Verpan går i kamp med et tveægget sværd

Panton-producenten er vokset ud af børnetøjet. Nu ændres struktur og strategi for at vokse.

Den danske Verner Panton-producent Verpan med hovedsæde i Horsens, er klar til at smide flyverdragten. Designbrandet, som belysningsproducenten Frandsen Group adopterede i 2003, har i årene hidtil markedsført sin produktportefølje monotont til både detailbranchen og kontraktmarkedet.

Men det ændrer sig nu. Verpan har vokset sig større, og 2 selvstændige afdelinger skal fremover køre ad hver sit spor, fortæller Verpan-direktør Peter Frandsen til Wood Supply.

- Så lige nu står vi ved en skillevej. Først brugte vi tid på at få dybde i kollektionen. Nu går vi ud og bliver mere aggressive på både kontraktmarkedet og detailmarkedet, men på hver sin måde. En del af organisationen kører ud ad detailsporet. En anden del skal kun koncentrere sig benhårdt om kontraktmarkedet, fortæller Peter Frandsen.

Lampeproducenten blev til møbelproducent

Det hele startede med en århusiansk antikhandler, som så store muligheder i at sætte udgåede Panton-lamper i produktion, og for at realisere det, kom Frandsen Lightning ind i billedet. Med en historie som producent af designerlamper, der går tilbage til 1968, var Frandsen en oplagt samarbejdspartner.

Men det har også flyttet Horsens-virksomheden et sted hen, hvor man ikke havde været før, og det skete, da Verpan udvidede sig fra lamper og til også at søge i den ledige del af Verner Pantons møbelarv.

Det realiserede Verpan ved simpelthen at headhunte en produktionsdirektør fra en af landets mest etablerede og veldrevne designmøbelfirmaer.

- Jeg sagde til ham, at vi ville vide, hvilke underleverandører, som de andre danske producenter bruger, og dem fik vi kontakt til, fortæller Peter Frandsen og siger, at produktionen af møbler som Kløversofaen og de Z-formede 123-stole blev startet op i Polen, hvorfra Verpan stadig får møblerne leveret.

Masser af nyt på vej

Med enkelte undtagelser har Verpan forsøgt at markedsføre hele sin portefølje til både kontraktsegmentet og detailsegmentet, men det er en ting, som den nye, todelte strategi ændrer. Der vil komme flere produkter fra Verpan, som henvender sig til det ene og ikke nødvendigvis til det andet af de to hovedsegmenter.

Læs også: Ny Panton-bog er kompromisløst gennemført som manden var selv

Sammen med designerens nærmeste arving vil Verpan igen dykke ned i Pantons arkiver for at finde interiør og accessories, som kan løfte Verpan yderligere på detailmarkedet. Og som kan pryde den flagskibsbutik, som Verpan i denne måned åbnede i Aarhus. Verpans første. Men ikke den sidste, hvis det står til Peter Frandsen.

- De nye produkter, vi vil lancere, skal give os endnu mere bredde, så vi bliver endnu mere attraktive for detailmarkedet.

Læs også: Tal på bordet: Panton-producent har fået gang i salget

På kontraktmarkedet har Verpan indgået et strategisk samarbejde med schweiziske Vitra, som selv har licens til at producere og markedsføre den klassiske plasticstol Panton Chair, som muligvis er Pantons mest ikoniske. Sammen med Vitra skal Verpan forsøge at markedsføre sin Kløversofa til lufthavne verden over. Kløversofaen var en Panton-tegning, der blev støvet af og som sofa produceret specielt til Pradas modetøjsbutikker verden over, betrukket med Pradas eget velourstof.

Det skal ikke bare syne

Kløversofaen, som er helt central i Verpans kontraktsatsning markedsføres også til alle mulige slags firmaer og institutioner, og kløversofaen er for nylig også lanceret i en plasticudgave, som er særlig vejrbestandig og kan stå udendørs.

En skulpturel sag, som lever op til Verner Pantons ry for det lidt vilde og outrerede. Men den er bestemt funktionel, mener Peter Frandsen.

