23948sdkhjf

Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Den unge generation er vild med "Hjemme Hos"

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden
Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Ja, jeg accepterer Nordiske Mediers betingelser og kommunikationsvilkår

Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

60 cirkulære familieboliger skyder op ved Aarhus

Stadig salg i klassikerne: Carl Hansen & Søn igen på vej op

Større købelyst hiver forbrugertilliden et nyk op

Den danske forbrugertillid er steget til minus 8,8 i maj fra minus 11,9 i april, oplyser Danmarks Statistik.

Gubi slår dørene op i Shanghai – kom med indenfor

Efter grønt lys til 453 renoveringsprojekter: Der er brug for flere initiativer og penge

Genrejst trappefabrik tredobler bundlinjen

Nyhedsbrev

12.539 modtager dagligt nyhedsbrevet.

Annoncér i nyhedsbrevet
Se det seneste nyhedsbrev.

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Kvalitetskontrol fra hjemmekontoret: Qarma inviterer til gratis webinar

Ny spiller vil lave møbler af byggebranchens affald

Enighed om renoveringer: Projekter for 18,4 milliarder de næste to år

Sidemandsoplæring og flere gule biler: Sådan er Optimera blevet til Davidsen

Jens griber Designa-depechen i Roskilde

Corona-virus
14.000 virksomheder har søgt om at få tilbagebetalt moms som lån

Regeringen stiller lovkrav til bæredygtig biomasse

Energistyrelsen: En del af Danmarks grønne energi kan være klimaskadelig

Genåbning: Så er der igen duft af træ og mørtel

Davidsen føjer halv milliard til toplinjen

Corona-virus
Ekspertgruppe skal udfase økonomiske hjælpepakker

Køkkener kørte i konvoj fra Holstebro

I Ølsted har de plantet et kæmpe træ

Corona-virus
Fra fyringer og fordeling til fem nye ansatte i Føvling

Dansk Design Center sætter ny kvinde i spidsen

Corona-virus
Formland bliver MCH’s første messe efter corona

1

Corona-virus
Corona tager livet af Brande-virksomhed

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Erhvervsskoler bliver genåbnet for afgangselever efter kritik

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Rekordomsætning: Annebergs Limtræ producerer hytter for fuldt tryk

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Nu kommer hjælpen til selvstændige og små virksomheder

1

Dødsfald: PP Møblers grundlægger er død

Frøslev Træ fordobler omsætningen på særlig trætype

Inventarproducent fyrer, sender hjem og skærer i lønnen

Nordiske Medier går stærkt frem og lancerer nyt nichemedie målrettet kommuner

Fusionskontrol udskydes til efter påske

Over 10.000 virksomheder har søgt om lønkompensation

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Eftersyn af kraner - så tag en snak med Harry eller Anders

Fra verdens største emhættefabrikker, distribuerer EICO Danm

MAJ-TILBUD fra TP Måleteknik

Moelven hjælper dig med at vælge terrasse!

Kæmpe interesse for aspiration hobs – og Phantom er EICOs ny

Hvorfor skal du vælge refurbished, når du køber IT?♻

Få en alarm, hvis linjen stopper

Historisk godt årsresultat fra EICO

UDSALG af demo-udstyr

Vi leverer dine paller og dit gods mens du sover!

"Genbrugsmaskiner"

Junget introducerer nye Weinig kehlere

Få styr på dine stopårsager

Nyhed: BEGE absolut flangeencoder MIG AST

Beskyttelse og vedligeholdelse af større varmesystemer

Comeva Nicron Top Bar CNC maskine

Messekit med spritstander U/B

Metsä-pavillonen får fagfolk til at samles om det samme bord

Wood´s Powr-Grip håndsugekop

Moelven svanemærket ThermoWood til terrasse

Gratis online møde om ISO 27001

Den nyeste generation af CPU fra CTI er landet

Ny Hygiejnestation fra bott kan nu også leases

Vanvittige tilbud på kantlimere

Interpack messen er udskudt - se Dorners stand virtuelt

Send til en kollega

0.143