23948sdkhjf

- Det svenske marked er 12 gange større

Midtjyske Superwood bruger Nordens største byggemesse som afsæt for at udbrede kendskabet til sit patenterede facadetræ.

Efter en udvidelse af produktionen sidste år er Superwood fra Hampen ved Silkeborg nu i fuld gang med at udvide sit marked.

Virksomheden, der bygger på en patenteret, miljøvenlig teknologi til gennemimprægnering af facadetræ, har de senere år opbygget en salgsorganisation i Norge, og nu er turen kommet til Sverige.

- Sverige er det næste naturlige step for os. Det svenske marked for facadetræ er cirka 12 gange større end det danske, så det er klart, at det er interessant for os at komme herop, fortæller salgs- og marketingdirektør Preben Rokkjær, da Building Supply møder ham på Nordbygg-messen i Stockholm, hvor Superwood udstiller for første gang.

Kædesamarbejder og branding
Superwood etablerede for lidt over et år siden et svensk salgsselskab i Malmø og ansatte en svensk landechef.

Verdens eneste med grantræ

Superwood har rødder tilbage omkring årtusindskiftet, hvor virksomheden introducerede sin egen, patenterede imprægneringsteknologi. Kort fortalt imprægnerer Superwood uden brug af vand, men i stedet med kuldioxid og et langt lavere forbrug af den svampegift, som indgår i traditionel imprægnering.

Superwood tilsætter alene 120 gram biocider per kubikmeter. Traditionel imprægnering bruger typisk mellem 12 og 20 kilogram imprægneringsmiddel – med både biocider og tungmetal med mere.

- Så det er stort set de samme biocider, som alle i branchen anvender. Det er ikke dét, der er vores speciale. Det er, at vi, som de eneste i verden, kan trænge ind i cellerne i grantræ og ikke kun i fyrretræ, fortalte adm. direktør Ole Dalsgård Nielsen sidste år, da Wood Supply besøgte fabrikken.

Med sidste års udvidelse har Superwood udvidet sin kapacitet fra 3.000 til hele 60.000 kubikmeter årligt. Til sammenligning består det samlede danske marked for facadetræ ifølge Superwood af cirka 40.000 kubikmeter.

Planen er at angribe det svenske marked efter samme skabelon, som er brugt i Danmark og Norge.

Det vil sige salg og distribution via kædesamarbejder sideløbende med, at Superwood selv arbejder intensivt med at øge sin kendskabsgrad blandt arkitekter og slutkunder.

- Vi har valgt et approach, som tilsigter, at vi skal trække kunder til butikkerne. Vi går på tv. Vi er meget aktive online, og vi skaber et brand, hvor der ikke er et brand i dag. Vi er i løbet af relativt kort tid blevet det mest kendte facadetræsprodukt i Danmark, og det er vores helt klare forventning, at den strategi også holder i Norge og i Sverige. Faktisk har vi en forventning om, at Norge i løbet af relativt kort tid bliver større end Danmark. Og så må vi se med Sverige, siger Preben Rokkjær.

Kræver en stor kommunikationsindsats
I Danmark har Superwood positioneret sig som et miljøvenligt alternativ til trykimprægneret træ, men på de øvrige nordiske markeder ser virksomheden sig i højere grad som et alternativ til almindelig gran.

Svenskerne har stor tradition for at bygge med malet grantræ, og administrerende direktør Ole Dalsgård Nielsen tror på, at der er et marked for Superwoods teknologi, der, som den eneste, kan gennemimprægnere gran.

Men det kræver en stor kommunikationsindsats. Fordi Superwood sælger et produkt, som man i bund og grund slet ikke kan se.

- Processen farver ikke træet, og det burde umiddelbart være en fordel. Men fordi det ikke ligner imprægneret træ, kan det været svært at forklare, hvad det er. Men jeg synes, vi er kommet langt. I sidste måned udstillede vi på Byggeri-messen i Fredericia, hvor vi har været med i 15 år, og her var der langt imellem besøgende, som ikke vidste, hvem vi var, siger Ole Dalsgård Nielsen.

Mere om: Nordbygg |Superwood
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Erfarne kræfter træder ind i TCMs top

Nu er verdens højeste træbygning indviet

Bæredygtige møbel-iværksættere åbner det første showroom

DLH på jagt efter ny partner – eller køber

DLH afslutter turnaround - bedste resultater i 11 år

Der er blevet ryddet op, forklarer bestyrelsesformanden

Trælast-kæde får rekordår for tredje år i træk

Nyhedsbrev

Bahnes overskud falder markant

Vinduesfamilie fra Mors er blevet 255 mio. kr. rigere

Danske virksomheders skattebetaling sætter rekord

Træfattigt træhus får ny bygherre

Direktør og medejer kvitter køkkenkæde i vækst

Efter et års ejerskab siger Søren Overgaard farvel til Hanstholm Køkken

Efter endnu en rekord: Frandsen forventer fortsat vækst

Træ i byggeri: Ens oversigter giver firmaer klarhed og besparelser

Nyt fra bestyrelser og direktioner

1

Stifter vil ikke redde Biva fra konkurs

Dansk møbelfirma overtager salg af udendørsmøbler

Efter 20 år: Vikingemuseum bliver ved med at købe robinietræ

Byggecentrene vokser på toplinjen - men mindre end året før

Underskrevet: Træ-skole på vej i Haderslev

Ungt designbrand kommer under vingerne hos Rumas

Møbelfirma brager frem: Salget er tredoblet på to år

Kompromisløs produktudvikling betaler sig for designfirmaet, som i 2018 har løftet top- og bundlinje til det hidtil højeste niveau.

Møbelhandler er gået konkurs

Bahne vinder international pris for innovation

Se videoen: Jysk indvier sit nye museum

Krydstogtskibe og Tripadvisor fordobler bundlinjen hos jysk tæppefabrik

Optimera når ambitiøs bæredygtig milepæl

Møbeldesigners stue solgt for én million kroner

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Nye trætrapper skal sikre dige på Falster

Ilva og IdeMøbler flytter sammen

40 år med Jysk kommer på museum

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Midtjysk gulvfirma kæmper mod radioaktivt stof

To brandfolk kom til skade ved savværksbrand

Traditionsrig møbelbutik bliver til bolighus

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Velkommen til Michael Lautrup - Produktspecialist hos Würth Industri Danmark

Hør om Teknos leading edge protection

Online tilbud - få 20% på rundsavklinger på junget.dk. Bestil inden 15.april 2019

scanOtech og Sames Kremlin på Scandinavian Coating 2019

Nyt produkt: Stor Line Vac i rustfrit stål til fødevare, farmaceutika og kemikalier

Hvide facader med solceller

Med ZIPZAP undertag glider fer og not bare sammen hver gang

Ara-el præsentere ATyS S

Danmarkspremiere - Rundsavens afløser version 2.0

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Lindbjergskolen, Hammerum

Elecon hydrauliske koblinger

Sikkerhed på byggepladsen

MultiAir sikrer textilfarveri en mere miljørigtig produktion

Nødbruser fra DENIOS

Hvordan bliver en standard til – og kan jeg få indflydelse på den?

Brug arbejdshjulet og undgå at stå med katten i sækken

Her får ilden ikke lov til at spille med musklerne

ATyS d M fra Socomec

JW Industri hjælper udsatte tilbage på arbejdsmarkedet

Twinmotion playlist

Kvalitet til et 12-tal!

Tag en rundtur på CKE-kortet; første stop er på landet

Aktuelle kampagnetilbud fra Teng Tools

Løftevogne til mange opgaver

Send til en kollega

0.196