Abe-producent vil gå fra velrennomeret til velkendt

Det oldgamle firma bag Bojesen-aben vil være et spritnyt skud på Danmarks designstamme.

Rigtig mange kender Kay Bojesen-aben og Bøllings Bakkebord, men langt færre kender det sjællandske trædrejeri Brdr. Krüger i Jonstrup ved Måløv, som producerer de to designikoner af træ.

Det skal ændre sig, hvis det står til 5. generation af Krüger-familien, som har overtaget ejerskabet efter et generationsskifte. Efter mere end hundred år som en halvhemmelig leverandør, vil Brdr. Krüger nu springe ud som producent og markedsfører af eget design.

- Det bliver den største forskel i og med, at min søster og jeg er trådt ind som femte generation, siger Jonas Krüger og nævner søsteren Julie Krüger.

- Det bliver vores vinkel til virsomhedens fremtid, at vi udvikler os fra at være leverandør og til at blive et selvproducerende designbrand, hvor vi udvikler, designer, producerer og markedsfører selv, fortæller han til Wood Supply.

To ben i stedet for ét

Strategien handler blandt andet om at få mere kontrol over tilværelsen.

- Det har givet mening for mine forældre og mine bedsteforældre at arbejde som leverandører. Det har givet mening i den tid, de arbejdede i. Men tiderne ændrer sig, og det er blevet en mere usikker tilværelse i en meget prisfokuseret branche, hvor det er svært at konkurrere med billig arbejdskraft.

Strategien er dog også en balancegang. På den ene side skal Brdr. Krüger holde fast i de gode kunder, som trædrejeriet har leveret til længe og vil gøre fremover.

- På den anden side udvider vi så forretningen med vores egne produkter, så vi har disse 2 ben at stå på, siger Jonas Krüger.

Læs også: Lederkomet får ansvar for Bojesen-aben og Bøllings bakkebord

Det skal kunne ses i Brdr. Krügers eget design, at det har rødder i en 131 år gammel håndværksvirksomhed.

- Man skal kunne se, at der er kælet for detaljen og at der er omhu, knowhow og ekspertise og erfaring i det, vi laver. At det er gode materialer og ordentligt alt sammen. Designmæssigt har vi rødder i den danske guldalder fra midten af sidste århundrede og frem, og der må gerne være referencer til den tid men det skal ikke stå stille i fortiden. Det skal også tage moderne ud i samtiden. Vi er et gammelt trædrejeri, så vi arbejder med et motto, der hedder ”a new turn on tradition”.

Kunderne findes derude

Ambitionen er at komme ud i verden med udgangspunkt i en styrket base, som hedder Danmark og Skandinavien.

- Der er et kæmpe potentiale, hvis jeg skal prøve at vurdere det så objektivt som muligt. Når vi har stået i Milano og Köln, så tager folk rigtig godt imod de værdier, vi står for, og vi skal ud i verden og finde den målgruppe, der værdsætter det, siger Jonas Krüger.

Og ellers kan Brdr. Krüger tage en vidt berømt abe som Kay Bojesens og vise den frem for alverden og sige: Det er os, der laver den. På den anden side er det en abe, der produceres for designhuset Rosendahl Design Group, der ejer aben.

- Og det er selvfølgelig en fin balancegang at gå. Men vi fortæller, at det er os, der laver aben for Rosendahl Design Group. Det er et godt kvalitetsstempel, og det kan blive en god åbning for os over for kunderne.

For at ruste sig til den nye strategi blev direktionen i 2016 til en trio. Foruden Jonas Krüger, der er kreativ direktør og Julie Krüger, produktionsdirektør, hentede man forrige sommer en lederprofil udefra i Lasse Holm Clausen og indsatte ham med titel af administrerende direktør.

Med Lasse Holm Clausen, der har en fortid hos firmaer som møbelfirmaet Scan-Thor, Novo Nordisk og Dong, er det gamle trædrejeri ved at styrke sig til en ny identitet.

