Siden 1997 er priserne i Ikea i gennemsnit faldet med over 15 pct. ifølge kædens egne oplysninger. - Vi vil være de billigste. Og hvis vi finder et lignende produkt billigere hos en konkurrent, så sætter vi prisen ned. Også selv om det betyder, at vi giver kunden penge med ud af døren, når vi sælger det, siger Ikea-direktør Peter Steenberg, til Dagbladet Børsen.