AUBO bruger vilde dyr til at bryde med køkkenbranchens ensartede billedsprog

Køkkenbranchen er fuld af smukke billeder. Lyse rum, rene linjer og velkomponerede boliguniverser går igen på tværs af markedet. Det giver en æstetisk stærk kategori – men gør det samtidig sværere for det enkelte brand at skille sig ud.

Det er udgangspunktet for AUBOs nye kommunikationsplatform. Under signaturen “Altid vildt lækkert. Aldrig vildt dyrt.” flytter vilde dyr ind i de stilrene køkkener som et visuelt greb, der skal gøre AUBO lettere at genkende og huske.

Samtidig skal platformen gøre AUBOs value-for-money-position mere tydelig. Ikke som et spørgsmål om at være billigst, men om oplevelsen af at få meget for pengene gennem rådgivning, valgfrihed, personlig tilpasning og løsninger, der føles gennemførte uden nødvendigvis at bevæge sig op i premiumsegmentet.

“Vi opererer i en kategori, hvor meget kommunikation ligner hinanden. Derfor havde vi brug for et greb, der kunne gøre os mere genkendelige og samtidig forankre vores position tydeligere. For os handler value for money ikke om discount, men om at give kunderne høj værdi og frihed til at skabe et køkken, der føles personligt,” siger Anna Grethe Jørgensen, marketingchef hos AUBO.

Distinctiveness frem for endnu et køkkenbillede

De vilde dyr er tænkt som et fleksibelt brandaktiv, der kan leve på tværs af medier. Nogle steder får de en fremtrædende rolle. Andre steder kan universet blot anes gennem en pote, en hale eller en fjer.

Dyrene kan samtidig spille sammen med forskellige dele af AUBOs position. De store kattedyr understøtter fortællingen om det eksklusive og gennemførte, mens eksempelvis en påfugl kan sætte billeder på den store valgfrihed.

Men ambitionen er ikke, at dyrene i sig selv skal blive historien.

“Vi ønsker ikke at blive husket for dyrene alene. Dyrene er et virkemiddel til at blive husket som AUBO. Køkkenet er stadig helten, og bag kommunikationen ligger noget meget reelt: vores muligheder for at tilpasse løsningen til den enkelte kunde,” siger Anna Grethe Jørgensen.

For AUBO handler platformen dermed om en udfordring, mange mellemstore brands står med: Hvordan skaber man større opmærksomhed og genkendelighed i en kategori med stærke visuelle konventioner – uden nødvendigvis at have markedets største mediebudget?

Svaret er ikke at råbe højere, men at blive lettere at genkende.

Med “Altid vildt lækkert. Aldrig vildt dyrt.” forsøger AUBO derfor at gøre value for money til mere end et prisargument og i stedet skabe en position, der hænger sammen visuelt, sprogligt og kommercielt.

Kommunikationskonceptet er udviklet i samarbejde med bureauet BirdsAtFive og foldes ud på tværs af blandt andet video, sociale medier, digitale formater, egne kanaler og AUBOs butikker.

Universet er produceret med brug af AI-baseret content creation, som gør det muligt at udvikle og skalere det kreative koncept på tværs af formater, kanaler og markeder i Danmark og Norge.