23948sdkhjf

Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: Møbelkæde anklaget for ulovligt kundekartotek

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: Ilvas millionunderskud er blevet 53 millioner mindre: Overordnet er jeg meget tilfreds

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign
Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Ja, jeg accepterer Nordiske Mediers betingelser og kommunikationsvilkår

Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Video: Vindmølletårn af træ har rejst sig på Bjørkø

Corona-virus
Danmark åbner grænsen for tyske, islandske og norske turister

Ny frivillig bæredygtighedsklasse

Vil have gang i snakken: Lokalplaner bremser træbyggeri

Kæmpe vikingeborg fundet på Falster

Corona-virus
Corona har skåret 40 millioner af privatansattes arbejdstimer

Nyhedsbrev

12.549 modtager dagligt nyhedsbrevet.

Annoncér i nyhedsbrevet
Se det seneste nyhedsbrev.

Jysk åbner større butik efter storbrand

Kristian laver sociale møbler – og vil helst ikke sælge dem

Corona-virus
Nedlukning i april har givet største ledighed i syv år

Trepartsaftale fordeler 5,4 milliarder til flere lærepladser

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Idealcombi skal levere 6.000 kvadratmeter aarhusiansk lysindfald

Meinhardt og Preben går nye veje: Fra butiksindretning til besøgspavilloner

Troldtekt skærer 20 procent af energiforbruget: Ny linje stor succes

Tre måneder gammel tømmerhandel går nye veje

Fremskudt Dana Lim Pris sætter skub i dansk corona-forskning

Corona-virus
Regeringen vil forlænge betalingsfrister: Sikrer virksomheder milliarder

Corona-virus
Regeringen vil lade delvis lønhjælp fortsætte til august

Optimera-salg koster dyrt for byggevaregigant

Ny direktør til Bygma-ejet trælastagentur

Corona-virus
Nye tal: Færre coronakonkurser i Jylland end i København

Corona-virus
Dansk erhvervsliv advarer mod brat stop for hjælpepakker

Corona-virus
Ekspertgruppe: Hjælpepakker bør slutte 8. juli

Nyt liv til falstersk bolighus

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Erhvervsskoler bliver genåbnet for afgangselever efter kritik

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Rekordomsætning: Annebergs Limtræ producerer hytter for fuldt tryk

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Nu kommer hjælpen til selvstændige og små virksomheder

1

Dødsfald: PP Møblers grundlægger er død

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Optimering til tømning af Omrins nedgravede containere

FRIIS & MOLTKE prækvalificeret til Circle House

Milwaukee Lagersalg

Højdejusterbar dobbeltarbejdsplads

AutoCAD: Gode muligheder for opgradering af kompetencerne

Undgå maskinnedbrud og overophedningsskader!

Hold styr på dokumentationen på løftegrejet med CS-Portalen

UDSALG af demo-udstyr

SynFlex udvider sit tape-sortiment markant

Drejbare Ferrari røde vakuum pads´

Re-certificering ISO 9001 og ISO 14001

Håndspritstander incl håndsprit - se her ;)

Kompakt og miljøvenlig udsugning

Skal vi skræddersy din brandsikre container?

Bliv klogere på designprocess og FEM på bare 30 minutter!

3D-print faciliteter baner vejen for grønnere fremstilling

Støjsvage løsninger til døre- og vinduesindustrien

Service og vedligeholdelse af dit anlæg

Nyhed på klee.dk - Gates TPU remme!

Nordens førende Graco forhandler

Har I problemer med varmen?

Den komplette guide til valg af glashegn

Gode muligheder for opgradering af Revit-kompetencerne

Er du på udkig efter nyt faldsikringsudstyr?

Vild rekord - Når ud til 175.000 brugere

Send til en kollega

0.148