Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Læs også: Stor rokade i toppen hos Iddesign

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: Møbelkæder nåede én million danskere med mobilen

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: IDdesign åbner endnu et bolighus

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

House of Finn Juhl relancerer 48-serien med den hjerteformede ryg

Ny Ikea-kampagne skal tiltrække medarbejdere

Multiform leverer endnu et millionoverskud trods investeringsår

Køkkenfirmaet satser på tocifrede vækstrater i 2018 - blandt andet via flere erhvervskunder

Ugens grin: Ufrivilligt jobskifte

Snart bliver det lettere at handle med Japan og Singapore

Nyhedsbrev

Verpan-ejer fejrer jubilæum med endnu et rekordresultat

Også Verpan selv har opnået en markant fremgang i 2017 og leverer det bedste resultat i virksomhedens historie

1

Billedserier
Et kig på Salone del Mobile: Montana vinder pris for bedste stand

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Vinduesproducent i nærkontakt med håndværkere

Nyudviklet robot kan samle Ikea-møbler

Tidligere By Lassen-ejere træder ind i interiørfirma

Begge ejere har erfaring med at forvandle mindre brands til store succeser

Midtjysk savværk donerer træ til nordjysk veteranskib

Se billeder: 25 Bodil Kjær-designs relanceres i Milano

Den danske arkitekt og møbeldesigner er bredt repræsenteret på årets Salone del Mobile

Første opkøb i 20 år: Velux køber amerikansk vinduesproducent

Opkøbet skal være med til at øge omsætningen hos Velux, der har flere opkøb på vej

Lokal XL Byg får ny chef

Norlund vender udviklingen: Første overskud i over 10 år

En række effektiviseringstiltag har båret frugt for savværket, der har sorte tal på bundlinjen for første gang siden 2006

Tendens: Køkkenet skal være digital detox

I lang tid har det minimalistiske nordiske køkken været populært, men nu inddrages retrotendenser i det moderne. Det passer godt ind i samfundstendenserne, siger ekspert

Organiserede trætyve kan være på spil i Sydjylland

Administrative byrder vokser, men der sker også fremskridt

EU´s persondataforordning og ny ferielov giver mere administrativt bøvl i virksomhederne. Alt går dog ikke den gale vej. Regelforenkling virker faktisk i over 500 tilfælde.

Danmarks største arkitektfirma satser på træbyggeri

Flere danske designnyheder på Milanomesse

Montana Furniture og Sika-Design har ekstra grund til at være spændte på Salone del Mobile

Hvidbjerg Vinduet investerer 50 mio. kr. frem mod 2021

Afviser trods stigende konkurrence at rykke produktionen til udlandet

Danske Troldtekt i fornemt cirkulært selskab

Fynsk savværk vil gerne udvide

JYSK åbner butik med citykoncept i Aalborg

Børnepasning under lockout kan give ekstra skatteregning

Brand raser i møbelfabrik i Roslev

Linak: Krav om dansk hjælper os ikke

Jem & Fix flytter både i Fredericia og Brønderslev

Ejerlederne bliver en del af SMVdanmark

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 11

Velfac-direktør skal sælge fibercement

Aubo gentager tv-succes

Lynhurtig levering af limtræ

Idémøbler i Helsingør har fået ny butikschef

Ny direktør for nordjysk Bygma

Se alle Medlemmernes egne nyheder

X-TEND® wirenet forener sikkerhed med tidløst design

Verdens mest miljørigtige alkaline batteri (produceret af 75% genbrugsmateriale) nu også i Danmark.

Enhver håndværkers drømme-skuffedarium

Gode nyheder

Niveaumåling i tanke - alsidig niveausensor erstatter 5 sensorer

Præcis regulering, afspærring og styring af vand

Kan du bruge ekstra penge og mere tid?

Invitation til ny teknologi

Er din virksomhed ”A Great Place to Work”?

Konference om Cirkulært design og sporbarhed

Idealcombi leverer vinduer til bevaringsværdigt byggeri i Nakskov

Ny medarbejder søges!

SAMES KREMLIN med ny ISOCUBE elektrostatisk isolations system til vandfortyndbare malinger!

Kursus i værktøjsmodulet FMEA

Det kører der-ud-af

Kom og oplev Accoya® Shou Sugi Ban på Arhitect@Work 2018 i Forum - Keflico A/S

Invitation til ny teknologi

Ny pladsbesparende rundsav fra Thrane Maskiner ApS

Kampagnetilbud på Carhartt T-shirts

Er livet for kort til komplicerede projektforløb?

Stor sprøjtedyse forstøver i 360º

Tabletholder

Skal du søge midler via InnoBooster?

Nordfab på Nordbygg

Præstmark har også sikkerhedsskruer til Jeres projekter.

Send til en kollega

0.245