23948sdkhjf

Møbelkædernes topchef: Vil både tage andele og gøre kagen større

Butikskæderne i IDdesign giver stadig et samlet underskud. Denne gang på over 60 millioner.

Men topchef Michael Christiansen ser en koncern, der er på helt rette vej: Omsætningen, der steg med 12 procent, skal fortsætte sin optur, og han tror især, at IDdesign kan tage markedsandele og lokke kunder fra at købe hos konkurrenter i Danmark.

- Vi skal primært tage markedsandele, for markedet vokser ikke så meget. Men kan vi blive bedre til at inspirere folk, så kan kagen også blive større.

Først uddyber han, hvorfor han tror, Ilva og Idemøbler kan tage markedsandele.

- Det gør vi i kraft af, at vi gør kunderne mere tilfredse. Vi har en høj medarbejdertilfredshed, og kundernes tilfredshed på Trustpilot (red. en webtjeneste med kundeanmeldelser) er steget kolossalt. Vi skal også vækste online.

Læs også: Ilva og Idemøbler i bunkebryllup

Han tror, man kan gøre kagen større ved at styrke produktudviklingen. Møbelbranchen skal være bedre til at skabe opsigtsvækkende nyheder, som elektronikbranchen kan, når der hvert er kommer nye computere og mobiltelefoner.

- Man konkurrerer om de penge, folk har tilbage efter husleje. Nogle vælger at rejse for de penge, andre køber noget til boligen. Bliver vi bedre til at produktudvikle, så vil vi også kunne gøre kagen større, og flere vil vælge en fed ny sofa i stedet for et fjernsyn.

En vej til balance for den underskudsplagede koncern er omkostninger.

Nogle af de eksisterende butikker er gjort mindre. Flere butikker skal følge efter, og nye butikker som Idemøbler i Frederikshavn, der åbnede i år, er på 2000 kvadratmeter.

Læs også: Møbelfirma kan få millionbøde for at gemme 385.000 kunders data

- Det er tydeligt, at hvis man går fra 5000 til 3000 kvadratmeter, så kan man spare nogle penge. Man behøver ikke længere vise hele sortimentet i hver eneste butik, når kunderne kan orientere sig online, siger Michael Christiansen.

Et strategisk træk er også at øge forskellen på Ilva og Idemøbler. Onde tunger har kritiseret kæderne for at være blevet for ens. De tunger har Michael Christiansen selv hørt. Han vil dog ikke uddybe, hvad der præcis vil ske.

- Men allerede i år har det været meget begrænset med fælles markedsføring. I hele 2017 har vi ikke ført fælles kampagner. Vi har nogle stordriftsfordele som administration og logistik, vi holder fast i, men konceptmæssigt skal butikkerne i højere grad opleves som anderledes.

Mere om: IDdesign
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Svend vil bygge skæve legepladser i hele verden

Med sine farverige naturlegepladser har Svend Støvlbæk gjort finurlige kringelkroge til en millionforretning i hastig vækst

Stark popper op i Carlsberg Byen

Jobfesten i Danmark er slut: Beskæftigelsen står i stampe

Nikolaj blev bidt af øksearbejde: Kæmper hver dag for de gamle håndværk

Trappefirma tredobler til rekord med en fast kerne

Butikschefen startede som servicemedarbejder – nu åbner han byggemarkedets nye lokaler

Nyhedsbrev

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Millionordre til Unisport: Skal skabe bold og bevægelse

Vejle-firma knytter store vækstforventninger til genanvendelige stole

DI øremærker 10 millioner til SVM’ernes digitalisering

Lukker møbelbutik efter Ilva-køb

Thorsager Kirke har nu fået næsten alle sine stjålne kirkestole tilbage.

Dansk køkkenkæde åbner tredje butik på et år i Norge

1

Inventa-direktør ser frem efter nærdødsoplevelse

Kapitalindsprøjtning sikrede familiefirmaet i Salling, hvor man stadig tror på produktion og et stort antal ansatte

Gammel træteknik i nyt BIG-projekt i Aarhus

Investeringer trækker ned hos midtjysk møbelfirma

Ordre på 700 nye vinduer til Frederiksberg-ejendom

Arkitektur fra 1921 møder energikrav fra 2020

Jysk åbner første butik med nyt koncept

Midtjysk møbelbutik i stor udvidelse

Fremtidens hus sætter punktum med åbne døre og sikrede vinduer

Ilva-butik tilbage på oprindelige hænder

Møbeldirektør sætter et ekstra nul på overskuddet

De fleste virksomheder fejler i skatteregler

1

Silvans vending koster dyrt – låner tocifret millionbeløb

Hundelufter finder stjålne kirkestole

Regeringen giver brexit-millioner til danske virksomheder

Danmarks konkurrenceevne fastholder plads i global top-ti

Lars Larsen får vej opkaldt efter sig

Spritnyt byggevarehus slår dørene op

Ny direktør skrotter pyntepude-strategi i Silvan

Nye ansigter til vindues- og trappesalg

Regeringen vil hæve afgiften for generationsskifte

Træ kan bekæmpe antiresistente bakterier

Medie: Silvan fyrer topchef efter 60 dage

Garant-butik lukket med øjeblikkelig virkning

DI: Flere virksomheder oplever dyk i efterspørgslen

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Kæmpe kampagne på løfteborde

kykkelikyyy… Sagde dine tappeHANER aldrig

Overvågning og styring af forsyningslinien

Et semi-automatisk anlæg kan også gøre alverden til forskel

Invitation - topteknologi og nyheder - kantlimning

Sådan opnår I styrke og holdbarhed med indkapslede magneter

Kvist: Riisfort gør os agile på markedet

Nomo har lanceret “KIZEI”

Graco XP70 2-K anlæg fås hos G.A. Hansen

Beskyttelsesglas til lasersvejsning fra Mirit Glas

Hydrauliske komponenter fra KTR

CRAZY efterårs priser på kantlimere

VKST i front for landbrugets CO2 kamp med nyt solcelleanlæg

"Energi kontrol med maksimal nøjagtighed"

Formiddagsevent:Effektiv samhandel ml. kunder & leverandører

Omdan restmateriale og spåner til brændselsbriketter!

"Samarbejdet giver en fleksibilitet, vi ikke har set før"

DSG Industri gearer op på salgssiden

Historien bag energiforsikring til virksomheders el-aftale

UT 20U-14 Fstr/Fbrc Sort/Blp

Mød os på Building Green Copenhagen 2019

Har du styr på din dunk?

Flangekoblinger til forbrændingsmotorer

HÅNDVÆRKERDAG – Åbent hus i Hvidovre

Få stærkere kunderelationer og øget salg med effektiv EDI

Send til en kollega

0.255