Verpan går i kamp med et tveægget sværd

Panton-producenten er vokset ud af børnetøjet. Nu ændres struktur og strategi for at vokse.

Den danske Verner Panton-producent Verpan med hovedsæde i Horsens, er klar til at smide flyverdragten. Designbrandet, som belysningsproducenten Frandsen Group adopterede i 2003, har i årene hidtil markedsført sin produktportefølje monotont til både detailbranchen og kontraktmarkedet.

Men det ændrer sig nu. Verpan har vokset sig større, og 2 selvstændige afdelinger skal fremover køre ad hver sit spor, fortæller Verpan-direktør Peter Frandsen til Wood Supply.

- Så lige nu står vi ved en skillevej. Først brugte vi tid på at få dybde i kollektionen. Nu går vi ud og bliver mere aggressive på både kontraktmarkedet og detailmarkedet, men på hver sin måde. En del af organisationen kører ud ad detailsporet. En anden del skal kun koncentrere sig benhårdt om kontraktmarkedet, fortæller Peter Frandsen.

Lampeproducenten blev til møbelproducent

Det hele startede med en århusiansk antikhandler, som så store muligheder i at sætte udgåede Panton-lamper i produktion, og for at realisere det, kom Frandsen Lightning ind i billedet. Med en historie som producent af designerlamper, der går tilbage til 1968, var Frandsen en oplagt samarbejdspartner.

Men det har også flyttet Horsens-virksomheden et sted hen, hvor man ikke havde været før, og det skete, da Verpan udvidede sig fra lamper og til også at søge i den ledige del af Verner Pantons møbelarv.

Det realiserede Verpan ved simpelthen at headhunte en produktionsdirektør fra en af landets mest etablerede og veldrevne designmøbelfirmaer.

- Jeg sagde til ham, at vi ville vide, hvilke underleverandører, som de andre danske producenter bruger, og dem fik vi kontakt til, fortæller Peter Frandsen og siger, at produktionen af møbler som Kløversofaen og de Z-formede 123-stole blev startet op i Polen, hvorfra Verpan stadig får møblerne leveret.

Masser af nyt på vej

Med enkelte undtagelser har Verpan forsøgt at markedsføre hele sin portefølje til både kontraktsegmentet og detailsegmentet, men det er en ting, som den nye, todelte strategi ændrer. Der vil komme flere produkter fra Verpan, som henvender sig til det ene og ikke nødvendigvis til det andet af de to hovedsegmenter.

Læs også: Tal på bordet: Panton-producent har fået gang i salget

Sammen med designerens nærmeste arving vil Verpan igen dykke ned i Pantons arkiver for at finde interiør og accessories, som kan løfte Verpan yderligere på detailmarkedet. Og som kan pryde den flagskibsbutik, som Verpan i denne måned åbnede i Aarhus. Verpans første. Men ikke den sidste, hvis det står til Peter Frandsen.

- De nye produkter, vi vil lancere, skal give os endnu mere bredde, så vi bliver endnu mere attraktive for detailmarkedet.

Læs også: Plastproducenten: Plast kan sagtens være eksklusivt

På kontraktmarkedet har Verpan indgået et strategisk samarbejde med schweiziske Vitra, som selv har licens til at producere og markedsføre den klassiske plasticstol Panton Chair, som muligvis er Pantons mest ikoniske. Sammen med Vitra skal Verpan forsøge at markedsføre sin Kløversofa til lufthavne verden over. Kløversofaen var en Panton-tegning, der blev støvet af og som sofa produceret specielt til Pradas modetøjsbutikker verden over, betrukket med Pradas eget velourstof.

Det skal ikke bare syne

Kløversofaen, som er helt central i Verpans kontraktsatsning markedsføres også til alle mulige slags firmaer og institutioner, og kløversofaen er for nylig også lanceret i en plasticudgave, som er særlig vejrbestandig og kan stå udendørs.

En skulpturel sag, som lever op til Verner Pantons ry for det lidt vilde og outrerede. Men den er bestemt funktionel, mener Peter Frandsen.

- På kontraktmarkedet kan man ikke pitche noget, hvis det ikke har relevans nok for kunden, og det er ikke nok, at en sofa kan fortælle en god historie. For den fortæller ingen historie, når den først står derude. Så skal man kunne sidde på den. Så skal den kunne fungere som det, den er, siger han.

