Den næste industrielle revolution?
”Cradle to Cradle” er en ny designfilosofi, der arbejder på at øge andelen af genanvendelige dele i fremtidens produktdesign. Det stiller virksomhederne over for store udfordringer, men åbner også op for nye og spændende forretningsmuligheder.
Af Rasmus Gregersen
Spørgsmålet blev stillet af konferencier Henrik Føhns under sidste uges Smart Space-konference i Vejle som afrunding på et foredrag om designfilosofien ”Cradle to Cradle” (CtC).
Oplægsholderen hed Martin Fluri og er direktør i Vugge til Vugge Danmark, som er den danske pendant til den filosofi, der i al beskedenhed betegner sig selv som ”den næste industrielle revolution”. Her er missionen at få den industrielle verden væk fra køb-og-smid-væk-kulturen og ind på en mere grøn sti, hvor miljø, bæredygtighed og genbrug er i fokus.
Allerede produkter på markedet - flere er på vej
Martin Fluri fortalte, at flere virksomheder allerede med succes har implementeret den tankegang, som blev fostret i 1990’erne.
Den amerikanske møbelproducent Herman Miller har fx udviklet kontorstolen ”Mirra”, der netop er designet med henblik på genbrug. Flere af stolens dele er således genanvendelige, og målet er, at de skal indgå i fremtidig møbelproduktion.
Et andet eksempel er amerikanske Ford, som har afsat 11 mia. kroner til sit eget CtC-projekt. Udover de miljømæssige fordele ser bilproducenten store økonomiske perspektiver i projektet og har fx fundet ud af, at græstage holder dobbelt så længe som traditionelle tagbelægninger:
- Det, der gør Vugge til Vugge-konceptet så overbevisende, er, at det ikke bare er et miljøkoncept, men at det også rummer særdeles positive forretningsaspekter, har vicedirektør i Ford Motor Company Timothy O'Brien udtalt ved en tidligere lejlighed.
Ford anvender lige nu omkring 25 tons råmaterialer til produktion af en bil på 3 ton, og ambitionen er, at materialeanvendelsen engang kan blive så effektiv, at der stort set ikke vil være noget råvarespild tilbage.
60.000 lejligheder efter CtC-standarder
Der er umiddelbart langt fra nutidens industrielle virkelighed til det verdensbillede, som CtC-fortalerne stræber mod. Udfordringerne er store for de virksomheder, der skal implementere filosofien.
Selvom udviklingen af nye og revolutionerende produktdesigns er essentielt, vil det blot være et skridt på vejen. Hele virksomheden skal nemlig designes til at udnytte de muligheder, som ligger i produktudviklingen, for hvad nytter det fx at udvikle genbrugelige produkter, hvis man ikke er gearet til at indsamle eller på anden måde at føre de genanvendelige dele ind i en form for genbrugssystem?
Flere måder at være grøn på
Der er umiddelbart langt fra nutidens industrielle virkelighed til det verdensbillede, som CtC-fortalerne stræber mod. Udfordringerne er store for de virksomheder, der skal implementere filosofien.
Selvom udviklingen af nye og revolutionerende produktdesigns er essentielt, vil det blot være et skridt på vejen. Hele virksomheden skal nemlig designes til at udnytte de muligheder, som ligger i produktudviklingen, for hvad nytter det fx at udvikle genbrugelige produkter, hvis man ikke er gearet til at indsamle eller på anden måde at føre de genanvendelige dele ind i en form for genbrugssystem?
Her kommer Henrik Føhns indledende spørgsmål så ind i billedet igen. En mulig løsning på indsamlingsproblematikken kunne være at arbejde langt mere med leasing, end det er tilfældet i dag.
Et eksempel på en sådan løsning er it-virksomheden Zepto. Ifølge Martin Fluri arbejder virksomheden netop nu på en bærbar computer med genanvendelige dele, som vil indgå i produktionen af nye computere, når den gamle ikke længere kan leases ud.
En anden tilgang til filosofien er den schweiziske tekstilproducent Rohner et eksempel på. For få år siden var virksomheden truet af lukning på grund af massiv forurening, men i løbet af et års tid lykkedes det at vende op og ned på forretningsgangene. I dag udleder fabrikkerne renere vand, end de tager ind, mens kasserede tekstiler kan anvendes som kompost.
Om Smart Space
Smart Space-konferencen blev afholdt torsdag den 11. december i Vejle og havde deltagelse af 172 personer - primært fra produktionsvirksomheder i træ- og møbelbranchen.
Arrangører af konferencen var Udviklingscenter for Møbler og Træ i samarbejde med Innovation Lab, Alexandra Instituttet, Teknologisk Institut og Dansk Design Center.
Læs mere om Smart Space:
Fremtidens materialer kom til Vejle
Når etik og bæredygtighed bliver en god forretning
Læs mere om designfilosofien på Vugge til Vugge Danmarks hjemmeside