Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Læs også: Danmarks bedste Designa-butik går ind i nabodistriktet

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

Læs også: Se tallene: Det nye Designa får tocifret milliontab

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

OK Køkkenrenovering udvider deres produktion

O.P. Møbler på nye hænder

100 FDB-stole bliver sat op på Dronning Louises bro

1

Svinkløv Badehotel har fået dispensation

Danmarks største møbelkæder kårer årets leverandør

Sælger familiens trælasthandel efter 65 år

Årsresultat afsløret: Ustoppelige Hay er tæt på skarpt hjørne

75 år: FDB holder jubilæumsdag - med eftertænksomhed og velgørenhed

Dansk guld i år? VM for unge snedkere er i gang nu

Og dansk bygningssnedker lægger sig i den gode ende af feltet.

Ud med underskud: Men stærk tro på overskud

Midtjysk kædebutik vil udvide med 1000 kvadratmeter

Mistanke mod skum: De ansatte er tilbage igen

Se tallene: Trægrossist forventede og tog fejl

Bøger
Bedøm det selv: Gretes gigantværk er et kulturhistorisk dokument

Wood Supply anmelder: Møbelguldalderens bibel er lige så uforanderlig som kirkens og er nu genudgivet.

Ildebrand truede: Sjællandsk møbelbutik slap med skrækken

Et navneskift, et hamskifte og et strategiskift

Derfor er 4 bogstaver faldet af og 11 nye kommet op på facaden hos B8 i Bjerringbro.

Silvan vender tilbage til Frederikshavn

Hurtigvoksende Hübsch bygger nyt domicil

Designfirmaet flytter fra Ikast til Herning.

Hemmelig stol fra 1953 sparker helt nyt firma i gang

Beløn medarbejderne og se resultater på bundlinjen

Midtjysk tæppeproducent udvider

Uge 41: De kom og de gik - branchens ledelser

Vinduesproducent jagter lærlinge

Kædechef i mellemlaget: 'Det er ikke os der bliver knust'

Ikea offentligør sin verdensomsætning

Nyt skattetjek af små og mellemstore virksomheder

Virksomheder får mange flere påbud om ligestilling

Brancherådgiver efter konkurser: Møbelhandlere vil blive knust

73.000 arbejdsulykker ikke anmeldt af arbejdsgiverne

Wood Supply bringer en rettelse: Om ny direktør hos Scan Office

Uge 40: De kom og de gik - branchens ledelser

FDB Møbler åbner på Vesterbro

Lovgivning stopper Davidsens nye byggemarked

24 Y-stole forsvandt under indbrud

Dumpede børnemøbler: Delte meninger hos danske producenter

Danske virksomheder importerer ulovligt træ fra Myanmar

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Mød Bo Gadgaard – Ruko’s nye Key Account Manager

Fyld overskydende plads ud med luftpuder

Lynhurtig produktion og levering fra Kina

Overskud på auktion: VMGD i Hjørring. Lukker den 19. oktober. Byd nu!

Cylindre i rustfrit stål (316L), der er i overensstemmelse med ISO 15552

scanOtech, leverandør af SAMES KREMLIN sprøjteudstyr med innovative løsninger til din overflade

Kom til Workaway hos BIM Equity

GTS udvikler rådgivningsmarked for private konsulenter

KTR ROTEX® koblinger

Mød Larko Magnet på Elmia Subcontractor

Forebyggelse af dårligt indeklima

Hvor digital er byggebranchen?

Manuel Changeover Switch fra Socomec

Udsigten til en protektionistisk politik bekymrer den amerikanske bilbranche.

DENIOS - Opbevaring af Trykflasker!

Har din virksomhed brug for kapital til vækst og udvikling?

Nye velkomstpakker til kunder med Sparegaranti

Du finder nemt den rette ventil med Belimos ventilskyder

Ny Salgskonsulent Fyn hos Idealcombi

Frekvensomformere fra Lovato

Metalkomponenter - Finder du på ELMIA

Byd Richard velkommen som CKEs nye servicetekniker

Event: Faglig inspirationsdag om god indretning

Hør hvordan du kan effektivisere din dokumenthåndtering på Meridian seminar...

FELDER magasinet

Send til en kollega

0.293