23948sdkhjf

Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Køkkenkæde forlader Bornholm

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Køkkenkæde åbner i København: Her er Designas nye flagskib

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Johnny & co. er endnu engang de bedste

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Designa: Alle vores butikker skal ejes af selvstændige

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Vinduesproducent investerer i ny teknologi for at sikre dansk produktion

Norsk kapitalfond hiver innovativ træ-startup ud af Danmark

Stor donation til Danmarks flydende klasselokale sikrer nødvendig renovering

Handvärk åbner showroom

Traditionsrig bordproducent vinder stort på ny stolesatsning

Ny retning hos Kristensen & Kristensen har også øget salget af kerneprodukter

Familiefonde får deres vilje: Egetæpper forlader fondsbørsen

Nyhedsbrev

Nye kabysgulve på krydstogtskib slår næsten fartrekord

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Træbjælker på taget af gammelt kloster er pilråddent

Trods Brexit: Midtjysk møbelfabrik vokser videre

Video
Troldtekt fordobler produktionen med 13.000 m2 hal - se byggeriet på ét minut

Ikea vil sælge møbler sammen med konkurrenterne

Nye ordrer i hus: Tvilum-direktør tror på et godt 2019

Gode Tvilum-resultater smitter af på medarbejderne

Det er godt humør i Fårvang - ikke kun på de særligt gode dage.

Skuffende millionunderskud vokser hos IDdesign

Multimøbel-virksomhed får ny erfaren direktør

Tvilums Ikea-aftale bliver langt større end forventet

Video
Skuden er vendt: Tvilum har solidt fodfæste efter konkurs

Fokus på kerneopgaverne har vendt bundlinjen og udviklingen hos den konkursramte møbelgigant

Rådhus skal skifte 200 defekte vinduer

Video
Spirende opmærksomhed til ung iværksætter-duo: - Det er lidt fedt, når de store navne vender sig om

Adam Holst og Lukas Eschenmoser har taget en træbænk med på årets messe i Stockholm. Men bænken er mere end bare en bænk.

Tivoli Friheden får ny eventyrlig trælegeplads

Vinduesproducent køber ind: Én maskine skal erstatte 25

For første gang: Møbelfabrik må undvære sit tocifrede millionoverskud

Ny direktør hos Nordens største JKE-forhandler

1

Klimatilpasningsprojekt hårdt for møbelbutik

Dømt for bedrageri: Kunderne betalte til møbelsælgers egen konto

DM i Skills skal tilbage til København

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Brand i midtjysk snedkerværksted

Nu snupper familiefondene hele Egetæpper

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Spørg om jura: Skal arbejdsgiver betale behandling af diskusprolaps?

TCM bliver tyndere i toppen

Ejerledelse til salg: Slip roret før du slipper virksomheden

Ejerledelse til salg: En udfordring, der ikke kommer igen

Bahne indtager 900 kvadratmeter i storcenter

Se alle Medlemmernes egne nyheder

DLH udvider med ny interiørafdeling 

Professionelle PoE kameraer med IR

Det er skide skægt ifølge Henrik at tegne i Inventor

Peetz Ceder bliver smukkere og smukkere med årene —med minimale udgifter til vedligeholdelse

3D-LiDAR-sensor til mobile arbejdsmaskiner

"Energi kontrol med maksimal nøjagtighed"

DOW webinar - Torsdag den 21. februar 2019 kl. 15-16

Pop-Up væg (tekstil)

Er du vores nye kollega? Tick Cad søger inventor ekvilibrist

Afkorter anlæg for Træ og aluminiums emner.

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Kampagne på holdeværktøj på junget.dk

Nordens førende Graco forhandler

Et vigtigt spring

Stort udvalg af CAD kurser

Opbevaring af lithium-ion-batterier

KTR BoWex Buetandskobling

Vi har lyttet til vores kunder. Nu er det blevet meget lettere at bestille gulv hos Södra

Tak til alle som besøgte os på vores stand på Stockholm furniture fair 2019

Vi redder dit liv med sikkerhed

Häfele overtager Nimbus Group

Eksplosionsikret stik og udtag fra Marechal

Fiks lille bredbåndpudser til Tømrer snedker forretning, under 100.000 kr.

ENCORE: EU-finansieret forskningsprojekt om energirenovering

Cirlulære økonomi

Send til en kollega

0.189