Verpan går i kamp med et tveægget sværd

Panton-producenten er vokset ud af børnetøjet. Nu ændres struktur og strategi for at vokse.

Den danske Verner Panton-producent Verpan med hovedsæde i Horsens, er klar til at smide flyverdragten. Designbrandet, som belysningsproducenten Frandsen Group adopterede i 2003, har i årene hidtil markedsført sin produktportefølje monotont til både detailbranchen og kontraktmarkedet.

Men det ændrer sig nu. Verpan har vokset sig større, og 2 selvstændige afdelinger skal fremover køre ad hver sit spor, fortæller Verpan-direktør Peter Frandsen til Wood Supply.

- Så lige nu står vi ved en skillevej. Først brugte vi tid på at få dybde i kollektionen. Nu går vi ud og bliver mere aggressive på både kontraktmarkedet og detailmarkedet, men på hver sin måde. En del af organisationen kører ud ad detailsporet. En anden del skal kun koncentrere sig benhårdt om kontraktmarkedet, fortæller Peter Frandsen.

Lampeproducenten blev til møbelproducent

Det hele startede med en århusiansk antikhandler, som så store muligheder i at sætte udgåede Panton-lamper i produktion, og for at realisere det, kom Frandsen Lightning ind i billedet. Med en historie som producent af designerlamper, der går tilbage til 1968, var Frandsen en oplagt samarbejdspartner.

Men det har også flyttet Horsens-virksomheden et sted hen, hvor man ikke havde været før, og det skete, da Verpan udvidede sig fra lamper og til også at søge i den ledige del af Verner Pantons møbelarv.

Det realiserede Verpan ved simpelthen at headhunte en produktionsdirektør fra en af landets mest etablerede og veldrevne designmøbelfirmaer.

- Jeg sagde til ham, at vi ville vide, hvilke underleverandører, som de andre danske producenter bruger, og dem fik vi kontakt til, fortæller Peter Frandsen og siger, at produktionen af møbler som Kløversofaen og de Z-formede 123-stole blev startet op i Polen, hvorfra Verpan stadig får møblerne leveret.

Masser af nyt på vej

Med enkelte undtagelser har Verpan forsøgt at markedsføre hele sin portefølje til både kontraktsegmentet og detailsegmentet, men det er en ting, som den nye, todelte strategi ændrer. Der vil komme flere produkter fra Verpan, som henvender sig til det ene og ikke nødvendigvis til det andet af de to hovedsegmenter.

Læs også: Tal på bordet: Panton-producent har fået gang i salget

Sammen med designerens nærmeste arving vil Verpan igen dykke ned i Pantons arkiver for at finde interiør og accessories, som kan løfte Verpan yderligere på detailmarkedet. Og som kan pryde den flagskibsbutik, som Verpan i denne måned åbnede i Aarhus. Verpans første. Men ikke den sidste, hvis det står til Peter Frandsen.

- De nye produkter, vi vil lancere, skal give os endnu mere bredde, så vi bliver endnu mere attraktive for detailmarkedet.

Læs også: Plastproducenten: Plast kan sagtens være eksklusivt

På kontraktmarkedet har Verpan indgået et strategisk samarbejde med schweiziske Vitra, som selv har licens til at producere og markedsføre den klassiske plasticstol Panton Chair, som muligvis er Pantons mest ikoniske. Sammen med Vitra skal Verpan forsøge at markedsføre sin Kløversofa til lufthavne verden over. Kløversofaen var en Panton-tegning, der blev støvet af og som sofa produceret specielt til Pradas modetøjsbutikker verden over, betrukket med Pradas eget velourstof.

Det skal ikke bare syne

Kløversofaen, som er helt central i Verpans kontraktsatsning markedsføres også til alle mulige slags firmaer og institutioner, og kløversofaen er for nylig også lanceret i en plasticudgave, som er særlig vejrbestandig og kan stå udendørs.

En skulpturel sag, som lever op til Verner Pantons ry for det lidt vilde og outrerede. Men den er bestemt funktionel, mener Peter Frandsen.

