For bare få år siden var USA et nyt og uprøvet marked for WoodUpp.
I dag står landet for omkring 30 pct. af virksomhedens samlede omsætning – og direktør Mads Vesterby forventer, at andelen vil vokse markant i de kommende år.
- Jeg er ret sikker på, at inden for to år fylder USA mindst 50 pct., siger han.
- Det er ikke, fordi vi skal gå tilbage i Europa, men fordi potentialet i USA er enormt.
USA-eventyret tog for alvor fart i 2024, da WoodUpp overtog en fabrik i Mount Airy i North Carolina. Inden da havde virksomheden åbnet en webshop på det amerikanske marked, men fabrikskøbet markerede det egentlige gennembrud.
WoodUpp
- WoodUpp blev stiftet i 2016 af Mads Vesterby i Ribe
Rødderne går tilbage til 1991, hvor hans forældre startede finérvirksomheden PVH Finer
Virksomheden designer og producerer akustikpaneler og andre produkter i træ
Produktionen foregår på fabrikker i Ribe, Skærbæk og North Carolina, USA
- WoodUpp sælger i dag til 19 markeder verden over, herunder USA, Australien og flere europæiske lande
- USA udgør omkring 30 procent af virksomhedens samlede forretning
- I regnskabsåret 2024/25 fordoblede WoodUpp sin indtjening og opnåede et overskud på knap 24 millioner kroner
Amerikansk tidsånd
Med over 9.500 kvm. produktionsareal og omkring 30 ansatte fik WoodUpp for alvor fodfæste på den anden side af Atlanten.
Beslutningen betød, at virksomheden kunne producere og levere lokalt, hvilket hurtigt viste sig at være en fordel.
Med egen produktion i USA kunne WoodUpp ikke bare levere hurtigere, men også imødekomme kundernes stigende ønske om lokalt fremstillede produkter.
- Amerikanerne lægger mere og mere vægt på, at produkterne er lavet i landet. Når vi samtidig kan kombinere det med skandinavisk design og et originalt produktunivers, skiller vi os ud, siger Mads Vesterby.
I årets regnskab kan effekten aflæses tydeligt. Den samlede indtjening er fordoblet sammenlignet med året før, og virksomheden oplever vækst på både etablerede og nye markeder.
| Regnskabsår | 2024 | 2023 | 2022 |
| Valuta | mio. DKK | mio. DKK | mio. DKK |
| Bruttofortjeneste | 112,9 | 80,0 | 97,5 |
| Resultat af primær drift | 36,4 | 23,6 | 60,7 |
| Resultat før skat | 32,1 | 19,9 | 59,3 |
| Årets resultat | 23,9 | 11,0 | 44,1 |
| Egenkapital | 147,7 | 124,1 | 1,5 |
| Antal ansatte | 115 | 88 | 54 |
| Kilde: CVR | |||
Marketing, marketing, marketing
USA fylder altså 30 pct., og Mads Vesterby peger især på kombinationen af markedsføring og produktion som årsagen til fremgangen.
- Vi har skruet kraftigt op for markedsføringen i USA det seneste år, og det har givet afkast. Vi har turdet være aggressive, og det er vi blevet belønnet for, siger han.
WoodUpp er i dag til stede i 19 lande verden over, men alt tyder på, at USA kommer til at spille en stadig større rolle. Med den nye fabrik har virksomheden fået både kapacitet og fleksibilitet til at imødekomme den voksende efterspørgsel.
- Det er et kæmpe marked, og vi har kun fat i en brøkdel af det endnu, siger Mads Vesterby.
Selvom USA i dag er i fokus, er strategien stadig international. Fabrikkerne i Ribe og Skærbæk leverer fortsat til Europa og resten af verden, og virksomheden forventer samlet at øge indtjeningen med yderligere 2–7 mio. kr. i det kommende regnskabsår.
BREAKING