- På kontraktmarkedet kan man ikke pitche noget, hvis det ikke har relevans nok for kunden, og det er ikke nok, at en sofa kan fortælle en god historie. For den fortæller ingen historie, når den først står derude. Så skal man kunne sidde på den. Så skal den kunne fungere som det, den er, siger han.

Mere om: Verner Panton | Verpan


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Snedkernes svendestykker skal opleves på kunstmuseum

Lovens lange arm solgte en ulovlig Finn Juhl-kopi

Branchefolk retter skarp kritik mod politiet.

Thorlund Skou skal sælge finske gulvstrøer fra ny fabrik

Her går inventarsnedkerne i skole når der er stille i produktionen

Sofakompagniet har fundet sit nye domicil

Nyhedsbrev

1

Arvinger trækker støtten til Wegner-museum

Dansk sofakomet skifter også topchefen ud

Der lugtes blod i møbelhandlernes midtersegment

Wood Supply kommenterer.

Dedikeret møbelsnedker er tilbage fra WorldSkills

De kom og de gik: Nyt om ledelser i uge 46

Wegner-producent hædres med erhvervspris

Thortrans vil være møbeltransportens svar på Coca-Cola

Se tallene: Gabriel nåede et rekordsalg

Møbelkæde åbner bolighus i Roskilde

Ud af hamsterhjulet: Flügger dropper tendens-rytteriet

Flügger dropper sæsonbetonede farver og materialer for i stedet at fokusere på langtidsholdbare løsninger.

Det nye Bilka-design har fundet en erhvervsforhandler

Silvan skifter direktør efter ni år

In2house har snuppet den første konkursberørte møbelbutik

Limproducent med optur: Overskuddet er næsten fordoblet

Københavns Politi pågriber en bænketyv

"Røde mor" fra Ikea er Danmarks Bedste Kollega

Nordsjællandsk firma: Fra køkkenrenovering til designede Ikea-låger

Softline sender møbler til Irak: Og derfor er det særligt

Børsintroduktionen forgylder TCM-toppen

Ikea tjener rekordmange penge på sit skrald

S: Danmark skal kæmpe for nedre EU-grænse for selskabsskat

Global webgigant vil overtage møbelsalget

Sengespecialisten åbner butik nummer 19

Sydjysk møbelproducent er gået konkurs

Lokal XL-Byg planlægger udvidelse

Nyt maleanlæg tjent hjem på to år

Bauhaus bygger nyt – hvor det hele startede

Sjællandsk Designa-partner er gået konkurs

Ringe erhvervssucces for flygtningebonus

Ind og ude af branchens ledelser - i uge 44

Ny topchef for midtjyske børnemøbler

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Projekt vil lave fiskeskind om til modeartikler

Er kvaliteten af din trykluft i orden?

Tid er en kostbar faktor - Se de vedligeholdelsesfrie hegn i det nye katalog

Højkvalitets kemikalieskab med udtrækskar

Erhvervslejemål fra kr. 400/m²

Gross træknuser med høj kapacitet hos DTE ULSA A/S

Q-System kåret til Gazelle virksomhed 2017

Liveshow!

Kvalitetssikring, kollisionskontrol og god nattesøvn…

Button Fix

Hele kloden rundt

Hvad er ETV?

Hjemmesider øger salget med klima-ikon!

Ultralet krydsfinér på en kærne af balsatræ fra europlac ®

FORMAT4 formatrundsav

Den eneste sande grønne kilowatt-time er den, der aldrig bliver brugt

Lejer til Levnedsmiddelsindustrien

Perfekte afslutninger i fokus – kvalitetssikring, og aflevering ude hos kunderne

Technor deltager på Maskinmestrenes Erhvervskonference - Ajour 2017

PAOLONI skaber glæde på Den Sociale Virksomhed Lolland

Spændende renoveringsprojekt i Esbjerg

DENIOS - Behandling af farlige medier

Lær AutoCAD og AutoCAD LT fra bunden – deltag på grundkursus fra d. 6/12

Teakpaneler til DIY folket

Lær Revit Architecture trin for trin - deltag på vores 4-dages grundkursus ...

Send til en kollega

0.228