23948sdkhjf

Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Gik i protest: Sjællandske bolighuse smutter til konkurrenten

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Grundlægger af Montana er død

Skandinaviens største producent af køkkenbordplader: Ikke mere hvilen på laurbærene

Dansk ovenlysfirma går ind i Norge

Jysk uden dynekøbmanden: Skal åbne hundredevis af nye butikker

Bolia åbner endnu et showroom

DI: Der mangler stadig kvinder på industriens topposter

Nyhedsbrev

Efter Dyne-Larsens død: Møbel-leverandør flager på halvt

Formland: Gæster møder talstærkt op trods trange tider

Chef ved et tilfælde: Langer 400 plankeborde over disken om måneden

Bestyrelsesformand bliver ny CEO i Frandsen Group

Rammelisten får ny ejer

Ikea klar med største tiltag siden børnemøblerne

Lars Larsen er sovet stille ind

Smuthul om kopier af designklassikere som Svanen og Ægget er lukket

Debat om fredning af skove: Produktionsstop er et misforstået hensyn

Formland er åbnet for 71. gang: Tema afspejler tiden

Aftale-ekspert: Håndværkere betaler overpriser i byggecentrene

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Byggecentrene: Absurd påstand om højere priser

Succesfuld køkkenproducent nærmer sig en milliard i omsætning

Har ansat 47 nye medarbejdere i år og flere følger højst sandsynligt trop.

Gennembrud i produktionsteknologi: Nu kan træprodukter 3D-printes

To kæder er blevet til én: Nu åbner bolighus under nyt navn

Nyt showroom i Aarhus Havn vil aktivere sanserne

Vindues-boss: Markedet skrumper, fordi vi ikke leverer til typehusproducenter

Han er ny filialchef i Bygma

Ny bison-stol er FSC-certificeret

Ungt par: Vil lave håndlavede kunsttryk ved siden af studierne

Nyt fra bestyrelser og direktioner

BoConcept vinder international franchisepris

Toldkrig byder på uventet gave til danske virksomheder

Verdens første nedbrydelige bøje-sugerør er lavet af træ

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Konkurstrussel: Små virksomheder må vente længere på betalingerne

Medarbejder gennem 12 år køber virksomheden

Filialchef i Bygma får endnu en hat

Sommerstatus: Køb, konkurser og Lars Larsen blandt årets 10 mest læste

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Hvad er det egentligt, vi laver?

Robot-træf 2019

Bliv klogere på Per Aarsleffs VDC strategi på BIM Forum 2019 d. 17/9

Ønsker De service uden bindende kontrakter?

inmsystems A/S styrker IT-sikkerheden med ISO27001

TYTAN gruppeafbrydere kan nu fås hos Ara-El

EL:CON indgår serviceaftale med Fitness World på landsplan

Skandinaviens største online-udvalg af bælge

Startkit til din messestand

Revolutionerende design indenfor industriel HMI

Kom til håndværkerfest i Aarhus!

Tag med Huxi på jagt efter potentialerne i sydjysk erhvervsliv.

AIRMIX® 15C25 & 30C25 udstyr reducerer energi og malingsforbrug = mindre CO2

Du går aldrig galt i byen med classic-line by DENIOS

Controlflex Kobling fra Schmidt-Kupplung

Vi byder velkommen til praktikant i Keflico's Trading team - www.keflico.com

NYHED: Perfekt microdosering! Ingen dryp, intet rod - Se de imponerende billeder her

Ny korpuspresse fra SCM på PROMO-tilbud

Fugt kan skabe store problemer

Mirit Glas leverer safirglas til industrien

Vidste du dette om Nomo?

Graco Merkur spraypack til maling fås hos G.A. Hansen

Expression har designet nogle super smarte fleksible messekit løsninger til...

TYTAN gruppeafbrydere fås nu hos Ara-El

Udlejning af doserings-/blandingsmaskiner

Send til en kollega

0.161