Michael Andersen (tv) og Jeppe Christensen stiftede Reform i 2014. Nu har sidstnævnte overladt ansvaret som adm. direktør til et nyt ansigt. Foto: Reform

Af Søren Kjær 25. juni 2025 11:30

Det danske designkøkkenfirma har måttet sande, at vækst ikke nødvendigvis fører til sorte tal. 

I 2024 landede Reform et tocifret millionunderskud, hvilket bringer det samlede tab til 251 mio. kr. over de seneste fem år. Samtidig er egenkapitalen reduceret til minus 39 mio. kr.

Det fremgår af et netop offentliggjort regnskab, og Børsen har talt med direktøren om de økonomiske tiltag.

For at bremse udviklingen har Reform lukket showrooms, fyret over 100 ansatte og nedbragt varelageret. Anders Dalskov, der tiltrådte som adm. direktør i oktober 2024, viderefører en spareplan og lægger vægt på en ny driftskultur med fokus på profitabilitet.

- Det handler i bund og grund om en kultur og et fokus. Hvad er det, vi som ledelse fokuserer på, og hvilke principper leder vi efter? Vækst har fyldt meget i forhold til profitabilitet, og det er, hvad vi prøver at lave om på nu, siger Anders Dalskov til Børsen.

Virksomheden har ifølge direktøren stadig styrker som et stærkt brand, gode produkter og solide salgskanaler, især i USA, der står for over halvdelen af omsætningen. Tyskland og Danmark er de næststørste markeder. 

Ledelsen forventer endnu et underskud i 2025, men sigter efter rentabilitet i 2026 uden yderligere kapitaltilførsel.

Fik tilført stort millionbeløb

Reform blev stiftet i 2014 af Jeppe Christensen og Michael Andersen med en vision om at sælge designkøkkener. Selskabet har siden etableret sig som en international aktør.  I 2022 fik virksomheden tilført 25 mio. euro i kapital fra den franske fond Experience Capital, som købte sig ind i virksomheden. 

Wood Supply talte i den forbindelse med den ene af stifterne.

- Det koster penge, når man har fokus på at drive toplinje og samtidig skal bygge en hel organisation op fra tæt på ingenting til en hel masse. Derfor har vi også længe vidst, at vi skulle have en finansiel partner med ombord, sagde Jeppe Christensen, der var direktør på tidspunktet.

Samtidig lød det, at Reform regnede med at ramme milliardomsætningen i 2025 og at være profitable i 2023. Det er altså ikke lykkedes. 

I 2022 var der allerede fokus på at tjene penge. 

- Vi står overfor en transformation, hvor vi hidtil har været meget toplinjefokuserede, og nu skal vi snart til at kapitalisere og tjene penge.

Den endelige transformation lader vente på dig, og det er nu Anders Dalskovs opgave at gøre Reform profitabel.