- På kontraktmarkedet kan man ikke pitche noget, hvis det ikke har relevans nok for kunden, og det er ikke nok, at en sofa kan fortælle en god historie. For den fortæller ingen historie, når den først står derude. Så skal man kunne sidde på den. Så skal den kunne fungere som det, den er, siger han.

Mere om: Verner Panton | Verpan


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Danskere bag verdens første bionedbrydelige MDF-plade

Fortrinlig første dag på Formland

Klods Hans rykker ind på MoMA

Flere end 200.000 udlændinge arbejder nu i Danmark

Uge 33: Ind og ud af branchens bestyrelser og direktioner

Byggechef om sjællandske træboliger: Det er en revolution

Kendt nordjysk erhvervsmand sætter sig i Dolles formandsstol

Arne Jacobsen møder modedronning i nyt designsamarbejde

Her afslører Snedkernes Efterårsudstilling sit 2017-tema

Møbelscenen er blevet en spejlblank catwalk. Med både trusler og muligheder

Wood Supply kommenterer

Ung møbelsucces på nettet åbner showroom på Fyn

Direkte fra Moelven: Ny chef skal sælge limtræ for Vinderup

Dansk designbrand: Nu med nyt centralt udstillingsvindue i Stockholm

Flyselskaber vil betale millioner for ét flysæde

Nordjysk fabrik investerer millioner i møbelkasser

Tyve ville stjæle maskiner fra XL-Byg

Resultat: Træ- og byggevarekoncern fordobler sit overskud

Sortimentet i butikkerne er blevet støvsuget for forbrugsvarer, og det løfter indtjeningen.

Danske forhandlere dømt i retten: Hästens ejer de blå tern

Det var dog ikke alt, den svenske sengeproducent kunne få ret i.

Vinduesfabrik har succes med job til borgere på kanten

Kapitalfond vil af med PH-lamperne

Den lange karruseltur fra juletræer til plankeborde

Familien Amager fra Waar i Vesthimmerland har afprøvet mere end de fleste i træ- og skovindustrien og driver nu savværk med et twist.

Stolen Raizer løfter salget hos nordjysk iværksætter

Broste Copenhagen lancerer første møbelkollektion nogen sinde

Formland melder alt udsolgt

Dynekongen skal klippe snoren til fremtidens bolighus

Uge 32: Ind og ud af branchens bestyrelser og direktioner

Aubo vinder køkkenordre med strenge miljøkrav

Marginal fremgang for køkkenkoncern

Jacobsen Plus har vokseværk

Cembrit henter ny salgschef fra Frøslev Træ

Møbeldesigner har ikke fået det ventede gennembrud

Nyt fra ledelsesgangene i uge 27

Fængslet Velux-chef: Jeg er uskyldig

Veteran sætter jysk møbelbutik til salg

Lynskifte: Designproducent headhunter nyansat rørdirektør

Boligkæde giver varme sager til Kirkens Korshær

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Hvordan er elprisen egentlig sammensat?

Junget inviterer til bSolid eftermiddag.

Nyudviklet lim lever op til udenlandske standarder

5 gode råd: Sygdom under ferien – sådan er reglerne

Endelig er rundsavens afløser her!

Konference: Det frie Energimarked 2017

Konference: Det frie Energimarked 2017

Konference: Det frie Energimarked 2017

Ny Line Vac med gevind fra Exair

HAMMERgo'e maskiner!

HAMMERgo'e maskiner!

Sådan går du i gang med automation

ZWS 1700S træknuser "Grøn serie"

Efterårets messer er allerede i gang – er du?

Junget styrker værktøjsteamet med unge kræfter

Facader Bauhaus i Valby

Fra værktøjsproducent til digital virksomhed

Arbejder du med trykluft?

Få kompetent miljørådgivning!

Ny skarp Proffavis fra Bygma på gaden

Vi giver billetten til vandflyveren!

Spånpresse til det mindre behov

LGT Logistics styrker ledelsen i Finland med ny CEO

Facader Marel i Århus

Lejer til Levnedsmiddelsindustrien

Send til en kollega

0.181