23948sdkhjf

Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Den unge generation er vild med "Hjemme Hos"

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Nyt domicil skal booste Global Timber på det skandinaviske marked

Ny plan: Her skal Junckers finde væksten

Multiform bliver en del af visionær bydel

Trods konkurs: Fortsat fremgang hos BV Trappen

Kronospan hiver unge til Djursland langsvejs fra

Nyhedsbrev

Inwido: - Vi er forberedt på en nedtur

Trægrossist leverer rekordresultat

Junckers solgt til nye ejere

Velux køber op – igen

Årets tredje opkøb er et dansk selskab, der vender ’hjem’ til VKR-familien som led i ny satsning

Efter flere års kamp: Stor Gabriel-handel falder på plads

Farverige træhuse skyder op i Aarhus

Ikea kommer til Bornholm

Storordre: Lokale køkkener i Nordjyllands højeste bygning

Snedkernes Efterårsudstilling går i ét

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 41

Opkøb giver Velux et helt nyt markedssegment

Rekordkøb: Velux overtager 800 ansatte

Ny bog om dansk stoldesign i et århundrede

1

WO Interior: - Vi er pavestolte

Nyt om navne

Ikea-ejer fortsætter væksten

Her er de to grunde til Ikeas fortsatte vækst

2

Pladsmangel: Affaldsbeholdere skal bruges som møbler

Stark-kæde går sammen med konkurrent

Særpræget stol vender "hjem" efter 54 års fravær

Ny Jysk åbner nær sjællandsk hovedby

Efter konkurs: Visualiseringsfirma opkøber lokal konkurrent

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 40

Swedoor smider 200 håndværkere på skolebænken

Dansk certificeringsorgan opkøber konkurrenter

Wood Supply bringer en rettelse: Tvilum skar i sortimentet

Nye tal: En ansat i Gubi er 2 mio. kroner værd

Nyt diabetescenter skal bygges i træ

H&M åbner sin første boligforretning

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 39

1

Vinduesfabrik blev ved en fejl erklæret død

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Bideskinner – et specialprodukt fra Gravlund Industrigummi

RGTS 1-faset softstarter: let konfiguration og op til 40% reduceret startstrøm

Nyt spiralbånd giver en skånsom og nem måde at flytte et produkt ned til et lavere niveau

Belimos energiventiler vinder flere priser

Sæt X i kalenderen! Kom til Herning eller Køge

Facademontør til Snoerkoncernen

Aximat 300 forbedret version

Psst! Slå vejen forbi stand 35 på Building Green ... vi har noget, vi gerne vil fortælle dig

Nyt fra Riisfort Fonden

Tilbud på savklinger

Nye SmartFlex® transportbånd fra Dorner giver større fleksibilitet i indretningen

Danmarks største Festool event!

Planlægger til Snoer-koncernen

Fra idé til færdigt produkt - Gravlund Industrigummi leverer varen

Nyt VW bilindretnings katalog - 64 41 44 18

Hent jeres CNC fræsede emner hos VPD bearbejdning

Runde cylindre i rustfrit stål

Trykuafhængig køling i zonerne; tætlukkende og pålideligt.

KTR Koblinger til pumper og kompressorer

Solceller i glas - facader og glaspartier

Avanceret vakuumforsyning sikre effektiviseringer af produktion

Dine maskiner kan mere end du tror!

Se de nyeste CNC boremaskiner…

Nyt Toyota bilindretnings katalog - 64 41 44 18

Bliv uddannet i I/O-Link teknologien

Send til en kollega

0.243