Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

Læs også: Konkurrenter går nu efter de konkursberørte møbelbutikker

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Læs også: Gik i protest: Sjællandske bolighuse smutter til konkurrenten

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Lokale i Tønder er i oprør omkring Wegner-museum

Byens møbelforhandler fører ordet i magtkamp mod museumsorganisation, som dog ikke ryster på hånden.

Derfor står Wegner-familien på oprørets side

Bitter museumskonflikt kan amputere udstillingen i Tønder.

Nyt rekordoverskud: Så meget tjener Linak

Topchef er fortid "med øjeblikkelig virkning"

Fagbossers slagsmål om millionindtægter kan sprænge superfusion

Nyhedsbrev

Kommentar
Man skal finde noget at bruge Black Friday til

Wood Supply kommenterer.

Linaks bestyrelse skal vokse - formanden stopper

Flere ændringer under opsejling hos komponentproducenten.

Kompan siger farvel til direktør

Beskæftigelsen og arbejdsstyrken bliver stadigt større

Statsminsteren besøgte den østjyske reolfabrik

Howe får diplom på det: Møbelfabrikken er en af Danmarks bedste arbejdspladser

First we take Aalborg - then we take Berlin

Nyt luksuskoncept med egen produktion og eget design skal blive til 15 butikker om 3 år.

Jysk Nordic skyder mand ind i topledelsen

Nu vil NCC frasortere træ på de danske byggepladser

Multiforms messingkøkken bliver prisbelønnet

Lovens lange arm solgte selv en ulovlig Finn Juhl-kopi

Branchefolk retter skarp kritik mod politiet.

Her går inventarsnedkerne i skole når der er stille i produktionen

Thorlund Skou skal sælge finske gulvstrøer fra ny fabrik

Sofakompagniet har fundet sit nye domicil

1

Arvinger trækker støtten til Wegner-museum

Dansk sofakomet skifter også topchefen ud

Der lugtes blod i møbelhandlernes midtersegment

Wood Supply kommenterer.

Dedikeret møbelsnedker er tilbage fra WorldSkills

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 46

Wegner-producent hædres med erhvervspris

Børsintroduktionen forgylder TCM-toppen

Ikea tjener rekordmange penge på sit skrald

S: Danmark skal kæmpe for nedre EU-grænse for selskabsskat

Global webgigant vil overtage møbelsalget

Sengespecialisten åbner butik nummer 19

Sydjysk møbelproducent er gået konkurs

Lokal XL-Byg planlægger udvidelse

Nyt maleanlæg tjent hjem på to år

Bauhaus bygger nyt – hvor det hele startede

Sjællandsk Designa-partner er gået konkurs

Ringe erhvervssucces for flygtningebonus

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Crowdlending: Alternativet til det traditionelle banklån

Penge og viden til din produktionsvirksomhed?

Opnå omkostningsbesparelser med en ekstra controller

Rasmus modsat?

Se ny spændende VIDEO med rundsavens afløser!

Er du klar til Black Friday!

GMV Roadshow

SnoerGlas får kæmpe ordre på rudeskift

Stor renoveringsopgave afsluttet fra ol-lak ApS

Kontrollerer du også skrabe-hastigheden, når der renses rør?

Gulvelementer til beskyttelse af større arealer

Lær at anvende Bluebeam Revu til oprettelse og redigering af PDF dokumenter på kursus d. 14/12

Prysmian krankabler med kort leveringstid fra Synflex A/S

Flot resultatfremgang og nordiske vækstambitioner

Nu er det jul igen!

Bestil den populære LINDLARSEN kalender 2018

GMV Roadshow

SnoerGlas brandsikrer biblioteket på DTU

HC profiler - Nyt inspirationskatalog

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Produkter fra Automa - Specialister i Automatdrejning mm.

Program til dimensionering af taglægter og udhæng

Lad ikke overtryk ødelægge din ydeevne!

KTS og KTX kontrastsensorer: Et godt øje til kontrast og farver

Canadisk Cedertræ: Kronen på værket

Send til en kollega

0.175