23948sdkhjf

Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Ny butiksejer i Designa: - En fantastisk start

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Designa rykker ind i Københavns køkkenmekka

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Sorte tal fra Designa: Vi er ikke i mål endnu

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Designa-butik lukker: Forhandlere ligger for tæt

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Trappefirma tredobler til rekord med en fast kerne

Butikschefen startede som servicemedarbejder – nu åbner han byggemarkedets nye lokaler

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Lukker møbelbutik efter Ilva-køb

Vejle-firma knytter store vækstforventninger til genanvendelige stole

Millionordre til Unisport: Skal skabe bold og bevægelse

Nyhedsbrev

DI øremærker 10 millioner til SVM’ernes digitalisering

Thorsager Kirke har nu fået næsten alle sine stjålne kirkestole tilbage.

Dansk køkkenkæde åbner tredje butik på et år i Norge

1

Inventa-direktør ser frem efter nærdødsoplevelse

Kapitalindsprøjtning sikrede familiefirmaet i Salling, hvor man stadig tror på produktion og et stort antal ansatte

Gammel træteknik i nyt BIG-projekt i Aarhus

Investeringer trækker ned hos midtjysk møbelfirma

Jysk åbner første butik med nyt koncept

Ordre på 700 nye vinduer til Frederiksberg-ejendom

Arkitektur fra 1921 møder energikrav fra 2020

Midtjysk møbelbutik i stor udvidelse

Møbeldirektør sætter et ekstra nul på overskuddet

Konkurs afværget – 50 arbejdspladser reddet

1

Silvans vending koster dyrt – låner tocifret millionbeløb

Fremtidens hus sætter punktum med åbne døre og sikrede vinduer

Ilva-butik tilbage på oprindelige hænder

De fleste virksomheder fejler i skatteregler

Han skal styre BoConcept for en stund

Byggemarked i Hjørring lukker: Det er ikke rentabelt

Designvirksomhed mødes på midten om fire dages arbejdsuge

Hundelufter finder stjålne kirkestole

Regeringen giver brexit-millioner til danske virksomheder

Danmarks konkurrenceevne fastholder plads i global top-ti

Lars Larsen får vej opkaldt efter sig

Spritnyt byggevarehus slår dørene op

Ny direktør skrotter pyntepude-strategi i Silvan

Nye ansigter til vindues- og trappesalg

Regeringen vil hæve afgiften for generationsskifte

Træ kan bekæmpe antiresistente bakterier

Medie: Silvan fyrer topchef efter 60 dage

Garant-butik lukket med øjeblikkelig virkning

DI: Flere virksomheder oplever dyk i efterspørgslen

Se alle Medlemmernes egne nyheder

CRAZY efterårs priser på kantlimere

VKST i front for landbrugets CO2 kamp med nyt solcelleanlæg

"Energi kontrol med maksimal nøjagtighed"

Formiddagsevent:Effektiv samhandel ml. kunder & leverandører

Omdan restmateriale og spåner til brændselsbriketter!

"Samarbejdet giver en fleksibilitet, vi ikke har set før"

DSG Industri gearer op på salgssiden

Historien bag energiforsikring til virksomheders el-aftale

UT 20U-14 Fstr/Fbrc Sort/Blp

Mød os på Building Green Copenhagen 2019

Har du styr på din dunk?

Flangekoblinger til forbrændingsmotorer

HÅNDVÆRKERDAG – Åbent hus i Hvidovre

Få stærkere kunderelationer og øget salg med effektiv EDI

Kædenyheder fra Brd. Klee A/S

Alle typer papkasser

Åben Virksomhed – Gibotech inviterer elever fra afgangsklass

Vidste du, at PostNord transporterer paller og stykgods?

Resultatorienterede og værdiskabende løsninger i pakkeriet

Eksplosionsikret stik og udtag fra Marechal

Munters ekspanderer

Iværksætter etablerer værksted i Spørring v. Aarhus

Bliv klogere på energiforsikring på under 2 min

Hvordan skal du gribe de nye regler om kemisk APV an?

Er du pumpet op til lir med dine pumper?

Send til en kollega

0.241