Svensk køkkengigant ville erobre Danmark - kun én butik er åbnet
Af Søren Kjær
Det var med store armbevægelser og ambitioner, da den svenske køkkenkoncern i 2023 slog dørene op til sin første butik under eget navn i Danmark.
Butikken åbnede tæt på Kongens Nytorv, og den skulle blot være den første i en række af mange butikker, der skulle åbnes rundt omkring i Kongeriget indenfor en kort årrække.
Det var altså en langsigtet satsning fra Ballingslöv, der er en decideret køkkengigant fra 1929.
Men opstarten har ikke været uden bump for Henrik Witt, der er den danske spydspids og har åbnet butikken i København. Brandkendskabet er lavt, og forretningen har været pakket ind i stillads i to år.
- Vi har solgt køkken til kunder, som bor 50 meter væk. De fandt os på Instagram. De gik jævnligt forbi butikken, men vidste ikke, at vi var her – selvom vi havde et banner oppe. Det har været en kæmpe udfordring, fortæller Henrik Witt, der har arbejdet i køkkenbranchen i 29 år.
Regnskabstallene vidner også om en svær begyndelse. I 2023 lykkedes det at lande et beskedent overskud, men året efter dykkede resultatet til et underskud på knap 900.000 kroner.
Ballingslöv International
- Etableret i 1929 i den sydsvenske by Ballingslöv
- Ejer de danske køkkenkæder Kvik, Multiform, JKE Design og bordpladeproducenten DFI‑Geisler
- Har omkring 1500 ansatte og en årlig omsætning omkring 4–5 mia. SEK, hvilket placerer dem blandt Europas største køkkenproducenter
- Produktion i Sverige, Danmark, Østrig og Storbritannien – og salg til over 10 europæiske markeder
- I 2023 åbnede Ballingslöv-koncernen sin første butik under eget navn i København
Vil åbne flere butikker
Det er ikke noget, som får Henrik Witt til at ryste på hånden. Der er godt gang i salget i år, og det er stadig ambitionen at åbne flere danske køkkenbutikker.
- Vi kører på den lange bane og vil gerne være her i mange år. Men jeg er en bondedreng fra Sønderjylland, så vi tager én ting ad gangen, siger han.
Henrik Witt har tidligere arbejdet for både Svane Køkkenet og Multiform. Sidstnævnte er ejet af den svenske køkkenkoncern. Mens disse er deciderede køkkenkæder med tocifret antal butikker, er der stadig kun én Ballingslöv-butik.
Da Wood Supply talte med Henrik Witt ved åbningen i 2023, havde han ambitioner om at åbne fire-fem butikker. Det vil han stadig.
- Jeg vil gerne udvide mit butiksnetværk. Det kommer jeg også til. Men tingene skal foregå i den rigtige rækkefølge. Det skal vokse organisk, siger Henrik Witt, der dog har scannet danmarkskortet for potentielle byer at åbne køkkenbutikker i.
- Vi har haft følere ude i både Aarhus og Odense. I Storkøbenhavn har vi også undersøgt nogle muligheder. Men vi tager tæring efter næring.
Vil koncernen satse?
Det er ikke kun op til Henrik Witt, hvor udbredt Ballingslöv-butikkerne skal blive i Danmark. Han kan i ledtog med koncernen åbne et antal butikker, men det er svenskerne, som for alvor kan øge forhandlernettet.
For to år siden udtrykte de store ambitioner:
- Vores målsætning er, inden for de nærmeste år, at etablere Ballingslöv som et varemærke i Danmark i samarbejde med stærke partnere. Dette indebærer, at vi kommer til at åbne flere butikker sammen med lokale forhandlere, sagde adm. Ballingslöv-direktør Henric Fransson i en pressemeddelelse.
Det fremgik dog ikke, hvor mange butikker koncernen havde planer om at åbne.
Wood Supply har spurgt Ballingslöv, om det stadig er ambitionen at etablere flere butikker i Danmark. Køkkenkoncernen er endnu ikke vendt tilbage.
