Da Magnus Juul Madsen i 2020 sagde sit faste job som pædagog op, var det ikke med en stor forretningsplan i hånden.
Men han havde en drøm om at skabe noget med hænderne og meldte sig derfor til snedkeruddannelsen i Svendborg.
Her tegnede han sit første produkt. Det var en tv-stander i massivt træ, som senere fik navnet Kaya.
- Jeg havde nok en lidt romantisk forestilling om, at man som møbelsnedker designede sine egne produkter. Men jeg fandt hurtigt ud af, at det i høj grad var produktionsarbejde, og det tog lidt af magien, fortæller Magnus Juul Madsen.
I stedet kastede han sig sammen med sin bror, Mads Kristian Madsen, over ideen om at gøre designet til virkelighed. Broren studerede til integreret designingeniør og kunne se potentialet i tegningerne.
Lavede møbler på værksted i Ribe
De to besluttede at skabe et brand, der kombinerede klassisk dansk design med moderne funktionalitet.
Navnet blev Kristian Juul - en sammensmeltning af deres mellemnavne og et nik til den danske designtradition, hvor navnet på designeren er en del af udtrykket.
- Vi lavede hjemmesiden selv og producerede de første 20 tv-standere på en lokal smeds værksted i Ribe. Det var et stort arbejde og ikke optimalt på længere sigt, men vi lærte enormt meget af at have hænderne nede i vores eget produkt, siger Magnus Juul Madsen.
Efter halvandet år begyndte brødrene at kigge på mulighederne for at få produktionen ud af værkstedet. De testede både Danmark, Polen og Slovenien, men endte i Tyrkiet, hvor de fandt en producent, der kunne lave mindre serier i høj kvalitet.
- Vi startede med at undersøge det danske marked, men fandt hurtigt ud af, at hvis vi ville ligge i et prisleje, hvor alle kunne være med, så var Danmark ikke realistisk. Serieproduktioner herhjemme var simpelthen for dyre, siger Magnus Juul Madsen.
Startkapitalen var på blot 100.000 kroner efter et boligsalg i Odense. I dag bliver møblerne produceret i Vietnam.
Boost fra Tv-løver
Virksomheden voksede stille og roligt. Magnus Juul Madsen arbejdede deltid som pædagog, mens han gradvist trappede ned i takt med, at møbelvirksomheden tog form.
I 2024 gik han fuldtid, og samme år deltog brødrene i DR-programmet Løvens Hule. Her fik de en samlet investering på 300.000 kroner fra Morten Larsen og Tahir Siddique, som hver købte 10 procent af virksomheden.
- Det gav os både kapital og struktur. Vi havde ingen erfaring med at drive virksomhed, så det betød meget at få nogen ind, der kunne hjælpe os med at gøre det professionelt - få styr på regnskab, markedsføring og de ting, man let overser, siger han.
Efter tv-eksponeringen tog virksomheden et markant spring. Websitet oplevede rekordtrafik, og produkterne begyndte at finde vej til både danske og udenlandske forhandlere. I dag sælges møblerne i blandt andet Frankrig og Tyskland.
Kvaliteten skal matche de bedste
Designmæssigt har brødrene hele tiden haft et klart udgangspunkt. Mid-Century Danish Design. Møblerne er minimalistiske, lavet i massivt egetræ eller amerikansk valnød og skabt til at kunne passe ind i moderne hjem med sans for klassisk håndværk.
- Vi vil lave produkter, der kan stå side om side med Wegner og Mogensen. Kvaliteten skal matche, siger Magnus Juul Madsen.
En af virksomhedens største succeser er vinylmøblet Display Luna, der i 2025 vandt den prestigefyldte If Design Award - en af verdens mest anerkendte designpriser med over 10.000 deltagere fra 66 lande.
Møblet er bygget op i moduler og kan sammensættes med magneter, så det kan vokse i højden.
- Det er et ret nichepræget møbel, men det rammer noget særligt. Mange fra vores forældres generation har stadig deres gamle vinyler liggende på loftet. Vi ville skabe et møbel, der kunne få dem frem i stuen igen - på en æstetisk måde, fortæller han.
Vokser i presset marked
Prisen har givet virksomheden international opmærksomhed med ordrer fra hele Europa, USA og endda Hawaii.
Selv om rejsen fra et lille værksted i Ribe til international opmærksomhed har været kort, har brødrene formået at bevare overblikket.
Bruttofortjenesten har været støt stigende siden opstarten og landede på 1,6 mio. kr. i 2024. Resultatet er steget i samme tempo og var på 893.000 kr.
- Det går rigtig godt. Vi vokser stille og roligt, selvom møbelbranchen er presset. Vi har haft fire-fem forhandlere, der måtte lukke i år. Men vi vækster stadig. Det er vi meget tilfredse med.
BREAKING