- Det svenske marked er 12 gange større

Midtjyske Superwood bruger Nordens største byggemesse som afsæt for at udbrede kendskabet til sit patenterede facadetræ.

Efter en udvidelse af produktionen sidste år er Superwood fra Hampen ved Silkeborg nu i fuld gang med at udvide sit marked.

Læs også: Superwood satser på supervækst med superudvidelse

Virksomheden, der bygger på en patenteret, miljøvenlig teknologi til gennemimprægnering af facadetræ, har de senere år opbygget en salgsorganisation i Norge, og nu er turen kommet til Sverige.

- Sverige er det næste naturlige step for os. Det svenske marked for facadetræ er cirka 12 gange større end det danske, så det er klart, at det er interessant for os at komme herop, fortæller salgs- og marketingdirektør Preben Rokkjær, da Building Supply møder ham på Nordbygg-messen i Stockholm, hvor Superwood udstiller for første gang.

Kædesamarbejder og branding
Superwood etablerede for lidt over et år siden et svensk salgsselskab i Malmø og ansatte en svensk landechef.

Verdens eneste med grantræ

Superwood har rødder tilbage omkring årtusindskiftet, hvor virksomheden introducerede sin egen, patenterede imprægneringsteknologi. Kort fortalt imprægnerer Superwood uden brug af vand, men i stedet med kuldioxid og et langt lavere forbrug af den svampegift, som indgår i traditionel imprægnering.

Superwood tilsætter alene 120 gram biocider per kubikmeter. Traditionel imprægnering bruger typisk mellem 12 og 20 kilogram imprægneringsmiddel – med både biocider og tungmetal med mere.

- Så det er stort set de samme biocider, som alle i branchen anvender. Det er ikke dét, der er vores speciale. Det er, at vi, som de eneste i verden, kan trænge ind i cellerne i grantræ og ikke kun i fyrretræ, fortalte adm. direktør Ole Dalsgård Nielsen sidste år, da Wood Supply besøgte fabrikken.

Med sidste års udvidelse har Superwood udvidet sin kapacitet fra 3.000 til hele 60.000 kubikmeter årligt. Til sammenligning består det samlede danske marked for facadetræ ifølge Superwood af cirka 40.000 kubikmeter.

Planen er at angribe det svenske marked efter samme skabelon, som er brugt i Danmark og Norge.

Det vil sige salg og distribution via kædesamarbejder sideløbende med, at Superwood selv arbejder intensivt med at øge sin kendskabsgrad blandt arkitekter og slutkunder.

- Vi har valgt et approach, som tilsigter, at vi skal trække kunder til butikkerne. Vi går på tv. Vi er meget aktive online, og vi skaber et brand, hvor der ikke er et brand i dag. Vi er i løbet af relativt kort tid blevet det mest kendte facadetræsprodukt i Danmark, og det er vores helt klare forventning, at den strategi også holder i Norge og i Sverige. Faktisk har vi en forventning om, at Norge i løbet af relativt kort tid bliver større end Danmark. Og så må vi se med Sverige, siger Preben Rokkjær.

Kræver en stor kommunikationsindsats
I Danmark har Superwood positioneret sig som et miljøvenligt alternativ til trykimprægneret træ, men på de øvrige nordiske markeder ser virksomheden sig i højere grad som et alternativ til almindelig gran.

Svenskerne har stor tradition for at bygge med malet grantræ, og administrerende direktør Ole Dalsgård Nielsen tror på, at der er et marked for Superwoods teknologi, der, som den eneste, kan gennemimprægnere gran.

Men det kræver en stor kommunikationsindsats. Fordi Superwood sælger et produkt, som man i bund og grund slet ikke kan se.

- Processen farver ikke træet, og det burde umiddelbart være en fordel. Men fordi det ikke ligner imprægneret træ, kan det været svært at forklare, hvad det er. Men jeg synes, vi er kommet langt. I sidste måned udstillede vi på Byggeri-messen i Fredericia, hvor vi har været med i 15 år, og her var der langt imellem besøgende, som ikke vidste, hvem vi var, siger Ole Dalsgård Nielsen.

