Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Lokale i Tønder er i oprør omkring Wegner-museum

Byens møbelforhandler fører ordet i magtkamp mod museumsorganisation, som dog ikke ryster på hånden.

Derfor står Wegner-familien på oprørets side

Bitter museumskonflikt kan amputere udstillingen i Tønder.

Nyt rekordoverskud: Så meget tjener Linak

Fagbossers slagsmål om millionindtægter kan sprænge superfusion

Kommentar
Man skal finde noget at bruge Black Friday til

Wood Supply kommenterer.

Nyhedsbrev

Topchef er fortid "med øjeblikkelig virkning"

Linaks bestyrelse skal vokse - formanden stopper

Flere ændringer under opsejling hos komponentproducenten.

Kompan siger farvel til direktør

Beskæftigelsen og arbejdsstyrken bliver stadigt større

Statsminsteren besøgte den østjyske reolfabrik

Howe får diplom på det: Møbelfabrikken er en af Danmarks bedste arbejdspladser

First we take Aalborg - then we take Berlin

Nyt luksuskoncept med egen produktion og eget design skal blive til 15 butikker om 3 år.

Jysk Nordic skyder mand ind i topledelsen

Nu vil NCC frasortere træ på de danske byggepladser

Multiforms messingkøkken bliver prisbelønnet

Lovens lange arm solgte selv en ulovlig Finn Juhl-kopi

Branchefolk retter skarp kritik mod politiet.

Her går inventarsnedkerne i skole når der er stille i produktionen

Thorlund Skou skal sælge finske gulvstrøer fra ny fabrik

Sofakompagniet har fundet sit nye domicil

1

Arvinger trækker støtten til Wegner-museum

Dansk sofakomet skifter også topchefen ud

Der lugtes blod i møbelhandlernes midtersegment

Wood Supply kommenterer.

Dedikeret møbelsnedker er tilbage fra WorldSkills

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 46

Wegner-producent hædres med erhvervspris

Børsintroduktionen forgylder TCM-toppen

Ikea tjener rekordmange penge på sit skrald

S: Danmark skal kæmpe for nedre EU-grænse for selskabsskat

Global webgigant vil overtage møbelsalget

Sengespecialisten åbner butik nummer 19

Sydjysk møbelproducent er gået konkurs

Lokal XL-Byg planlægger udvidelse

Nyt maleanlæg tjent hjem på to år

Bauhaus bygger nyt – hvor det hele startede

Sjællandsk Designa-partner er gået konkurs

Ringe erhvervssucces for flygtningebonus

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Crowdlending: Alternativet til det traditionelle banklån

Penge og viden til din produktionsvirksomhed?

Opnå omkostningsbesparelser med en ekstra controller

Rasmus modsat?

Se ny spændende VIDEO med rundsavens afløser!

Er du klar til Black Friday!

GMV Roadshow

SnoerGlas får kæmpe ordre på rudeskift

Stor renoveringsopgave afsluttet fra ol-lak ApS

Kontrollerer du også skrabe-hastigheden, når der renses rør?

Gulvelementer til beskyttelse af større arealer

Lær at anvende Bluebeam Revu til oprettelse og redigering af PDF dokumenter på kursus d. 14/12

Prysmian krankabler med kort leveringstid fra Synflex A/S

Flot resultatfremgang og nordiske vækstambitioner

Nu er det jul igen!

Bestil den populære LINDLARSEN kalender 2018

GMV Roadshow

SnoerGlas brandsikrer biblioteket på DTU

HC profiler - Nyt inspirationskatalog

Lejer til robotapplikationer fra Nomo

Produkter fra Automa - Specialister i Automatdrejning mm.

Program til dimensionering af taglægter og udhæng

Lad ikke overtryk ødelægge din ydeevne!

KTS og KTX kontrastsensorer: Et godt øje til kontrast og farver

Canadisk Cedertræ: Kronen på værket

Send til en kollega

0.2