Superwood satser på supervækst med superudvidelse

 

- Nogle siger, det er dumt. Og ”tænk hvis malemaskinen går i stykker”. Men kan man bygge biler på den her måde, så kan vi også. Men det bryder fuldkommen med traditionel tænkning i branchen, hvor man flytter emnet fra en enkeltstående linje til en anden.

Siger Ole Dalsgård Nielsen, adm. direktør og medejer hos Superwood i Hampen.

Når den midtjyske facadeproducent til efteråret kan indvie en helt ny og fuldautomatisk og sammenhængende forædlingslinje fra råvare til færdigpakket, vil mængden af færdigmalet, patentimprægneret grantræ vokse fra 3000 kubikmeter om året og til 60.000.

Dermed vil Superwood, som imprægnerer, profilerer og farvelægger facadeplanker, ikke bare gøre kål på sine nuværende kapacitetsudfordringer, hvor der ikke er plads til mere, og hvor maskinen kører i døgndrift – også om lørdagen. Det vil også skabe plads til at jage væksten. Både på nye markeder og med nye produkter på eksisterende markeder, fortæller Ole Dalsgård Nielsen.

Verdens eneste med grantræ

Virksomheden har rødder tilbage omkring årtusindskiftet, hvor den introducerede sin egen, patenterede imprægneringsteknologi. Kort sagt imprægnerer Superwood i modsætning til traditionen uden brug af vand, som også gør træet tungere, men i stedet med kuldioxid og med langt lavere forbrug af den svampegift, som indgår i traditionel imprægnering.

Superwood tilsætter alene 120 gram biocider per kubikmeter. Traditionel imprægnering bruger typisk mellem 12 og 20 kilogram imprægneringsmiddel – med både biocider og tungmetal med mere.

- Så det stort set de samme biocider, som alle i branchen anvender. Det er ikke det, der er vores speciale. Det er, at vi som de eneste i verden kan trænge ind i cellerne i grantræ og ikke kun i fyrretræ.

Ensartet kvalitet - en del af varemærket

Det er en smagssag, erkender Ole Dalsgård Nielsen. Men han synes selv, at gran er flottere. Tidligere købte Superwood også gran ind fra danske leverandører, men i dag sværger firmaet til transnordisk gran fra et geografisk bælte, der går i en tyk linje lidt nord for Oslo, Stockholm og Helsingfors.

Læs også: Superwood går ind i Sverige

- Det handler meget om branding for os. Når man brander sig med produkter, er det vigtigt at have en udpræget ensartethed, og med træ er udfordringen, at alt er forskelligt. Vi henter meget bevidst de råvarer, der lever op til vores forventninger.

En del af jeres brand er også bæredygtighed. Trækker det ikke den gale vej at gå fra danske leverandører til udenlandske?

 - Det kan man sige. Men hvis vi ser på vores egen miljøbelastningsanalyse, så fylder transport utrolig lidt. Vi har konkurrenter, der arbejder med miljøvenlige løsninger, som henter sibirsk lærketræ fra Sibirien og nåletræ fra New Zealand. Hvis du sammenligner på en globus, så er der ikke langt herfra og til Värmland, svarer Ole Dalsgård Nielsen.

Superwoods kvalitetsfokus indebærer, at grantræets marvstråle skæres fra, og der bruges kerneved fra træets indre i stedet for det ydersiddende splintved, som har mindre tæthed og hvor knasterne er størst og risikerer at falde ud.

Sælger ikke bare brædder

Med det fuldautomatiske anlæg vil Superwood derudover kunne understøtte en strategi om at tænke i hele facadeløsninger. Der skal ikke bare sælges brædder, men helstøbte facadedrømme i forskellige farver og profiler. Massivt, gennemsigtigt, naturligt eller med snydepatina, der får nyt til at se gammelt ud. Og hele den fuldautomatiske forædlingslinje vil hurtigt kunne omstilles.

Læs også: Superwood ti-dobler kapaciteten

Ole Dalsgård Nielsen vil selv kalde det for ”delvis ordrebaseret. Og delvis produktbaseret”.

Siden han kom ind i den ny ejerkreds og ledelse i 2013, er omsætningen tidoblet, og den udvikling skal fortsætte. Hos Superwood føler man også, at man er ved at overvinde den skepsis, som der har været ude i forhandlerleddet.

