Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

12 meter høje støvle hilser 40.000 spejdere

Et helt usædvanligt vartegn, en 12 meter høj tækket støvle, står som et varigt vartegn Spejdernes Lejr 2017 i Sønderborg.

Hårup-firma producerer butiksinventar til hele verden

FDB-museum klar med navn

Museumsdrømmen i Tarm Møbelfabriks gamle lokaler har fået navn.

Jacobsen Plus har vokseværk

Cembrit henter ny salgschef fra Frøslev Træ

Snedkernes Efterårsudstilling går socialt og udendørs

VTI tilfreds med beskedent resultat

Grøn forretningsmodel giver sorte tal på bunden

Bolia fortsætter fremmarchen i Europa

Bolia sætter fuld blus under ekspansionskedlen - senest med en nyåbnet flagship store i Belgien.

Ny ejer vil styrke Silvans gør-det-selv-fokus

Med salget af Silvan til den tyske kapitalfond Aurelius Group vil fokus igen blive rettet mod gør-det-selv-forretningen.

Jakob Jensen Design i millionunderskud

IDdesign åbner møbelbutikker i Asien

Silvan solgt til tysk kapitalfond

Danmarks største forhandler af gør-det-selv-byggematerialer til private er blevet solgt.

Se billederne: Her åbner Bolia i et ret usædvanligt rum

Video: Fra Kuwait og til Aarhus for danske møbler

Senge- og garderobefabrik konkurs: Købere søges

Nyt fra ledelsesgangene i uge 27

Fængslet Velux-chef: Jeg er uskyldig

BoConcept lægger en aggressiv vækstplan

1

Forsikringspenge på vej til Svinkløv Badehotel

Nordjysk Wegner-producent vil også være andet

Veteran sætter jysk møbelbutik til salg

Branchen bruger løs af sin hovedstol

Wood Supply kommenterer

Spiondrama mellem konkurrenter: Velux-chef bortvist og fængslet

Lynskifte: Designproducent headhunter nyansat rørdirektør

Boligkæde giver varme sager til Kirkens Korshær

Byggekædekoncern skifter navn

Ind og ud af ledelsesgangene i uge 26

Jysk under anklage: I stormvejr om medarbejderchikane

Flügger-regnskab maler et positivt 2016-billede

Nyt lovforslag kan stække pirater

Træallé og siddemøbler skal understøtte byudvikling i Horsens

Lokal designduo skal skabe sammenhæng til New Danish Modern

Gamle kendinge skal være løftestang for nyt design

Stor international konference for tropisk træ kommer til Aarhus

Efter jysk møbelkonkurs: Klemte kunder får forskelsbehandling

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Opvarmning af tromler og IBCer

Sommertilbud

Hvad er fordelene ved flexleasing?

Anton er udlært elektriker hos EL:CON i Roskilde

En effektiv kreditpolitik kan sætte din virksomhed i førersædet

Miljølager til tromler og IBCer

Her er så stille!

Ny halmkedel giver stor brændselsbesparelse!

Forandring i branchen for byggematerialer giver nye muligheder og udfordringer

Nye møbelgreb fra Häfele

Handler du med lande med et højt risikoniveau?

Opbevaring af farlige medier i arbejdslokaler

Mød Canon på BIM Forum d. 14/9 – og hør om de absolut nyeste teknologier inden for 3D print.

Brænder du for elektronik og styring

10 gode råd til succesfuld samhandel med Kina

Dronebilleder af forskellige A98 projekter

Adresseændring

Den nye MDF-plade Valchromat er optimal på alle punkter

MultiAir nu også lokal på Sjælland

Ferielukket uge 29 + 30 + 31

Mød Louise Jensen – Ruko’s nye Account Manager

Sådan undgår du at blive offer for svindel

Ledige stillinger hos EffiMat

Farlig-gods depoter af polyethylen

Kør firhjulstrækker om vinteren og cabriolet om sommeren!

Send til en kollega

0.187