Mere om: Verner Panton | Verpan


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Vordingborg om nyt resultat: Derfor vokser vi mere end de fleste

Regnskabets time: Det her var sidste chance for Norlund

Budgettet skulle holdes, hvis savværket ville overleve.

Uge 17: Rokader i træ- og møbelbranchens ledelser

Tvis og Svane kan have kurs mod børsen

Resultat: 5 på stribe hos sydjysk vinduesproducent

Indtjeningsrekord efter årrække med uafbrudt bundlinjevækst.

Resultat: Lykken er vendt for vestjysk skoleinventar

8 millioner adskiller firmaets bundlinje fra 2016 til 2015.

Kvik fremgang på både salg og overskud

Vestjysk køkkenkoncern viser fremgang.

Kæmpeaftaler hæmmer markedsdynamikken

Wood Supply kommenterer.

DM i Skills 2019 rykker til Sjælland

Se tallene: Sjællandsk byggekæde øgede milliardomsætningen

Farvel til klassiske mærker i træindustriens maskinpark

Og goddag til en gennemrenoveret organisation hos maskingigant.

På video: Ren amatør åbnede Bygmas nye proffcenter

Håndværkerne kan komme hurtigt ind og ud af ny Optimera

Københavnsk designhus henter ny mand ind på holdet

1

Nordjysk indretningsfirma i lykkelig skilsmisse

3 nye ejere har købt en aktivitet ud af Højer Møbler.

Mange starter nyt firma for en krone

Resultat: Kontormøbelfirma fordoblede sit overskud

Sjællandsk møbelbutik drages over til næste generation

Naboen flytter: Men Erik Jørgensen fastholder sit showroom i Nordhavn

Se tallene: Gulvproducent fik en bølgedal i 2016

Butikker: Fremgang og større salg

Det går igen rigtigt godt for detailhandlen - og tendensen ser ud til at fortsætte, mener ekspert.

Vinduesgigant kan fejre et rekordkvartal

Se tallene: Designhus fik rekordresultat i jubilæumsår

Kunsten at købe korrekt ind i Kina

Se tallene: Fynsk møbelgrossist vokser og vokser.

70 mister arbejdet i konkurs i Thy

Jysk sofaproducent vover nu noget andet

1

Stor SKI-aftale er indgået: Her er udbudsvinderne

Gårsdagens kontraktmesse overgik alle forventninger

2 markante møbelbrands flytter sammen i det herskabelige Bredgade

Se tallene: Nyt rekordoverskud i vestjysk køkkenkoncern

Krone Vinduer fuldender Østerbro-projekt

Danske forbrugere er fulde af forårsfortrøstning

Ugens rokade i bestyrelser og direktioner

Digitalt møbelsalg? Du har sandsynligvis ingenting set endnu

Aalborg vil genbruge skolemøbler

Se billederne: Trends & Traditions kører på skinner i København i dag

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Gå-hjem-møde: SIGMA & BIM forbindelsen

R&D’s softwarekompetencer anvendes med succes i vindindustrien

Vind en Weinig Cube på Ligna

Gratis adgang til LIGNA’ 17 med LINDLARSEN

Drejeskiver til udstillinger

BIM & IKT for landskabsarkitekter

Træknuser til træværkstedet fra Thrane Maskiner ApS

3D-vision på Fynbo Foods: Vakuum sikrer holdbarheden

Temadag: Projektering af konstruktioner med CLT

Ubro SystemPac på Interpack 2017

BIOCALOR A/S søger møbel/gulv producent. Vil gerne købe ca. 5000 T spåner årligt.

Simas regnede den ud

Alle former for pakketape til dine forsendelser

Dette er rundsavens afløser!

Nyt, prisbelønnet linoleumsgulv genbruger knuste kakaoskaller

Den Store Häfele – Møbelbeslag Design

EnergiØkonomi nyhedsbrev april 2017

STOP annoncespild!

Besøg ONE HOMAG på LIGNA d. 22. – 26. maj 2017 !

Kom til Festool tirsdag hos Dorch & Danola

Filtermedie til meget fint processtøv

Diatom A/S intensiverer omhældning af kemiske produkter i kundespecifikke m...

Nyhed! Styretavler for pumper

SnoerGlas søger elitesnedker

NIC Denmark udvider og styrker organisationen

Send til en kollega

0.203