Mere om: Brdr. Krüger


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Pengeinstitut sætter topdesign ind i alle filialer

Muuto, Gubi og Fredericia er blandt de producenter, som skal løfte bankoplevelsen.

25 år med turbovækst: "Jeg var jo bare en hvalp dengang"

Uge 21: Rokader i direktioner og bestyrelser

Ny sengebutik: ”Vi skal give kunderne en oplevelse de kan huske i 15 år”

Gør op med betontænkning og tænk træ

Wood Supply kommenterer.

Nedslående tal: Boligkæde vil åbne nye butikker for at slå igen

Normann gav skumleverandør en helt særlig udfordring

Se koncerntallene: Flere års stejl optur er afbrudt for Cane-Line og kompagni

Enighed på bordpladefabrik: Nej tak til tvangsoverarbejde

Video: Derfor investerer Rumas et millionbeløb i egen pladefabrik

Bolia vinder branchehæder med e-handelspris

Ugens grin: Mirakelkur

Ilvas butikker skal gennemgående renoveres

Dansk avis kritiserer: Virker møblerne ikke en smule bekendte?

Især vinduesbranchen overtager lokale konkursmedarbejdere

Coop og Altan.dk udvikler specialdesignede altanmøbler

Flugten fra Al-Shabaabs hær endte på Hvalsø Savværk

Vela udvikler stol sammen med patienter og pårørende

Lukning af interiørbrand trækker ned

Ugens rokader i bestyrelser og direktioner

Før krakket: NJA-direktør var optimist midt i kæmpekrise

Og fortæller nu for første gang til offentligheden, hvorfor fabrikken ved Thisted ikke klarede sig.

Central Hay-butik lukker i Aalborg

To danske mestersnedkere melder sig VM-klar

Global webshop opruster på møbelsiden

1

Hvorfor skal så mange møbler smides bort?

Formandsskifte: Norlunds bestyrelse skulle gøres professionel

Millionfinte pynter på savværkets tal

Naturfond samarbejder nu med FSC om sine anlægsprojekter

Alu-synergi: Nordjysk lågeproducent købt op af metalvirksomhed

Kædegigant åbner nye bolighuse med rekordfart

Fra fattig mands bryllupsgave til nyt designfirma

Sjællandsk håb om stort beslag-eventyr: Europæisk patent er nu godkendt

Tømmergaarden lukker en nordjysk forretning

Efter kædekonkurs: Svoger og tidligere ansat åbner ny møbelforretning

Superwood satser på supervækst med superudvidelse

Efter svære år: Sydjysk XL Byg er blevet solgt

Se alle Medlemmernes egne nyheder

NY PORTAL: Spar +50% på indkøb!

Et gevind er ikke bare et gevind

Vind en Weinig Cube på Ligna

www.bygholmmaskinsnedkeri.dk

Nyt skærmvægssystem fra LAMIPRO

Snoers glarmestre hyldes i Glarmesterlauget

Nyt skærmvægssystem fra LAMIPRO

Sokkeljusteringssystem Häfele Axilo

Energioptimering af virksomheden – med mulighed for tilskud

Har du den rigtige kabinetkøler?

Din totalleverandør af MAX højtryk

Industri 4.0 cellen hos SCM Group på LIGNA messen

Eksport til Norge: Den Danske fællesstand på Bygg Reis Deg 2017 Norges største Bygge- anlægsmesse

AutoCAD, Revit, Inventor: Spar 30%

Lejer til papirindustrien

Sandblæsningsudstyr i høj kvalitet fra G. A. Hansen

Virksomhederne i Syd klarer sig bedre

Simas holder lukket

Vi ses til LIGNA...

CERABOND, et komplet sortiment af skæreskiver til stål og rustfrit stål med 40 % mere effekt.

Kom og se rundsavens afløser på LIGNA messen!

Sammenligning af kabinetkølere – hvorfor vælge EXAIR?

Verdens første trykstøbte opsamlingskar!

Ny mand i salgsteamet hos Steens Group

Overflade mekka på LIGNA 2017

Send til en kollega

0.176