Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Ekspert i hårdt træ: 2017 blev et investeringsår

Nyt regnskab: Salget steg betydeligt, men resultatet er ikke fulgt med.

Byggecentrenes frygt: Også vi vil mangle hænder

Nyt grundsalg skal bane vej for en Bauhaus

Køkkenkæde med ny ledelse for det vigtige storbymarked

Her har Tvilums konkurs kostet kunder

Nyhedsbrev

Enestående af sin alder: Dette ikon fylder 25

Det fejrer producenten selvfølgelig med jubilæumsfarver.

Kontormøbler fra Litauen stormer frem

Og vil fremad også i Danmark. Blandt andet med dansk design.

Dansk havehusfusion: Storebror opkøber lillebror

Verden voksede på Stockholmsmessen

Ny teknik kan garantere for møblets ægthed

Folk er gale med ny interiørserie hos Grene

Er dynekongen en skattehykler?

Se billederne: Toptjekkede træhuse på Lisbjerg Bakke

”Fremtidens bæredygtige almene bolig” er alt andet end traditionel.

Se tallene: Glade dage er tilbage for ikonproducent

Derfor er overskuddet det største i 9 år.

Bøger
Danske verdensikoner i international bog

Reddet efter konkurs - men mange job går tabt

Kommentar
En hel drøm er frelst sammen med Tvilum

Wood Supply kommenterer.

EU bremser for fransk formaldehyd-kaos

Nye navne i branchens ledelser: Uge 7

Plaget sofafabrik viser en millionforbedring

Nyt regnskab: Bundlinjen er stadig rød. Men på vej.

Træ i byggeriet skal redde verdens klimamål

Forskning imponerer: Byggetræ kan blive stærkt som stål

Fynsk bolighus krydser nu Storebælt

Brugsenmøbler vil i øvrigt også indtage Jylland

Det sydsjællandske trætårn bliver måneder forsinket

Østjysk træhusfirma får ny medejer og salgchef i én

2

Lars Løkke får nye møbler for millioner

Tilgange og afgange: Bestyrelser og direktioner i ugen

Stress er blevet en grim epidemi hos designere

Livstegn fra Tvilum: "Nu er vi tæt på"

Møbelfabrik gik konkurs sidste sommer: Nu er den blevet plyndret

Taskforce skal hjælpe Tvilum-arbejderne

Der blev sat klokkeslæt på skæbnemøde hos Tvilum

Designindbrud: Vandalisme for flere hundrede tusinde

3F advarer: Tvilum-ansatte får nye job nu

Fra XL-Byg til Davidsen: Byggecentre får ny formand

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Dit udlandsstudie er ikke nødvendigvis en smutvej ind på arbejdsmarkedet

e-Xtreme™ Electric Airless Sprayer

3-i-én pudsemaskine fra Thrane Maskiner ApS

Lær Revit Architecture trin for trin - deltag på 4-dages grundkursus fra d. 12/3 på engelsk

Skimmelsvamp i krydsfiner

En direktør blev til 2 – og det gav et par ekstra trin op hos trappefirmaet WOOD STEP

Skærp din faglighed med ny viden

Ion ringblæseren fjerner statisk elektricitet på rør, kabler, slanger, ledninger m.m.

Rullebeton og Rullerust fra FRIES Nordic

Smart løsning - Et produkt løser flere udfordringer.

Molio og Bygherreportalen indgår samarbejde

CNC spåntagende bearbejdning

Så er der hjul hos Megatrade

Vælg gevind, antal veje og størrelse på Belimos tætlukkende, kompakte zoneventiler

Ny Algefjerner fra Nowocoat - NEUTRALON

Bilindretning til kampagnepriser 64414418

Ses vi på Byggeri 2018 ?

Ekspansionsdyvel Ixconnect SC 8/25

Flowmåler i rustfrit stål – præcision til udfordrende miljøer

CASE: Energirapporter som investeringsværktøj!

Finder Master interface modul med serie 39 interface relæer.

Masser af potentiale i frivillige kæder

Video: Derfor er godt håndværktøj vigtigt

Fem ting du som kandidat skal huske på LinkedIn

Mød os på Fensterbau i Nürnberg 21-24 Marts

Send til en kollega

0.343