23948sdkhjf

Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Designa: Alle vores butikker skal ejes af selvstændige

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Køkkenkæde forlader Bornholm

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Han skal styre Designas forsyningskæde

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Designa tror på overskud trods endnu et tabsår

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Sengegigant: Danskerne vil have dyrere senge

Enormt modelskib skænket til sygehus

1

Obama lullet i søvn omringet af dansk design

1

Carl Hansen & Søn: Nyt akademi skal sikre dansk snedkertradition

Ny plan: Her skal Junckers finde væksten

Nyhedsbrev

Multiform bliver en del af visionær bydel

Trods konkurs: Fortsat fremgang hos BV Trappen

Inwido: - Vi er forberedt på en nedtur

Nyt domicil skal booste Global Timber på det skandinaviske marked

Kronospan hiver unge til Djursland langsvejs fra

Velux køber op – igen

Årets tredje opkøb er et dansk selskab, der vender ’hjem’ til VKR-familien som led i ny satsning

Efter flere års kamp: Stor Gabriel-handel falder på plads

Trægrossist leverer rekordresultat

Junckers solgt til nye ejere

Snedkernes Efterårsudstilling går i ét

Farverige træhuse skyder op i Aarhus

Ikea kommer til Bornholm

Storordre: Lokale køkkener i Nordjyllands højeste bygning

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 41

Opkøb giver Velux et helt nyt markedssegment

Rekordkøb: Velux overtager 800 ansatte

Ny bog om dansk stoldesign i et århundrede

1

WO Interior: - Vi er pavestolte

Nyt om navne

2

Pladsmangel: Affaldsbeholdere skal bruges som møbler

Særpræget stol vender "hjem" efter 54 års fravær

Ny Jysk åbner nær sjællandsk hovedby

Efter konkurs: Visualiseringsfirma opkøber lokal konkurrent

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 40

Swedoor smider 200 håndværkere på skolebænken

Dansk certificeringsorgan opkøber konkurrenter

Wood Supply bringer en rettelse: Tvilum skar i sortimentet

Nye tal: En ansat i Gubi er 2 mio. kroner værd

Nyt diabetescenter skal bygges i træ

H&M åbner sin første boligforretning

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 39

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Dorner’s nye AquaGard 7350V2 sanitære transportbånd har forbedret sikkerhed og ydeevne

SnoerGlas laver komplekst glastårn på Christianshavn

Integrede solceller i tag, facade og glaspartier - på Building Green I Forum

Scan Office har stået for at opdatere indretningen af Hotel Christiansmindes

SnoerGlas leverer spændende glasløsning til Tommy Hilfiger

Bideskinner – et specialprodukt fra Gravlund Industrigummi

RGTS 1-faset softstarter: let konfiguration og op til 40% reduceret startstrøm

Nyt spiralbånd giver en skånsom og nem måde at flytte et produkt ned til et lavere niveau

Belimos energiventiler vinder flere priser

Sæt X i kalenderen! Kom til Herning eller Køge

Facademontør til Snoerkoncernen

Aximat 300 forbedret version

Psst! Slå vejen forbi stand 35 på Building Green ... vi har noget, vi gerne vil fortælle dig

Nyt fra Riisfort Fonden

Tilbud på savklinger

Nye SmartFlex® transportbånd fra Dorner giver større fleksibilitet i indretningen

Danmarks største Festool event!

Planlægger til Snoer-koncernen

Fra idé til færdigt produkt - Gravlund Industrigummi leverer varen

Nyt VW bilindretnings katalog - 64 41 44 18

Hent jeres CNC fræsede emner hos VPD bearbejdning

Runde cylindre i rustfrit stål

Trykuafhængig køling i zonerne; tætlukkende og pålideligt.

KTR Koblinger til pumper og kompressorer

Solceller i glas - facader og glaspartier

Send til en kollega

0.281