23948sdkhjf

Skandinaviens største producent af køkkenbordplader: Ikke mere hvilen på laurbærene

Køkkenbordsproducenten DFI-Geisler mener selv, de markedsføringsmæssigt var begyndt at hvile en smule på laurbærene. Virksomheden er en del af den svenske Ballingslöv-koncern og DFI-Geisler er dermed søsterselskab til køkkenkæder som Kvik, Multiform og JKE-Design. 

Deres adm. direktør Lars Langkjær mener, at kombinationen af de stærke økonomiske kræfter og et produktionskoncept, der er svært at matche for konkurrenterne gjorde dem til så stærke spillere, at de er gået hen og blevet støvede i deres udtryk. 

Tiden kaldte derfor til en ny brandingstrategi. Det skriver DFI-Geisler i en pressemeddelelse. 

Bordpladen som hovedrolle
Et nyt, visuelt udtryk, en ny og mere selvbevidst retorik – og bordpladen som hovedrolle i det samlede køkkenkøb. Det er de vigtigste ingredienser i det opdaterede brand. 

- Vi havde ganske enkelt brug for at genopbygge vores corporate brand og styrke vores position i forhold til både køkkenbutikkerne, leverandører og øvrige samarbejdspartnere, lyder det fra Lars Langkjær i pressemeddelelsen, der tilføjer, at øget salg ikke er det primære mål med den nye branding. 

- Det handlede i langt højere grad om at få ranket ryggen og understøtte den interne stolthed over at være en del af Skandinaviens førende bordpladeproducent.

Flere behov i ét
Virksomheden valgte det viborgensiske brand- og design bureau Won Won og efter flere møbler med DFI-Geisler, kom de frem til, at flere behov kunne kombineres i ét. 

- En af de vigtigste indsigter, vi gjorde i det indledende arbejde med DFIGeisler, var, at bordpladen ikke alene udgør en meget stor del af prisen på et nyt køkken. Den er også et af de mest komplekse valg for kunden, fordi der er så uendeligt mange muligheder i forhold til blandt andet materialer, design, farver, holdbarhed og vedligeholdelse, sådan lyder det fra Helle Pagh, Head of Strategy hos Won Won. 

Hun forklarer videre, at man anbefalede DFI-Geisler at få udviklet en tryksag, der ikke alene kunne understøtte brandingen af virksomheden, men som samtidig kunne fungere som et nyttigt hjælpeværktøj for køkkenbutikkernes sælgere i deres vejledning af kunderne.

Direktør: Branding har værdi for medarbejderne
Det er blevet til den 64-sider lange “Bordpladeguiden”.
Den tager køkkenkøberen i hånden og kommer omkring de vigtigste overvejelser i forbindelse med valget af bordplade.

Ud over at fungere som en guide og forklare om de forskellige bordpladematerialer, fortæller den om historien bag den traditionsrige, danske virksomhed. Lars Langkjær lægger stor vægt på, at den fornyede branding frem for alt viser sin værdi i forhold til medarbejderne. 

- Hvis du gerne vil tiltrække og fastholde gode medarbejdere, er det bedste, du kan gøre, at behandle dem ordentligt og gøre dem til gode ambassadører for virksomheden, siger han og konstaterer, at det i den sammenhæng ikke ligefrem hjælper, hvis man har et gammelt, støvet look – især over for de unge kandidater. ”For hvem gider arbejde for sådan en virksomhed?”

Mere om: DFI-Geisler | Won Won
Hold dig opdateret med Wood Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Vinduesproducent lancerer digital hjælpende hånd til forhandlere

Køkkenproducent udvider igen, igen: Vil fordoble produktionsstaben på fem år

Stabil vækst hos Aubo har endnu engang resulteret i pladsmangel, og der er ingen planer om at sænke farten

105 millioner skal styrke de mindre virksomheder

Gode råd er gratis for spirende snedkeriværksættere

København planter hundredvis af vintertræer

Podcast
Bolværket fra Korsørs færgeleje er blevet en møbelsucces med miljøgevinst

I denne uge har Bæredygtig Business besøgt Thors Design, som har skabt en forretning baseret på genanvendelse af havnetræ, der i nye konstruktioner og designs bliver til unikke møbler med stor gevinst for miljøet

Nyhedsbrev

Flemming åbner sit julehjerte og butiksdørene for frivillige bagekoner

Opkøb: Dansk trægigant øjner ny fordobling

Danske Södra Timber er nu helt og aldeles ejet af den svenske moderkoncern, hvilket giver nyt grundlag for vækst

Danske skove mangler døde træer

1

FDB Møbler åbner ny butik i København

1

300 nye ansatte på et år: Tekstilkæmpe fortsætter fremgangen

Møbel-maskiner får mere plads i Ribe

Fagprøvepris: Steffen skaber relationer til kunderne i trælasten

Holmris B8 fordobler underskuddet trods toplinjevækst

Fusionen mellem Holmris og B8 har kostet dyrere end forventet, men der er lys forude, lyder det fra direktøren

Nu bliver der sejlet affaldstræ fra Køge til Letland

Velux-arving hædret for ambitioner og samfunds-forankring

Stort antal designermøbler beslaglagt i Brønderslev

1

Ny analyse: Toldkrig skaber usikkerhed om 8.000 danske job

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Byggemarkedskæde opruster med ny regionsdirektør

Flere købere bankede på døren hos Sjakk

Beslagfabrik tager første robotskridt

Beslagfabrikken PN’s første robotcelle fodrer og håndterer tre stansemaskiner. Flere robotter er på vej

1

Jysk fejrer fremgang med medarbejderbonus til hele holdet

Første regnskab under ny ejerkreds: Det endte helt efter planen i nul

EU-samarbejde kan give over en milliard til danske virksomheder

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Rapport: IT-sikkerheden halter i hver fjerde virksomhed

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Thorlund Skou køber aktiemajoriteten i NUP

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Velux forlænger stor kontrakt med leverandør

1

Ny bog: Fæld træer og red klimaet

Nyt fra bestyrelser og direktioner

DI øremærker 10 millioner til SVM’ernes digitalisering

Midtjysk møbelbutik i stor udvidelse

Hundelufter finder stjålne kirkestole

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Hemmeligheden bag den bedste og billigste elpris

Ny anti-statisk luftkniv fra EXAIR nu med 30% bedre ydeevne

Lær Revit Architecture før jul

Danmarks indsats for verdensmålene i et større perspektiv

Konusslibning

Manicus Teknik præsenterer KTR wind power teknologi

UNO FORM: RFID løsning gav et bedre overblik

Keflico styrker indsatsen mod illegalt træ - www.keflico.com

Projektleder - Kursus

Kursus om efterisolering af enfamiliehuse

ATEX-sikret spånsugningsanlæg giver sikkert arbejdsmiljø

Afhentning indenfor 30 minutter i de danske storbyer

Grundfos' implementering af FNs verdensmål

Junget tester klinger til multicuttere

God rådgivning og sparring er essentiel for JELD-WEN Estonia

Kæmper du med statisk elektricitet?

Arrrr… Er din virksomhed gået hen og blevet fuld af pirater?

Ara-el anbefaler distributions bokse til nødbelysning

Afhentning af gods om eftermiddagen og levering inden 7:00

Emner udføres

4 akset CNC for alu rammer og sprosser MG 3300/4

Italiensk software præmieres af tyskerne!

Ombygning og retrofit

Skiven der skærer og affaser plastrør i èt og samme snit.

Spændelement for glatte aksler og rør

Send til en kollega

0.186