Køkkenbossen erklærer: 'You can't kill the white kitchen!'

Designa vil først og fremmest lave nyttige funktioner til Hr. og Fru Jensen, som helst vil have hvidt. Ikke revolutioner.

Erik Høj er en glad Designa-direktør for tiden. Budgettet sagde, at omsætningen skulle vokse med 15 procent. Og monitoren siger 23.

Læs også: Han skal styre Designas forsyningskæde

Takket være salget af hvide køkkener med grebsfrie fronter, især.

Ja, de står fuldkommen ved det i hovedkvarteret i Kjellerup.

Jacob, som er marketingansvarlig, siger, at han har læst en artikel i et modeblad, der har spået det hvide køkkens død. Så det griner de lidt ad. De trendforskere kan da bare pakke sig.

- You can't kill the white kitchen!, slynger Erik Høj det ud i kontorrummet.

Hvide køkkener, sorte biler

Det er et dansk særkende og er her for at blive, og han sammenligner det hvide køkken med biler. Modefarver kommer og går. Bilfarver som hvid, grå og sort består.

Læs også: Designa tror på overskud trods endnu et tabsår

Designa har tænkt sig at forblive det, som Designa forlængst er. Et køkken til den store, bredde midte. Et dedikeret volumenmærke, som skal ud i alle landets hjørner og optimere salget.

Og ikke det firma, der løber foran alle andre med trends. Det må andre gøre.

For et køkken skal også se godt ud om 3 år. Og det gør det hvide, mener han.

Så når Erik Høj taler om det næste, taler han ikke om forbløffende blærefunktioner og revolutionerende design, men om små justeringer, der gør hverdagen nemmere for "Hr. og Fru Jensen".

Læs også: Krakket køkkenfabrik skulle gøres til lækkerbisken

- Helt banale funktioner som at udvidde en affaldsskuffe, så der er plads til 5 forskellige beholdere til affaldssortering, nævner han.

- Man kan spørge sig selv, om man stadig kan udvikle de helt banale funktioner i et køkken. Og ja, det kan man altid.

Bricks er Designas trendfokus

Men trends tilbyder Designa også. Det er bare ikke det, der trækker volumensalget, påpeger han.

I 2016 lancerede Designa opbygningskonceptet Bricks. Som er et smart og kundetilpasset modulsystem for at sige det pænt. Et æstetisk kaos af skuffer, der sidder hulter til bulter. Nærmest som legoklodser. For at sige det anderledes.

Og lanceret i moderigtige farver og med mulighed for alle tidens modematerialer.
Erik Høj fremhæver, at Bricks, som nu også er lanceret som et badeværelsemøbel, har højnet selvtilliden i hele organisationen.

Læs også: Designa er blevet solgt

Det er bare de hvide standardkøkkener, der stadig sælges langt mest af. Og det er godt nok.

Fordi Bricks er fuld af valgfriheder, har konceptet oplevet lidt af samme problemstilling som Montanas valgfrihed med kassereoler. For mange kunder er valgfriheden uoverskuelig.

- Derfor arbejder vi med nye måder at sælge Bricks, hvor vi viser 3 måder at stille det op på.

Bricks har givet overvejelser

Man har også erkendt hos Designa, at det æstetiske kaos kan være mindre anvendeligt på "køkkensiden" af en køkkenø. Derfor udstiller Designa en model, hvor der er traditionel opbygning på køkkenside. Og æstetisk kaos på den side, der vender ud mod alrummet.

Konceptet Bricks har fået megen forskellig feedback.

Læs også: Sjællandsk Designa-partner er gået konkurs

- Der er nogle, der siger, at det ser rodet ud, når de ser det i butikken. Men vi har også fået masser af positiv efterevaluering, som handler om funktionaliteten.

Igen er han konservativt indstillet. For nok taler mange i tiden om sammensmeltning af køkken og alrum.

- Men folk går stadig i køkkenbutik for at finde et køkken. Ikke for at købe et møbel. Det skal være noget, man kan sælge som noget ekstra.

