Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Læs også: Den unge generation er vild med "Hjemme Hos"

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Konkurrenter går nu efter de konkursberørte møbelbutikker

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

House of Finn Juhl relancerer 48-serien med den hjerteformede ryg

Ny Ikea-kampagne skal tiltrække medarbejdere

Multiform leverer endnu et millionoverskud trods investeringsår

Køkkenfirmaet satser på tocifrede vækstrater i 2018 - blandt andet via flere erhvervskunder

Ugens grin: Ufrivilligt jobskifte

Snart bliver det lettere at handle med Japan og Singapore

Nyhedsbrev

Verpan-ejer fejrer jubilæum med endnu et rekordresultat

Også Verpan selv har opnået en markant fremgang i 2017 og leverer det bedste resultat i virksomhedens historie

1

Billedserier
Et kig på Salone del Mobile: Montana vinder pris for bedste stand

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Vinduesproducent i nærkontakt med håndværkere

Nyudviklet robot kan samle Ikea-møbler

Tidligere By Lassen-ejere træder ind i interiørfirma

Begge ejere har erfaring med at forvandle mindre brands til store succeser

Midtjysk savværk donerer træ til nordjysk veteranskib

Se billeder: 25 Bodil Kjær-designs relanceres i Milano

Den danske arkitekt og møbeldesigner er bredt repræsenteret på årets Salone del Mobile

Første opkøb i 20 år: Velux køber amerikansk vinduesproducent

Opkøbet skal være med til at øge omsætningen hos Velux, der har flere opkøb på vej

Lokal XL Byg får ny chef

Norlund vender udviklingen: Første overskud i over 10 år

En række effektiviseringstiltag har båret frugt for savværket, der har sorte tal på bundlinjen for første gang siden 2006

Tendens: Køkkenet skal være digital detox

I lang tid har det minimalistiske nordiske køkken været populært, men nu inddrages retrotendenser i det moderne. Det passer godt ind i samfundstendenserne, siger ekspert

Organiserede trætyve kan være på spil i Sydjylland

Administrative byrder vokser, men der sker også fremskridt

EU´s persondataforordning og ny ferielov giver mere administrativt bøvl i virksomhederne. Alt går dog ikke den gale vej. Regelforenkling virker faktisk i over 500 tilfælde.

Danmarks største arkitektfirma satser på træbyggeri

Flere danske designnyheder på Milanomesse

Montana Furniture og Sika-Design har ekstra grund til at være spændte på Salone del Mobile

Hvidbjerg Vinduet investerer 50 mio. kr. frem mod 2021

Afviser trods stigende konkurrence at rykke produktionen til udlandet

Danske Troldtekt i fornemt cirkulært selskab

Fynsk savværk vil gerne udvide

JYSK åbner butik med citykoncept i Aalborg

Børnepasning under lockout kan give ekstra skatteregning

Brand raser i møbelfabrik i Roslev

Linak: Krav om dansk hjælper os ikke

Jem & Fix flytter både i Fredericia og Brønderslev

Ejerlederne bliver en del af SMVdanmark

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 11

Velfac-direktør skal sælge fibercement

Aubo gentager tv-succes

Lynhurtig levering af limtræ

Idémøbler i Helsingør har fået ny butikschef

Ny direktør for nordjysk Bygma

Se alle Medlemmernes egne nyheder

X-TEND® wirenet forener sikkerhed med tidløst design

Verdens mest miljørigtige alkaline batteri (produceret af 75% genbrugsmateriale) nu også i Danmark.

Enhver håndværkers drømme-skuffedarium

Gode nyheder

Niveaumåling i tanke - alsidig niveausensor erstatter 5 sensorer

Præcis regulering, afspærring og styring af vand

Kan du bruge ekstra penge og mere tid?

Invitation til ny teknologi

Er din virksomhed ”A Great Place to Work”?

Konference om Cirkulært design og sporbarhed

Idealcombi leverer vinduer til bevaringsværdigt byggeri i Nakskov

Ny medarbejder søges!

SAMES KREMLIN med ny ISOCUBE elektrostatisk isolations system til vandfortyndbare malinger!

Kursus i værktøjsmodulet FMEA

Det kører der-ud-af

Kom og oplev Accoya® Shou Sugi Ban på Arhitect@Work 2018 i Forum - Keflico A/S

Invitation til ny teknologi

Ny pladsbesparende rundsav fra Thrane Maskiner ApS

Kampagnetilbud på Carhartt T-shirts

Er livet for kort til komplicerede projektforløb?

Stor sprøjtedyse forstøver i 360º

Tabletholder

Skal du søge midler via InnoBooster?

Nordfab på Nordbygg

Præstmark har også sikkerhedsskruer til Jeres projekter.

Send til en kollega

0.3