Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Læs også: Kædesamarbejde skal styrke Lars Larsens imperium

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: IDdesign klar til at erobre endnu et marked

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: IDdesign har indtaget Asien

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Se tallene: 11. år med underskud i Daells Bolighus

Godt på vej: Badehotel rejser sig i klitten

Rejsegilde på det nye Svinkløv Badehotel nærmer sig med hastige skridt - bindingsværk sat på plads i den forgangne uge

Nyt ledelsesteam i FSC Danmark

Ransagning afslørede unikke Poul Kjærholm-prototyper

Se tallene: Ny milliard-rekord fra Garants bagmænd

Nyhedsbrev

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Davidsen sælger Aalborg-ejendom

Opkøb åbner Kina for møbelgigant

Hjemløse bygger deres egne mobile træhuse

Husene skal midlertidigt placeres på grunde, som senere skal bebygges. Seks huse er ved at være færdige

Nye initiativer skal hjælpe møbelområdet

Carl Hansen & Søn-samarbejde med blik for kontraktmarkedet

Strategiske samarbejde med den amerikanske designer Brad Ascalon markerer den 110-årige møbelproducents første samarbejde med en amerikansk designer

Branchetal
Trods tilbagegang – tror det retter sig op

Byggemarked vil doble op i Sønderborg

Velux vinder over polakker - klagesag afvist

Efter total ombygning - JKE åbner i København

Erhvervsminister bliver ny direktør for Dansk Erhverv

Herning-virksomhed belønnet med EUs miljøpris

Møbeltransportør skal i pendulfart over Østersøen

FDB Møbler bliver endnu større

Mere plads giver modelsnedkeri nye muligheder

Møbelkæde rykker ind på gamle Stark-grund

Zolutions giver kontormøbler fra sig på Bornholm

Lokal partner bliver distributør på kontormøbelleverancer

Søstrene Grene åbner butik nummer 200

Om tre år forventer kæden at have åbnet yderligere 150 butikker, men værdier er stadig vigtigere end ekspansion, lyder det fra direktøren.

Carl Hansen & Søn åbner ny flagshipstore i Japan

Savværk-ejer vil sælge skov i Vendsyssel

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 24

Nyansættelser i træ- og møbelbranchen

Makkerpar følger drømmen om at sælge designmøbler 

Duo barsler med nyt jysk møbelhus

1

Norden vil have fælles byggeregler – men ikke Danmark

Jysk gulvfirma skifter navn og fokus

Daells Bolighus flytter 32 kilometer nordpå

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 23

Møbelkæde rykker ind i Jylland

Kopihandel koster danske virksomheder 8,6 milliarder årligt

Peter er årets dygtigste maskinsnedker

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Ribe og Esbjerg får europæisk besøg om emnet ejerskifte

Swiss Krono CamuStyle TX

Frøslev Træ ansætter ny salgs- og marketingchef

Automa er Specialister -

Derfor gør vi en forskel

Lær Revit Architecture trin for trin - deltag på 4-dages grundkursus fra d. 28/6 på engelsk

Plug and Spray - Fantastisk sommertilbud på et Airmix® 10C18 komplet sprøjteanlæg med Xcite pistol

Idealcombi leverer vinduer til stort passivhus projekt i UK

Brugervenligt og fleksibelt kamerasystem til lokalisering af emner

Brancheløsning til trælaster og værktøjsgrossister

Frederik er udlært elektriker hos EL:CON i Grenaa

REHNEN kantpudser

NYHED! Støvsug til byggebranchen

Kapacitet til træbearbejdning

18 volt støvsuger fra Metabo

Uglvig og Skelmose samler tropperne i et selskab - Skelmose

Kom til julegavemesse ved Mogens Daarbak A/S

Konfernce: De store projekter i Holstebro

Nyhed. Vectron IP66 frekvensomformer

TILBUD på vinduesløfter - slå til nu!

Træknuser til stokerfyring

Savner du et miljøvenligt alternativ indenfor smøremidler og korrosionsbesk...

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Serieproduktion af drejede og fræsede metalemner

Stor el-værktøjsavis fra Bygma

Send til en kollega

0.203