Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Læs også: Kædesamarbejde skal styrke Lars Larsens imperium

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: IDdesign klar til at erobre endnu et marked

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: IDdesign har indtaget Asien

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Se billederne: Træ og tekstiler på Formland

Tvis Køkkener når en milepæl i sin vækststrategi

Outline investerer tocifret millionbeløb i Farsø

Sjællands savværk sender tonsvis af tømmer til kongehal

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Nyhedsbrev

Illums Bolighus piller navnet af facaden

Nordjysk designhus udvider indendørs

Tidligere Velux-chef vil på anklagebænken eller frifindes

Nye ejere er ikke tilfredse med væksten

Fremgang og overskud er ikke nok for Boconcepts nye lederteam

Branchetal
Møbeleksporten vokser – forbruget stiger i Asien og Stillehavsområdet

Dansk ventilation valgt til norsk prestigeprojekt

Danske WindowMaster skal levere energirigtig indeklimaløsning til pragtbygning i Nydalen

Sten fejet af vejen for Jem & Fix

Lønningerne tager et markant hop opad

Nye tal viser de højeste lønstigning i 8 år

Efter opkøb: Hay-par forlader designfirma

&Tradition bliver to markante bestyrelsesmedlemmer fattigere

Køkkenproducent har tryk på salget

TCM, der står for Svane Køkkener og Tvis Køkkener, opjusterer sine forventninger efter stærkt kvartal.

BIG tegner nyt domicil til HB Trapper

God start for DLHs nye begyndelse

Dansk designkæde ændrer produkt- og forretningsudvikling

Satser stort på bæredygtighed

De mellemstore firmaer sætter mål – men mangler strategien

Ledelserne ved hvor de virksomheden skal hen, men de har ingen plan for, hvordan det skal ske.

90 ansatte skal hjælpe Bygmas kunder med bæredygtighed

Actona sikrer forsyningskæden med ny transportaftale

Møbelgrossist bruger energi på en grønnere fremtid

FSC certificering og Svanemærkning ventes snart at give bonus for International Furniture

Vestjysk møbelgrossist konkurs

Fortsætter driften under konkursen med henblik på at gennemføre en samlet overdragelse af aktiviteterne

Over al forventning for Hanstholms nyeste butik

Tørken giver flottere juletræer i år

TMI: De gode intentioner forsvinder i mærkningsjunglen

- Det er jo ikke containersalg, vi beskæftiger os med

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 32

Fynske stole får mindre plads i Holbæk

Ikea satser igen på Indien - uden svinekød i kødbollerne

Ny kasket til Lars Larsen

Kaospilot tager roret for Starks vækststrategi

Små virksomheder: Skatteloven er for indviklet

Ejer af limtræsfabrik sprang ud som rejsearrangør

Træpilleproducent leverer overskud i turbulent år

Underskud i nye ejeres første regnskab

Se alle Medlemmernes egne nyheder

FRIHED & FÆLLESSKAB er præcis hvad alle håndværkere efterspørger.

Lakerevogne til industrien fra Thrane Maskiner ApS

Spændende talere på BIM Forum 2018 d. 20/9 i København

Mangler du power - Tilbud på Festool

Ny Proffavis

Renoveringsbundstykker fra NIC Denmark

SYLVAC lagersalg

Spar penge: GRACO MERKUR lak pumper

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Kraner og vakuumløftere fra JLM

DLH opfører nyt domicil på 18.000 kvm i Horsens

Kreative og innovative løsninger

Kursus i værktøjsmodulet APQP

HOMAG Treff for 25. gang

David er udlært elektriker hos EL:CON i Viborg

Tre møbelfirmaer sammen om showroom

Kvalitet optimering med state-of-the-art vakuumkøling

Nyhedsbrev fra SINDBY

Bojsen Biler Holstebro

Stor transportør

BIM-seminar i København og Aarhus

SnoerGlas gør plads til flere glarmestre

Nye induktive sensorer i ICB-serien med integreret IO-link kommunikation – ...

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Ønsker du stor brudstyrke for glas? Så leverer vi Hærdet glas

Send til en kollega

0.188