Mere om: Nordbygg |Superwood


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

In2house holder niveau: Satser på markedsføring og nye butikker

Møblér-varemærket bliver et hovedfokus i 2018, hvor der er planer om at etablere nye butikker i hele landet

JKE Design kom ud af 2017 med tocifret millionunderskud

Store investeringer får konsekvenser for den nordjyske køkkenproducent

Rekordmange besøgende på Milano-messe

Design- og møbelmessen var igen i år en succes - også for Sika-Design, House of Finn Juhl og Montana, som Wood Supply har talt med

Herning-virksomheder: Svært at have adresse i landsbyerne

FK Møbeldesign, Dana Vinduer og Skibbild Møbelfabrik tror ikke på nye landsbyvirksomheder i fremtiden

Nyt fra bestyrelser og direktioner uge 17

Nyhedsbrev

PP Møbler, Getama og Carl Hansen & Søn modtager Wegner Pris

DFI-Geisler lander historisk overskud

Bordpladeproducenten DFI-Geisler kom ud af 2017 med det største overskud i virksomhedens historie. Væksten fortsætter i 2018, forudser direktør

Herning mister stort bolighus: Lukker efter 20 år

Manglende indtjening gennem de seneste år får den lokale møbelforretning til at dreje nøglen om

Diskret møbelfirma tredobler overskuddet på fire år

Vestjyske Notio Living fortsætter en god udvikling

Ikea øger fokus på e-handel – overvejer nyt distributionscenter

Fremtidens designere skal være bedre til business

Efter offensive investeringer: Kvik leverer rekordregnskab

For tredje år i træk leverer det danske køkkenfirma Kvik et rekordregnskab. Fremover skal der investeres i vækst og åbnes en butik hver måned

Træbyggeri til debat: Interessen er stor, men hvem skal trykke på startknappen?

In2house skifter ud i toppen: Ny direktør og bestyrelsesformand

Tidligere Hummel og Intersport-direktør overtager midlertidigt begge poster

Logistiksatsning skal drive Søstrene Grenes ekspansion: Vil fordoble antallet af butikker

Søstrene Greve vil fordoble antallet af butikker i verden inden for de kommende tre år

Historisk regnskab: Rationel Vinduer øger omsætningen med trecifret millionbeløb

Vinduesfabrikken står bag det bedste resultat i Dovista-gruppen, hvor Velfac til gengæld taber 44 millioner kroner på bundlinjen

Ny analyse: Flere og flere kvinder vil være snedkere

Multiform leverer endnu et millionoverskud trods investeringsår

Køkkenfirmaet satser på tocifrede vækstrater i 2018 - blandt andet via flere erhvervskunder

House of Finn Juhl relancerer 48-serien med den hjerteformede ryg

Ny Ikea-kampagne skal tiltrække medarbejdere

Snart bliver det lettere at handle med Japan og Singapore

Ugens grin: Ufrivilligt jobskifte

Verpan-ejer fejrer jubilæum med endnu et rekordresultat

Også Verpan selv har opnået en markant fremgang i 2017 og leverer det bedste resultat i virksomhedens historie

Vinduesproducent i nærkontakt med håndværkere

Lokal XL Byg får ny chef

JYSK åbner butik med citykoncept i Aalborg

Børnepasning under lockout kan give ekstra skatteregning

Brand raser i møbelfabrik i Roslev

Linak: Krav om dansk hjælper os ikke

Jem & Fix flytter både i Fredericia og Brønderslev

Ejerlederne bliver en del af SMVdanmark

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 11

Velfac-direktør skal sælge fibercement

Aubo gentager tv-succes

Lynhurtig levering af limtræ

Idémøbler i Helsingør har fået ny butikschef

Se alle Medlemmernes egne nyheder

FUJI - Verdens mest miljørigtige SUPER alkaline batteri produceret af 85% recyklings materiale.

Energiudspil uden ambitioner for energibesparelser i bygninger

Prolink – Serie 13 – Plastmodulbånd til små og mellemstore applikationer med små overgange.

Skridsikre gulve og trapper

Kobbernitter fås hos Præstmark

CO2 neutralt website, et dansk initiativ.

Hent jeres kantbukkede emner hos VPD bearbejdning

Mindre offentligt opgavetyveri, tak!

Nu er Danmarks mest moderne brancheløsning til trælasterne lanceret

1.000 Idealcombi vindueselementer til Bodenhoffs Plads

FUJI - Verdens mest miljørigtige SUPER alkaline batteri produceret af 85% recyklings materiale.

Vil du være en del af en spændende og innovativ vækstvirksomhed, hvor meget er muligt?

HT BENDIX A/S - Knager, sortiment eller kundetilpasset

Stor ekstern blandings-sprøjtedyse til overfladebehandling, køling, maling

Invitation til ny teknologi

Gibotech styrker projektledelsen igen

Nomo har stor erfaring inden for skræddersyede lejer

Mød os på XYLEXPO 8-12 Maj.

Glasrør og glasstænger kan Mirit Glas tilbyde efter kundens specifikationer

Busch 5 elementer af effektivitet præsenteret på årets Anuga Foodtec

Endnu bedre afgratning!

FUJI - Verdens mest miljørigtige SUPER alkaline batteri produceret af 85% r...

Laser kapacitet!

Ny hjemmeside: bralo.dk

Titan Sprøjteanlæg fra G.A. Hansen

Send til en kollega

0.216