23948sdkhjf

Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Sorte tal fra Designa: Vi er ikke i mål endnu

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Køkkenkæde åbner i København: Her er Designas nye flagskib

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Johnny & co. er endnu engang de bedste

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Designa rykker ind i Københavns køkkenmekka

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Tv-værts holdingselskab får milliontab

Køkkenfirma har travlt og må hente hjælp internt

Syv vinduesnørder kan ikke erstattes af robotter

Møbeldesign-firma hædret med pris

Byggemarked-outlet åbnet i gamle lokaler

Ny Jysk-formand vil tættere på Actona

Nyhedsbrev

Valnød, elm, kastanje: Ikke to borde er ens

LGT folder møbelleverancerne ud

Vermund Larsen går frem for femte gang

Sådan får du en lærling på krogen

Tre år efter lukning: Tre firmaer hjælper nedlukket vinduesfabriks kunder

Stark køber to byggemarkedskæder

Historisk Mølle får vingerne tilbage

Folk er vilde med inventar fra gigthospital

Møbelselskabs massive investeringer giver røde tal på bundlinjen

Her er Lars Larsen Groups nye formand

Lars Larsen har fået konstateret leverkræft og træder derfor tilbage som bestyrelsesformand

Designbrand skaber sofa med fritsvævende puder

Optimera-opkøb sætter en stopper for konsolideringsbølgen

Top 9 over byggecentrenes største toplinjer - Davidsen Tømmerhandel tager et hop

Øde grund forvandles til byggemarked med vaskehal

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Jysk kæde køber Optimera fra fransk gigant

Med overtagelsen af Optimera bliver Davidsen Tømmerhandel fordoblet i størrelse og den 3. største kæde på det professionelle marked

Sjællandsk møbelbutik går konkurs

Danske designkrykker rykker til Japan

Navnenyt: Wood Step styrker salget efter et halvår over al forventning

Sofaer fra legendarisk bornholmerfærge revet væk

Navnenyt: Nye ansigter hos trægrossister

Vejarbejde har skabt krise for møbelbutik

Tyveri af ikoniske gadebænke

Tvilum-konkurrent i betalingsstandsning

Ild i spånsilo krævede brandslukning

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Træhuse er hotte - men er de også brandsikre?

Kastrup får ny direktør

Ny CFO i Bygma Gruppen

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Tømrerfirmas lærlingesats giver pote

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Elastiske fødevaregodkendte PU remme fra Forbo Siegling

Safirglas, det hårde glas - næsten ligeså hårdt som diamant

Fem anbefalinger fra robotindustrien skal skabe 25.000 job i 2025

Forøget effektivitet hos Unicon med hjælp fra AMCS

Overvågning og styring af forsyningslinien

Åbent hele sommeren 2019 i Keflico A/S

Tick Cad søger sælger med teknisk forståelse

Opsummering af kundernes 1. halvårs favoritprodukter 2019.

Enkel og alsidig filtrering af væsker med ny mobil filtreringsenhed

Uge 26 og 27 har vi solstik ☀️

Den Danske Fællesstand Bygg Reis deg 2019 partner i Det Norske Byggemøtet

Bell hus fra KTR

ISO 14001 og Idealcombi

Expression har designet nogle super smarte fleksible messekit løsninger :)

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Sprøjtepistoler i højeste kvalitet fra G.A. Hansen

Hærdet glas er glas med ekstra stor brudstyrke! Og fås hos Mirit Glas

ISO 14001 - Standarden der gør din virksomhed grønnere

"Energi kontrol med maksimal nøjagtighed"

CO2 neutralt website

Brug sommerferien til renovering af dine elektro-spindler eller borekasser

Orden i udstyret sparer tid i industrien

Løfteborde fra Thrane Maskiner ApS

Køb online og spar 25% på alle formatsavklinger

Nomo lancerer “KIZEI” det første metaltætnede sfæriske rulleleje på markede...

Send til en kollega

0.169