Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Designboard har succes med portugisisk træ-fiber-plade

Børnevenligt eksporteventyr

Legepladsbyggervirksomheden Monstrum vokser i ind- og udland og ud af lokalerne i Hvidovre

Jysk rykker ind i Belgien

Efter drastisk milliontab for Paustian: Kähler-mand går ind i ejerkredsen

Rædselsfuldt regnskabsår har ført til omvæltninger i Kalkbrænderihavnen.

Mistral-producent efter investeringsår: Et okay resultat

Hammel tjente også et millionbeløb i 2016.

200 Bygma-ledere efteruddannes

Bloggere skal skabe reklame for dansk interiørproducent

1000 Thy-vinduer til Midtsjælland

Se tallene: Vestjysk underleverandør nyder status quo med vilje

DT Group skal have ny ejer

Gulvproducent hævder: "Træ er sundt, siger forskningen".

Danmarks bedste Designa-butik går ind i nabodistriktet

Svensk byggevarekoncept åbner sin første butik i Danmark

Lammhults flytter eksportlager fra Sverige til Danmark

Uge 12: Ind og ud af bestyrelser og direktioner

Trædistribution uden om dyre mellemled er en kæmpesucces

Det viser et nyt regnskab fra midtjyske Thorlund Skou.

Ny Hillerød-butik - kun med havemøbler

Ilva garanterer job til unge med autisme

Fra fyret i møbelfirma over falden fodboldstorhed og til fængselsdom

Wood Supply kommenterer.

Ikea satser på online

Om ti år kan e-handlen være større end den traditionelle handel, mener koncernchef.

Nordjysk luksuskøkken får ny investor

Roslev Trælasthandel leverer største overskud i 10 år

Skriver Licitationen - Byggeriets Dagblad fredag.

Vinduesfabrikker svømmer i ansøgninger

Fra talentkonkurrence til produktion hos Skovby

Unge vinderdesignere får vindermøbel ud på markedet.

Linak-stifter kritiserer skat på generationsskifte

Ikea rykker ind på Strøget

Danskejet industri er større ude end hjemme

Nordjysk producent af stolestel får nye ejere

Kvik-mand igennem 34 år takker af

Guidet rundtur: Massevis af bæredygtigt træ i Aarhus C

Vendte milliontab til milliongevinst: Men stor underleverandør er ikke tilfreds

De færreste vover at blive selvstændige

Se tallene: Lollandsk møbelfabrik løb med tocifret milliongevinst

Millionbeløb tildeles til stoleforskning

Stark holder 21 festivaler i år

Velux-ejer kommer ud med rekordregnskab

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Brandsikre løsninger fra DENIOS

Formstøbte membraner i gummi efter ordre

Konference: Hvordan skal forsynings sektorerne fremadrettet reguleres og organiseres?

Farvel og goddag

Få kontor midt i det pulserende Kongens Lyngby

Låsbar elektronisk RFID-sikkerhedsbryder med stor fleksibilitet

Bliver dine kunder skræmt væk af alt for mange valgmuligheder?

Slutspurten er sat ind

FORÅRSTILBUD på vinduesløfter

Kompleks energirenovering af Søminestationen

Ny funktionalitet fra Billy Regnskabsprogram

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Kom til årets Branddag – og hør seneste nyt om certificering af teknisk byggesagsbehandling

Nordic BIM Academy – Copenhagen 2018

DENIOS Miljøskab - PolyStore

Efsen Engineering A/S på Medtec Europe, 4-6 April, Stuttgart, Tyskland

Pladesaven alle taler om!

TILBUD på vinduesløfter

Sprøjtepistoler i højeste kvalitet fra G.A. Hansen

Produkter fra Automa

Konference om forsynings sektorernes fremtid

Næste-Generation Industriel PC, med innovative i-Modules!

Har i sagt nej til en ordre for nyligt?

Vores dag for arbejdssikkerhed

Bølgepap til sikker beskyttelse

Send til en kollega

0.266