Målet er at blive landsdækkende på den anden side af Øresund. Dermed følger kæden i fodsporet af moderselskabet, Harald Nyborg, der startede i Sverige i 2000 og nu har syv butikker i Sydsverige, fremgår det af Dagbladet Børsen i dag. Jem & fix startede i Jylland i 1988. Siden er den ene forretning efter den anden kommet til i Østdanmark. Der mangler ca. 15 butikker i Hovedstadsområdet og Nordsjælland før markedet er mættet fremgår det af Børsen.