23948sdkhjf

Vil stoppe blødning: Møbelkæden skal dø nu for at kunne overleve

Den nye kædedirektør trådte til i år og har nu fået medlemmernes opbakning til sin revolution.

Møbelkæden "Møbelkæden", der består af 38 butikker skal kort inde i 2018 have nyt navn, nyt logo og helt ny kædestrategi.

Det er vedtaget med overbevisende flertal på en nylig afholdt generalforsamling, og det glæder Lene Witt Johansen, som tidligere på året trådte til og kom fra en stilling i Garant Møbels kædeselskab.

- Da jeg kom til, undersøgte vi kædens kendskabsgrad, og den var meget lav, selv om der var investeret dyrt i tv-reklamer. Når butikkerne ikke bruger navnet Møbelkæden, når det ikke står på bilen, på tøjet og på butiksfacaden, så ved kunderne ikke, at butikken tilhører en kæde.

Yngre og ustøvet

Derfor har hun samlet opbakning til en offensiv synlighedsstrategi, som kæden nu investerer massivt i for medlemmernes penge. Navnet bliver helt nyt, og det skal synliggøres.

Hun kan endnu ikke afsløre indholdet.

- Men navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er "noget for mig". At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet.

Læs også: Gammel Garant-butik hopper over i ny kæde

Identitetskonceptet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Shark & Co. og skal virke fremtidssikrende for kæden.

 - Hvis en ung møbelhandler spørger en rådgiver om, hvor han skal søge hen, så vil svaret lyde, at han skal melde sig ind i Møblér-kæden! For de har styr på tingene, samarbejdet er formaliseret, så er det vi også nødt til at være.

Med en aldersneutral profil vil hun fremme de vanskelige generationsskifter, som mange butikker i kæden står over for. Flere butikker i kæden er allerede lukket, fordi et generationsskifte ikke kunne gennemføres.

Vil stoppe blødningen

Derfor skal strategien ifølge Lene Witt Johansen ”sætte proppen i”. Kæden skal stoppe med at bløde butikker. Godt 10 er forsvundet fra landkortet på 5 år.

- Der er for nylig sket et generationsskifte i Bogense, og vi er glade for, at vi i højere grad kan favne en som ham, når vi får en moderne og mere opdateret profil. Så det er også en øvelse for at sikre fremtidens generationsskifter.

Læs også: Gik i protest: Sjællandske bolighuse smutter til konkurrenten

Der vil dog stadig være forskel på en kæde som Møblér og en kæde som den nye udgave af Møbelkæden. Møblér vil stadig være den strammeste af de to. I Møbelkæden skal der fortsat være frihed til at være købmand. Møbelkædens profil vil fortsat være en kæde af dybt lokalforankrede forretninger. Og i Møbelkæden vil der fortsat være decentral fakturering, hvor medlemmerne hver især kan trække på kædens rabatordninger hos leverandører.

- Og frihed til at vælge, om man vil have et billigere sortiment eller dyrere design ved siden af kædesortimentet.

Mere attraktiv for leverandører

Wood Supply træffer kædedirektør Lene Witt Johansen på Møbelmessen i Skandinavien, og den messe bruger kæden især til at holde øje med modeller, som kæden måske kunne få eneret på.

- Med en styrket, fælles organisation står vi stærkere over for leverandører. Vi kan i højere grad sige, at hvis de handler med os, så vil det også blive stærkere markedsført.

Ved at få eneret på polstermøbler på modelniveau kan Møbelkæden tilpasse produktet til de enkelte butikker, fortæller hun.

Læs også: Møbelkæden sætter nu navn og dato på sin nye identitet

- Det kunne være, at sofaen sælges bedst med læder i København og bedst med stof i Jylland.

De dyre og ubrugelige tv-reklamer er lagt på is. Men Lene Witt Johansen vil ikke afvise, at kæden går på tv igen. Men det vil først ske en dag, hvor kæden fremstår som en kæde og med fuld synlighed i alle butikker. Dén dag vil det give mening igen.