- Vores imprægnering farver ikke træet. Det skulle man tro, var en fordel, men fordi det ikke ligner imprægneret træ, har det været svært at forklare ude i forhandlerleddet, hvad det her er. Men det bliver bedre og bedre.

Mere om: Superwood


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

FDB-museum klar med navn

Museumsdrømmen i Tarm Møbelfabriks gamle lokaler har fået navn.

Jacobsen Plus har vokseværk

Cembrit henter ny salgschef fra Frøslev Træ

Snedkernes Efterårsudstilling går socialt og udendørs

VTI tilfreds med beskedent resultat

Grøn forretningsmodel giver sorte tal på bunden

Bolia fortsætter fremmarchen i Europa

Bolia sætter fuld blus under ekspansionskedlen - senest med en nyåbnet flagship store i Belgien.

Ny ejer vil styrke Silvans gør-det-selv-fokus

Med salget af Silvan til den tyske kapitalfond Aurelius Group vil fokus igen blive rettet mod gør-det-selv-forretningen.

Jakob Jensen Design i millionunderskud

IDdesign åbner møbelbutikker i Asien

Silvan solgt til tysk kapitalfond

Danmarks største forhandler af gør-det-selv-byggematerialer til private er blevet solgt.

Se billederne: Her åbner Bolia i et ret usædvanligt rum

Video: Fra Kuwait og til Aarhus for danske møbler

Senge- og garderobefabrik konkurs: Købere søges

BoConcept lægger en aggressiv vækstplan

Nyt fra ledelsesgangene i uge 27

Fængslet Velux-chef: Jeg er uskyldig

1

Forsikringspenge på vej til Svinkløv Badehotel

Nordjysk Wegner-producent vil også være andet

Veteran sætter jysk møbelbutik til salg

Branchen bruger løs af sin hovedstol

Wood Supply kommenterer

Spiondrama mellem konkurrenter: Velux-chef bortvist og fængslet

Brand hos Herning Massivtræ

Spektakulært træ-tårn rejser sig i Gisselfeld

Lynskifte: Designproducent headhunter nyansat rørdirektør

Boligkæde giver varme sager til Kirkens Korshær

Byggekædekoncern skifter navn

Ind og ud af ledelsesgangene i uge 26

Jysk under anklage: I stormvejr om medarbejderchikane

Flügger-regnskab maler et positivt 2016-billede

Nyt lovforslag kan stække pirater

Træallé og siddemøbler skal understøtte byudvikling i Horsens

Lokal designduo skal skabe sammenhæng til New Danish Modern

Gamle kendinge skal være løftestang for nyt design

Stor international konference for tropisk træ kommer til Aarhus

Sommerferie på Wood Supply

Se alle Medlemmernes egne nyheder

En effektiv kreditpolitik kan sætte din virksomhed i førersædet

Miljølager til tromler og IBCer

Her er så stille!

Ny halmkedel giver stor brændselsbesparelse!

Forandring i branchen for byggematerialer giver nye muligheder og udfordringer

Nye møbelgreb fra Häfele

Handler du med lande med et højt risikoniveau?

Opbevaring af farlige medier i arbejdslokaler

Mød Canon på BIM Forum d. 14/9 – og hør om de absolut nyeste teknologier inden for 3D print.

Brænder du for elektronik og styring

10 gode råd til succesfuld samhandel med Kina

Dronebilleder af forskellige A98 projekter

Adresseændring

Den nye MDF-plade Valchromat er optimal på alle punkter

MultiAir nu også lokal på Sjælland

Ferielukket uge 29 + 30 + 31

Mød Louise Jensen – Ruko’s nye Account Manager

Sådan undgår du at blive offer for svindel

Ledige stillinger hos EffiMat

Farlig-gods depoter af polyethylen

Kør firhjulstrækker om vinteren og cabriolet om sommeren!

NIC ClipOn Lysninger - det er nemt!

MultiAir Profil video

Medalje til Rasmus – udlært elektriker hos EL:CON

ServoDrive Flex - elektrisk åbning til køleskab, fryser og opavskemaskine

Send til en kollega

0.194