Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Læs også: Den unge generation er vild med "Hjemme Hos"

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Konkurrenter går nu efter de konkursberørte møbelbutikker

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Se tallene: 11. år med underskud i Daells Bolighus

Godt på vej: Badehotel rejser sig i klitten

Rejsegilde på det nye Svinkløv Badehotel nærmer sig med hastige skridt - bindingsværk sat på plads i den forgangne uge

Nyt ledelsesteam i FSC Danmark

Ransagning afslørede unikke Poul Kjærholm-prototyper

Se tallene: Ny milliard-rekord fra Garants bagmænd

Nyhedsbrev

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Opkøb åbner Kina for møbelgigant

Hjemløse bygger deres egne mobile træhuse

Husene skal midlertidigt placeres på grunde, som senere skal bebygges. Seks huse er ved at være færdige

Davidsen sælger Aalborg-ejendom

Carl Hansen & Søn-samarbejde med blik for kontraktmarkedet

Strategiske samarbejde med den amerikanske designer Brad Ascalon markerer den 110-årige møbelproducents første samarbejde med en amerikansk designer

Nye initiativer skal hjælpe møbelområdet

Branchetal
Trods tilbagegang – tror det retter sig op

Byggemarked vil doble op i Sønderborg

Efter total ombygning - JKE åbner i København

Erhvervsminister bliver ny direktør for Dansk Erhverv

Velux vinder over polakker - klagesag afvist

Herning-virksomhed belønnet med EUs miljøpris

Møbeltransportør skal i pendulfart over Østersøen

FDB Møbler bliver endnu større

Mere plads giver modelsnedkeri nye muligheder

Møbelkæde rykker ind på gamle Stark-grund

Zolutions giver kontormøbler fra sig på Bornholm

Lokal partner bliver distributør på kontormøbelleverancer

Søstrene Grene åbner butik nummer 200

Om tre år forventer kæden at have åbnet yderligere 150 butikker, men værdier er stadig vigtigere end ekspansion, lyder det fra direktøren.

Carl Hansen & Søn åbner ny flagshipstore i Japan

Savværk-ejer vil sælge skov i Vendsyssel

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 24

Nyansættelser i træ- og møbelbranchen

Makkerpar følger drømmen om at sælge designmøbler 

Duo barsler med nyt jysk møbelhus

1

Norden vil have fælles byggeregler – men ikke Danmark

Jysk gulvfirma skifter navn og fokus

Daells Bolighus flytter 32 kilometer nordpå

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 23

Møbelkæde rykker ind i Jylland

Kopihandel koster danske virksomheder 8,6 milliarder årligt

Peter er årets dygtigste maskinsnedker

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Ribe og Esbjerg får europæisk besøg om emnet ejerskifte

Swiss Krono CamuStyle TX

Frøslev Træ ansætter ny salgs- og marketingchef

Automa er Specialister -

Derfor gør vi en forskel

Lær Revit Architecture trin for trin - deltag på 4-dages grundkursus fra d. 28/6 på engelsk

Plug and Spray - Fantastisk sommertilbud på et Airmix® 10C18 komplet sprøjteanlæg med Xcite pistol

Idealcombi leverer vinduer til stort passivhus projekt i UK

Brugervenligt og fleksibelt kamerasystem til lokalisering af emner

Brancheløsning til trælaster og værktøjsgrossister

Frederik er udlært elektriker hos EL:CON i Grenaa

REHNEN kantpudser

NYHED! Støvsug til byggebranchen

Kapacitet til træbearbejdning

18 volt støvsuger fra Metabo

Uglvig og Skelmose samler tropperne i et selskab - Skelmose

Kom til julegavemesse ved Mogens Daarbak A/S

Konfernce: De store projekter i Holstebro

Nyhed. Vectron IP66 frekvensomformer

TILBUD på vinduesløfter - slå til nu!

Træknuser til stokerfyring

Savner du et miljøvenligt alternativ indenfor smøremidler og korrosionsbesk...

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Serieproduktion af drejede og fræsede metalemner

Stor el-værktøjsavis fra Bygma

Send til en kollega

0.241