23948sdkhjf

Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Køkkenkæde forlader Bornholm

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Køkkenkæde åbner i København: Her er Designas nye flagskib

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Johnny & co. er endnu engang de bedste

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Designa: Alle vores butikker skal ejes af selvstændige

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Nu klapper fælden i kopisager

Pallekonkurs: Der er budt på resterne

EBK Huse tager milliondyk i vanskeligt marked

Scandic sælger ud: Få et hjem, der ligner et hotelværelse

Hospital har Vestegnens "højeste" juletræ

Nyhedsbrev

Nyt fra bestyrelser og direktioner

50 år: Drengedrøm blev international designsucces

Frandsen Group fejrer 14. december sit 50-års jubilæum

Keflico opkøber Danmarks mest bæredygtige træimportør

Den opkøbte virksomhed har været bannerfører for bæredygtigt træ siden 2002

Kendt kaffeejer får nye vinduer i arkitektvilla: - Man må ikke kunne se, de er skiftet

Efter pallekonkurs: Kurator vil redde arbejdspladser

Konkursramt Bovictus-ejer: Jeg arbejder på en løsning

Se listen: Her er træ- og møbelindustriens største skatteydere

På et år: ABC Pavilloner fordobler staben

Nedgang ingen hindring – Egetæpper fastholder forventninger

50 mister jobbet: Boligvare-grossist går konkurs

Cyberangreb er en dyr affære for virksomhederne

Velux i cyberkrig: Sikkerhedsbudgettet vokser kraftigt

Syddansk pallefirma går konkurs

Tidligere partner raser over Idealcombi: Samarbejde var ikke lykkeligt

Produktionsfejl hos vinduesproducent var den egentlige årsag til, at samarbejde blev opsagt

Ny københavnerbro afslører havnens længste bænk

Aarhusianske træhuse er Årets Byggeri

Første Jysk-butik i Thailand er kun startskuddet: 30 butikker på vej

Dansk design af tang får opmærksomhed på klimatopmødet

Velux-sag rammes af endnu et tilbageslag: Anklageren er stoppet

DI har fundet midlertidig direktør

3

Julefrokost-dilemmaer: Fanger bordet hvis man siger op?

Palleproducent fordobler stab og toplinje

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Designa-butik lukker: Forhandlere ligger for tæt

Skoleelever i Kolding giver nedslidte vinduer nyt liv

Køkkenkæde åbner i København: Her er Designas nye flagskib

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Vinduesproducent: Digital platform bedre end forventet

Endnu et bump: Vikingehus bliver dyrere end forventet

Byggemarked udfordrer konkurrent: Rykker ind i Skive

Se videoen: Sådan skabes Australiens højeste træbygning

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Christian er udlært elektriker hos EL:CON i Fredericia - og han tager gerne ansvar

BIM og Danske Landskabsarkitekter

Robotmarked i vækst kræver dygtige partnere

Moovit - ikke bare en køkkenskuffe!

Nyt lift-katalog fra CP

Vault Workshop

KTR BoWex Buetandskobling

Fair Betalingsfrist - Vi har brug for dig!

Den lige vej til nye medarbejdere ... hvordan?

Bureau Veritas Certification overrækker et akkrediteret ISO14001:2015 certifikat

Behov for politisk fokus på øget arbejdsudbud

Vinterens fedeste Festool nyheder er klar til dig

Keflico opkøber Danmarks mest bæredygtige træimportør

Når luftfugtigheden er lav, vil der opstå problemer med statisk elektricitet…

Sikkerhed på arbejdspladsen

Autodesk Inventor Videregående, workshop

Carsten Petersen fejrer 25 års jubilæum hos EL:CON i Glostrup

EGE-Elektronik ønsker glædelig Jul og Godt Nytår

Socomecs automatiske omskifter "ATyS M" imellem 2 forsyninger

Idealcombi-medarbejder får Den Kongelige Belønningsmedalje

Markedets hurtigste CNC boremaskine

Julekampagne på klinger

Julekampagne på Robodrill, CMS Ares og Tekna fra Gibotech

Nyt entreprenørmateriel-katalog fra CP

Kom godt i gang med at anvende Revit.

Send til en kollega

0.219