Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Findahl investerer: 5 akser for Finn Juhl

Sønderjysk stolefabrik har overlevet fabriksdøden og satser på fremtiden.

Regnskabslussing til vestjyder: Konkurrencedom og norsk nedgang

Se billederne: Ind i Risoms værelse på Alexandra

1

Hvorfor synger jeg nu det her kvad om Udkantsdanmark?

Wood Supply kommenterer.

Tvilum-brand lammede produktionen

Uge 38: Ind og ud af branchens ledelser

Carl Hansen & Søn køber en Vietnam-fabrik: Det her skal den bruges til

Investerer et hemmeligholdt beløb: 33.000 kvadratmeter og 1200 ansatte.

Børnemøbler har medvind: Vild vækst og ny fabrikshal

Sjællandsk Aubo flyttede sig til salgssucces

Vinduesfabrik fortsætter efter konkurs

B8 lukker unge hjerner ind: "Vi savner vildskab!"

Designhotel hylder dansk verdensnavn med hædersværelse

Der er afsløring i dag.

Her er de rigeste i bolig- og interiørbranchen

Efterlysning: Flere producenter til Snedkernes Efterårsudstilling

Jysk investerer halv milliard i ny IT

Bolia samarbejder med møbelgigant: Adgang til 800 nye forhandlere

Dele af Bolias kollektion skal nu ud til forhandlere af kontormøbler på flere kontinenter.

Danske savværker siger også: Fæld!

Og det gør skovejerne allerede. Alligevel går skovejere og savværker i Danmark forbi hinanden.

Overtog fabrik: Inventarsnedkeri går nu ind i byggeriet

Henrik Holmris: Derfor udvider vi direktionen

Holmris går på direktørjagt: Søger en helt bestemt profil

Velux-topchef stopper efter 17 år: Det her skal nu ske

1

En hr. og fru Danmark-klassiker: Tilbage efter 30 år

Fra marinemøbler i marineselskab til selvstændig møbelproducent

Danske Bank råder: Derfor skal der fældes skov nu!

Uge 37: Ind og ud af branchens ledelser

Nu er det et helt nationalt mål: Her siger statsministeren "flere træhuse"

1

Video
Brug dyksaven til at formbøje træ

Målet om flere erhvervsskoleelver hænger i tynd tråd

Uge 36: Ind og ud af branchens bestyrelser og direktioner

Dana Lim har vokseværk: Udvider i Køge

Ikeas topchef smutter: Der skal han hen

Fra Hummel og Lego til byggekæde: Ny kommerciel direktør

Brand i bolighuset: Årsagen er fundet

Brandskadet bolighus skal genåbne hurtigt

Uge 35: Ind og ud af branchens ledelser

Slut med byggemarked nær grænsen

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Spændelement for glatte aksler og rør

Gratis AGV seminar/workshop hos Q-System

AVS søger en salgs- og produktansvarlig på teknologiområdet

Mød EffiMat på HI-messen

FELDER detalje med stor betydning

Kom og mød os på HI - MESSEN i Herning fra d. 3-5 oktober 2017.

BIM Equity er oplægsholdere på BILT EUR 2017

EUTR i praksis: Gratis workshop med eksperter, cases og nye værktøjer

HI 2017

Se det på HI 17: Overvågning af malerpumpen skaber bedre økonomi

Køb Biesse 5-akset CNC til kr. 825.000,-

Oplev en verdensnyhed!

Stort fokus på VR og AR på velbesøgt BIM Forum d. 14/9

Nyeste pip fra 3D-print ekspert

Holistisk arkitektur kræver overblik

LEO LOCATIVE er effektiv og enkel varetransport!

Ara-El præsenterer Lovatos knap- og switchserie

Power Ring

Invitation til HI - Messe

FELDER nyhed!

NYHED! 70 - 80L ”RECYCLING AFFALDSSPANDE” - Sensorstyret - Udført i kraftig...

Den nye Pro One blæsepistol reducerer støjniveauet med op til 69%

Skab din næste forretningsídé i fællesskab

CO2 neutralt website

International Food Contest sætter smag i højsædet på hi-messen

Send til en kollega

0.205