At sælge Bricks - og meget andet som almindelige, hvide køkkener - bliver vendt, når forhandlerpartnere fra Danmark og Norge mødes med Designa-teamet og Designa-leverandører til et stort "2018-kick off", som foregår i Kjellerup sidst i oktober.

Mere om: Designa


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Se billederne: Træ og tekstiler på Formland

Tvis Køkkener når en milepæl i sin vækststrategi

Outline investerer tocifret millionbeløb i Farsø

Sjællands savværk sender tonsvis af tømmer til kongehal

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Nyhedsbrev

Illums Bolighus piller navnet af facaden

Nordjysk designhus udvider indendørs

Tidligere Velux-chef vil på anklagebænken eller frifindes

Nye ejere er ikke tilfredse med væksten

Fremgang og overskud er ikke nok for Boconcepts nye lederteam

Branchetal
Møbeleksporten vokser – forbruget stiger i Asien og Stillehavsområdet

Dansk ventilation valgt til norsk prestigeprojekt

Danske WindowMaster skal levere energirigtig indeklimaløsning til pragtbygning i Nydalen

Sten fejet af vejen for Jem & Fix

Lønningerne tager et markant hop opad

Nye tal viser de højeste lønstigning i 8 år

Efter opkøb: Hay-par forlader designfirma

&Tradition bliver to markante bestyrelsesmedlemmer fattigere

Køkkenproducent har tryk på salget

TCM, der står for Svane Køkkener og Tvis Køkkener, opjusterer sine forventninger efter stærkt kvartal.

BIG tegner nyt domicil til HB Trapper

God start for DLHs nye begyndelse

Dansk designkæde ændrer produkt- og forretningsudvikling

Satser stort på bæredygtighed

De mellemstore firmaer sætter mål – men mangler strategien

Ledelserne ved hvor de virksomheden skal hen, men de har ingen plan for, hvordan det skal ske.

90 ansatte skal hjælpe Bygmas kunder med bæredygtighed

Actona sikrer forsyningskæden med ny transportaftale

Møbelgrossist bruger energi på en grønnere fremtid

FSC certificering og Svanemærkning ventes snart at give bonus for International Furniture

Vestjysk møbelgrossist konkurs

Fortsætter driften under konkursen med henblik på at gennemføre en samlet overdragelse af aktiviteterne

Over al forventning for Hanstholms nyeste butik

Tørken giver flottere juletræer i år

TMI: De gode intentioner forsvinder i mærkningsjunglen

- Det er jo ikke containersalg, vi beskæftiger os med

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 32

Fynske stole får mindre plads i Holbæk

Ikea satser igen på Indien - uden svinekød i kødbollerne

Ny kasket til Lars Larsen

Kaospilot tager roret for Starks vækststrategi

Små virksomheder: Skatteloven er for indviklet

Ejer af limtræsfabrik sprang ud som rejsearrangør

Træpilleproducent leverer overskud i turbulent år

Underskud i nye ejeres første regnskab

Se alle Medlemmernes egne nyheder

FRIHED & FÆLLESSKAB er præcis hvad alle håndværkere efterspørger.

Lakerevogne til industrien fra Thrane Maskiner ApS

Spændende talere på BIM Forum 2018 d. 20/9 i København

Mangler du power - Tilbud på Festool

Ny Proffavis

Renoveringsbundstykker fra NIC Denmark

SYLVAC lagersalg

Spar penge: GRACO MERKUR lak pumper

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Kraner og vakuumløftere fra JLM

DLH opfører nyt domicil på 18.000 kvm i Horsens

Kreative og innovative løsninger

Kursus i værktøjsmodulet APQP

HOMAG Treff for 25. gang

David er udlært elektriker hos EL:CON i Viborg

Tre møbelfirmaer sammen om showroom

Kvalitet optimering med state-of-the-art vakuumkøling

Nyhedsbrev fra SINDBY

Bojsen Biler Holstebro

Stor transportør

BIM-seminar i København og Aarhus

SnoerGlas gør plads til flere glarmestre

Nye induktive sensorer i ICB-serien med integreret IO-link kommunikation – ...

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Ønsker du stor brudstyrke for glas? Så leverer vi Hærdet glas

Send til en kollega

0.191