- Men vi ser stadig salgsavisen i postkasser som et vigtigt reklamemedie, for vi er en udpræget kæde af landbutikker.

Mere om: Møbelkæden
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Tv-værts holdingselskab får milliontab

Køkkenfirma har travlt og må hente hjælp internt

Syv vinduesnørder kan ikke erstattes af robotter

Møbeldesign-firma hædret med pris

Byggemarked-outlet åbnet i gamle lokaler

Ny Jysk-formand vil tættere på Actona

Nyhedsbrev

Valnød, elm, kastanje: Ikke to borde er ens

LGT folder møbelleverancerne ud

Vermund Larsen går frem for femte gang

Sådan får du en lærling på krogen

Tre år efter lukning: Tre firmaer hjælper nedlukket vinduesfabriks kunder

Stark køber to byggemarkedskæder

Historisk Mølle får vingerne tilbage

Folk er vilde med inventar fra gigthospital

Møbelselskabs massive investeringer giver røde tal på bundlinjen

Her er Lars Larsen Groups nye formand

Lars Larsen har fået konstateret leverkræft og træder derfor tilbage som bestyrelsesformand

Designbrand skaber sofa med fritsvævende puder

Optimera-opkøb sætter en stopper for konsolideringsbølgen

Top 9 over byggecentrenes største toplinjer - Davidsen Tømmerhandel tager et hop

Øde grund forvandles til byggemarked med vaskehal

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Jysk kæde køber Optimera fra fransk gigant

Med overtagelsen af Optimera bliver Davidsen Tømmerhandel fordoblet i størrelse og den 3. største kæde på det professionelle marked

Sjællandsk møbelbutik går konkurs

Danske designkrykker rykker til Japan

Navnenyt: Wood Step styrker salget efter et halvår over al forventning

Sofaer fra legendarisk bornholmerfærge revet væk

Navnenyt: Nye ansigter hos trægrossister

Vejarbejde har skabt krise for møbelbutik

Tyveri af ikoniske gadebænke

Tvilum-konkurrent i betalingsstandsning

Ild i spånsilo krævede brandslukning

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Træhuse er hotte - men er de også brandsikre?

Kastrup får ny direktør

Ny CFO i Bygma Gruppen

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Tømrerfirmas lærlingesats giver pote

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Elastiske fødevaregodkendte PU remme fra Forbo Siegling

Safirglas, det hårde glas - næsten ligeså hårdt som diamant

Fem anbefalinger fra robotindustrien skal skabe 25.000 job i 2025

Forøget effektivitet hos Unicon med hjælp fra AMCS

Overvågning og styring af forsyningslinien

Åbent hele sommeren 2019 i Keflico A/S

Tick Cad søger sælger med teknisk forståelse

Opsummering af kundernes 1. halvårs favoritprodukter 2019.

Enkel og alsidig filtrering af væsker med ny mobil filtreringsenhed

Uge 26 og 27 har vi solstik ☀️

Den Danske Fællesstand Bygg Reis deg 2019 partner i Det Norske Byggemøtet

Bell hus fra KTR

ISO 14001 og Idealcombi

Expression har designet nogle super smarte fleksible messekit løsninger :)

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Sprøjtepistoler i højeste kvalitet fra G.A. Hansen

Hærdet glas er glas med ekstra stor brudstyrke! Og fås hos Mirit Glas

ISO 14001 - Standarden der gør din virksomhed grønnere

"Energi kontrol med maksimal nøjagtighed"

CO2 neutralt website

Brug sommerferien til renovering af dine elektro-spindler eller borekasser

Orden i udstyret sparer tid i industrien

Løfteborde fra Thrane Maskiner ApS

Køb online og spar 25% på alle formatsavklinger

Nomo lancerer “KIZEI” det første metaltætnede sfæriske rulleleje på markede...

Send til en kollega

0.157