23948sdkhjf

Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: Direktør i møbelkæde-fusion: - Vi kan gøre det bedre

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: Møbelkæde-fusion: Disse butikker lukker

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Nordjysk savværk rider stadig på turnaround-bølgen

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Aubo kårer årets køkkenkonsulent

Nordjysk bambus-leverance til landets nye pandahus

Ny direktør hos Stark i Lemvig

Ny mand i spidsen for Concept Living

Nyhedsbrev

Kunder evakueret i Ikea

Vinduesproducent investerer i ny produktionslinje

Gabriel gennemfører mexicansk opkøb

Maskinproducent sprænger rammerne

Sorte tal fra Designa: Vi er ikke i mål endnu

Debat: Er træ det nye sort?

Rekord: Husbygger sprænger rammerne

Forventer ikke en gentagelse af et ” ekstraordinært godt” regnskabsår

Fynske havemøbler sætter bundlinje-rekord

1

Møbelkæde har knækket koden: Overskuddet er ottedoblet på fem år

Danbo Møbler er vokset – både på bundlinjen og i antallet af butikker

Startskud med jernrør og dagens avis

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Kunderne har talt: Her er den bedste Aubo – for andet år i træk

Jysk Pressalit-direktør om tocifret millionoverskud: Vi har fået et ”fornuftigt plus”

Flæskesteg og toiletpapir: Stark fylder hullerne, når der skal nye byggematerialer til Grønland

Stark Grønland gør tingene på sin egen måde. Helt særlige vilkår stiller nemlig krav til samarbejdet med kunder og kolleger højt mod nord

Lågevirksomhed åbner produktion i Danmark

Træeventyr: Vinduesdirektør fylder 60 år og fejres i duften af savsmuld

Carl Hansen har pillet alt overflødigt væk på Milano-messe

Brexit får Kvadrat til at flytte produktion ud af Storbritannien

Lars Larsen afviser stor aktionærpost i fodboldklub

Knækket træsøjle udløste livsfarlig ulykke

Denne uge sætter rekordmange fokus på bæredygtigt træ

Køkkenkæde åbner fjerde butik på et år

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Ikea kritiserer regeringen for paradigmeskift

Gulvfirma udfordrer Christiansborg: Hvorfor må jeg ikke give aktier til medarbejdere?

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Industrien sætter fremtidsfrygt på pause

Frandsen-skaber er klar til at finde sin afløser

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Akustik-virksomhed flytter og fordobler kapaciteten

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Nye krav om kemihåndtering: det betyder de for dig

Relæer fra FINDER

Key Account Manager, der brænder for løsningssalg, søges til gazelle virksomhed

Gratis webinar: Få et større overskud ved hjælp af en cloud-baseret løsning til ruteoptimering

CLAMPEX ® Spændelementer fra KTR

Ny investering, som vi bare må dele med dig!

Peetz Ceder bliver smukkere og smukkere med årene —med minimale udgifter til vedligeholdelse

Ara-El ApS: Finder Serie 67 relæer

Standarder og lovgivning – hvordan hænger det sammen?

Intorex CNC center

Vi ses til Interzum!

Flangekoblinger til forbrændingsmotorer

Karsten Lund - Ny Key Account Manager hos Junget

Moelven svanemærket ThermoWood til terrasse

Thermowood facader fra Södra behøver ingen vedligeholdelse -kan også leveres med Svanemærke.

Skruetvinger

Ara-El ApS præsenterer Finder Master interface modul med serie 39 interface relæer.

Multiform investerer millioner i en fejlfri enkeltstyksproduktion

Opførelsen af verdens højeste træbygning, Mjøstårnet i Norge, er en realitet

Klar til Industri 4.0: ny lamelvakuumpumpe med trykregulering

Cobotter fra TM Robot

Ny rapport: Træ er fremtidens byggemateriale

Forberedelserne til Ligna 2019 er i fuld gang

Træknopper fra HT BENDIX A/S

AIRMIX® PU3000 2-komponent blandings -og doserings maleanlæg

Send til en kollega

0.14