23948sdkhjf

Skandinaviens største producent af køkkenbordplader: Ikke mere hvilen på laurbærene

Køkkenbordsproducenten DFI-Geisler mener selv, de markedsføringsmæssigt var begyndt at hvile en smule på laurbærene. Virksomheden er en del af den svenske Ballingslöv-koncern og DFI-Geisler er dermed søsterselskab til køkkenkæder som Kvik, Multiform og JKE-Design. 

Deres adm. direktør Lars Langkjær mener, at kombinationen af de stærke økonomiske kræfter og et produktionskoncept, der er svært at matche for konkurrenterne gjorde dem til så stærke spillere, at de er gået hen og blevet støvede i deres udtryk. 

Tiden kaldte derfor til en ny brandingstrategi. Det skriver DFI-Geisler i en pressemeddelelse. 

Bordpladen som hovedrolle
Et nyt, visuelt udtryk, en ny og mere selvbevidst retorik – og bordpladen som hovedrolle i det samlede køkkenkøb. Det er de vigtigste ingredienser i det opdaterede brand. 

- Vi havde ganske enkelt brug for at genopbygge vores corporate brand og styrke vores position i forhold til både køkkenbutikkerne, leverandører og øvrige samarbejdspartnere, lyder det fra Lars Langkjær i pressemeddelelsen, der tilføjer, at øget salg ikke er det primære mål med den nye branding. 

- Det handlede i langt højere grad om at få ranket ryggen og understøtte den interne stolthed over at være en del af Skandinaviens førende bordpladeproducent.

Flere behov i ét
Virksomheden valgte det viborgensiske brand- og design bureau Won Won og efter flere møbler med DFI-Geisler, kom de frem til, at flere behov kunne kombineres i ét. 

- En af de vigtigste indsigter, vi gjorde i det indledende arbejde med DFIGeisler, var, at bordpladen ikke alene udgør en meget stor del af prisen på et nyt køkken. Den er også et af de mest komplekse valg for kunden, fordi der er så uendeligt mange muligheder i forhold til blandt andet materialer, design, farver, holdbarhed og vedligeholdelse, sådan lyder det fra Helle Pagh, Head of Strategy hos Won Won. 

Hun forklarer videre, at man anbefalede DFI-Geisler at få udviklet en tryksag, der ikke alene kunne understøtte brandingen af virksomheden, men som samtidig kunne fungere som et nyttigt hjælpeværktøj for køkkenbutikkernes sælgere i deres vejledning af kunderne.

Direktør: Branding har værdi for medarbejderne
Det er blevet til den 64-sider lange “Bordpladeguiden”.
Den tager køkkenkøberen i hånden og kommer omkring de vigtigste overvejelser i forbindelse med valget af bordplade.

Ud over at fungere som en guide og forklare om de forskellige bordpladematerialer, fortæller den om historien bag den traditionsrige, danske virksomhed. Lars Langkjær lægger stor vægt på, at den fornyede branding frem for alt viser sin værdi i forhold til medarbejderne. 

- Hvis du gerne vil tiltrække og fastholde gode medarbejdere, er det bedste, du kan gøre, at behandle dem ordentligt og gøre dem til gode ambassadører for virksomheden, siger han og konstaterer, at det i den sammenhæng ikke ligefrem hjælper, hvis man har et gammelt, støvet look – især over for de unge kandidater. ”For hvem gider arbejde for sådan en virksomhed?”

Mere om: DFI-Geisler | Won Won
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

20-årig er fjerde generation i møbelvirksomhed

Nordjysk producent har bidraget til allerede verdensberømt BIG-byggeri

Andelsforening udskifter sine vinduer og døre

Sallings møbler nyfortolket af kunstnere og møbelsnedkere

Nyt fra branchens bestyrelser

XL Byg overtager bornholmsk virksomhed

Nyhedsbrev

Har du en møbelpolstrer i maven? Verninge Husflid har helt særlig åbning

My Home-stifter takker af som adm. direktør

Cados nye, miljømærkede legepladser: - Vi vil påvirke miljøet mindst muligt

Dansk B2B-møbelvirksomhed har skabt stigning i årsresultat på 85 pct. 

Dansk Energi og DI stifter klima-alliance: - Ingen kan løse udfordringerne alene

Danske Nofred i samarbejde med Anderssen & Voll: - Passer ind i børns kreative fantasiverden

Liv og glade dage: Utraditionel tømmerhandel nomineret til vækstpris

Østerbro Tømmerhandel Gruppen er netop nomineret til "EY Entrepreneur Of The Year"

Dansk Design Center får sit jyske hovedkvarter i Kolding

Miljørigtigt træ giver overskud for 17. år i træk

Nyt projekt: - Vi vil gøre træ til et naturligt materialevalg i etagebyggeri

Produktudvikling sætter dagsordenen i Odder

Storcenter nej tak: Køkkenbutik satser på midtbyen

Ansættelser i branchen: Nye folk hos ovenlysgigant og trægrossist

DI vil skabe 120.000 job med ny klimaplan

Godsejer har en plan: Bydel med 1.150 boliger i træ

To webbutikker reddet på stregen

Bygma-ejer: Det er nøglen til vores succes

Først af tre: Dansk designvirksomhed åbner på Manhattan

Europæisk succes efter samarbejde med amerikansk gigant giver blod på tanden

Fra Albuen til Skovvangen: HTH holder flyttedag

Tre meter højt symboltræ skyder op i hjertet af Aarhus

Navnenyt: Vinduesproducent opruster på eksporten

Mange ingeniører pensioneres mod deres vilje

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Mænd dømt for insiderhandel: Tjente på tip om opkøb

Ikea vil ramme de unge med leasing-møbler

De danske virksomheder har fået lettere ved at finde folk

Kampagne skal skaffe flere faglærte til virksomheder i nød

Møbelsnedker har haft gang i høvlen for sidste gang: 80 år, men havde gerne taget tre arbejdsår mere

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Generationsskifte i Invita Odense

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Mød Bernstein Mini Beast på hi 2019!

Nyt online showroom - se alle maskinerne!

Eliminering af olietåge og olierøg

Arbejder du med fremstilling af træemballage? - så se her.

Mød os på Building Green Copenhagen 2019

Flowswitch til måling af aggressive medier!

Centralisering af oliefri vakuumforsyning

Ara-el præsenterer Ex-d, Ex-e, Ex-de, Ex-dem kontrol paneler

Certificering i AutoCAD, Revit eller Inventor?

GMV A/S og ejerne bag nomineret til fornem pris

scanOtech, leverandør af sprøjteudstyr med innovative løsninger til din overflade!

Oprydningssalg - skiltepylon til under halv pris

Klimavenlige ventilatorer og verdensmål nr. 13

Kommer du også til HI Messen for at få inspiration?

Ny micro griber kan håndtere skrøbelige dele

Undgå rygsmerter grundet dårlige ergonomiske forhold

Skal udstyret være i orden, skal du vælge DENSORB

RCS Remote - For mange anvendelser

TRAPPEFABRIKKEN A/S ansætter endnu en ny sælger

Lavere produktionsomkostninger i fokus på HI 19

TILBUD: Beskyt din Winlet mod vind og vejr

Busch fremviser det nyeste indenfor vakuummåling til DiaLabExpo!

Invitation til debat om byggematerialernes rolle i klimakampen

Show Truck, Heavy Metal Tour

Terasakis TEMBREAK 2 fra Ara-El

Send til en kollega

0.199