Verpan går i kamp med et tveægget sværd

Panton-producenten er vokset ud af børnetøjet. Nu ændres struktur og strategi for at vokse.

Den danske Verner Panton-producent Verpan med hovedsæde i Horsens, er klar til at smide flyverdragten. Designbrandet, som belysningsproducenten Frandsen Group adopterede i 2003, har i årene hidtil markedsført sin produktportefølje monotont til både detailbranchen og kontraktmarkedet.

Men det ændrer sig nu. Verpan har vokset sig større, og 2 selvstændige afdelinger skal fremover køre ad hver sit spor, fortæller Verpan-direktør Peter Frandsen til Wood Supply.

- Så lige nu står vi ved en skillevej. Først brugte vi tid på at få dybde i kollektionen. Nu går vi ud og bliver mere aggressive på både kontraktmarkedet og detailmarkedet, men på hver sin måde. En del af organisationen kører ud ad detailsporet. En anden del skal kun koncentrere sig benhårdt om kontraktmarkedet, fortæller Peter Frandsen.

Lampeproducenten blev til møbelproducent

Det hele startede med en århusiansk antikhandler, som så store muligheder i at sætte udgåede Panton-lamper i produktion, og for at realisere det, kom Frandsen Lightning ind i billedet. Med en historie som producent af designerlamper, der går tilbage til 1968, var Frandsen en oplagt samarbejdspartner.

Men det har også flyttet Horsens-virksomheden et sted hen, hvor man ikke havde været før, og det skete, da Verpan udvidede sig fra lamper og til også at søge i den ledige del af Verner Pantons møbelarv.

Det realiserede Verpan ved simpelthen at headhunte en produktionsdirektør fra en af landets mest etablerede og veldrevne designmøbelfirmaer.

- Jeg sagde til ham, at vi ville vide, hvilke underleverandører, som de andre danske producenter bruger, og dem fik vi kontakt til, fortæller Peter Frandsen og siger, at produktionen af møbler som Kløversofaen og de Z-formede 123-stole blev startet op i Polen, hvorfra Verpan stadig får møblerne leveret.

Masser af nyt på vej

Med enkelte undtagelser har Verpan forsøgt at markedsføre hele sin portefølje til både kontraktsegmentet og detailsegmentet, men det er en ting, som den nye, todelte strategi ændrer. Der vil komme flere produkter fra Verpan, som henvender sig til det ene og ikke nødvendigvis til det andet af de to hovedsegmenter.

Læs også: Tal på bordet: Panton-producent har fået gang i salget

Sammen med designerens nærmeste arving vil Verpan igen dykke ned i Pantons arkiver for at finde interiør og accessories, som kan løfte Verpan yderligere på detailmarkedet. Og som kan pryde den flagskibsbutik, som Verpan i denne måned åbnede i Aarhus. Verpans første. Men ikke den sidste, hvis det står til Peter Frandsen.

- De nye produkter, vi vil lancere, skal give os endnu mere bredde, så vi bliver endnu mere attraktive for detailmarkedet.

Læs også: Plastproducenten: Plast kan sagtens være eksklusivt

På kontraktmarkedet har Verpan indgået et strategisk samarbejde med schweiziske Vitra, som selv har licens til at producere og markedsføre den klassiske plasticstol Panton Chair, som muligvis er Pantons mest ikoniske. Sammen med Vitra skal Verpan forsøge at markedsføre sin Kløversofa til lufthavne verden over. Kløversofaen var en Panton-tegning, der blev støvet af og som sofa produceret specielt til Pradas modetøjsbutikker verden over, betrukket med Pradas eget velourstof.

Det skal ikke bare syne

Kløversofaen, som er helt central i Verpans kontraktsatsning markedsføres også til alle mulige slags firmaer og institutioner, og kløversofaen er for nylig også lanceret i en plasticudgave, som er særlig vejrbestandig og kan stå udendørs.

En skulpturel sag, som lever op til Verner Pantons ry for det lidt vilde og outrerede. Men den er bestemt funktionel, mener Peter Frandsen.

- På kontraktmarkedet kan man ikke pitche noget, hvis det ikke har relevans nok for kunden, og det er ikke nok, at en sofa kan fortælle en god historie. For den fortæller ingen historie, når den først står derude. Så skal man kunne sidde på den. Så skal den kunne fungere som det, den er, siger han.

Mere om: Verner Panton | Verpan


Hold dig opdateret med Wood Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Midtjysk køkkenproducent konkurs

Efter opkøb: Stopper møbelproduktionen

Der skal gøres plads til produktionen af Linolie Døre og Vinduer i den gamle møbelfabrik i Vemb.

Træallé og siddemøbler skal understøtte byudvikling i Horsens

Lokal designduo skal skabe sammenhæng til New Danish Modern

For mange fejlskud koster hos Labflex

Biga skifter navn

Video: Roskilde: Kuppelformet frirum for festivalgæsterne

Ny strategi skal skabe ny fremtid for små lokale tømmerhandler

Østerbro Tømmerhandel vil redde tømmerhandler i yderområderne.

Konkurrencestyrelsen nikker ja til dansk-svensk fusion

Wegner-producent starter generationsskifte: Den gamle har et brændende fremtidsønske

Video: Fuldkommen kompromisløs: Laver alting selv - men ville først helst være fri

Overgaard & Dyrman laver håndværk, hvor prisen intet betyder - men den er høj.

Gamle kendinge skal være løftestang for nyt design

Stor international konference for tropisk træ kommer til Aarhus

Jeld-Wens bundlinje tager et gevaldigt hop

Nu drømmer han om "et mini-Ikea"

Gik i protest: Sjællandske bolighuse smutter til konkurrenten

Se tallene: Dansk emballagekæmpe vinder i presset konkurrence

Regnskab: Nordjysk savværk har rygende travlt med Aalborg-renoveringer

Byggekæde åbner nyt distributionscenter: Skal håndtere 2000 daglige ordrer

Nu må Ikea bygge sit city-varehus

Efter jysk møbelkonkurs: Klemte kunder får forskelsbehandling

Ind og ud af branchens ledelser i uge 25

Her er vinderen af international Ilva-konkurrence

Den danske møbelkæde har uddelt sin designpris for 5. år i træk.

Ikea gør op med noget der er helligt

Wood Supply kommenterer.

Digitalt lykkehjul er lykken for Jysk

Windoor Danmark får ny direktør

Dansk trælast solgt af svenskere til svenskere

Uge 24: Rokader i bestyrelser og direktioner

1

Gamle træpaller opvarmer hele Engesvang

Debat: Er det bæredygtigt bare fordi det er cirkulært?

Vil ikke holde på kunderne i Ny Stark

Fjerde Jysk-butik på vej i Belgien

Klatretyve plyndrede nordsjællandsk møbelbutik

Se billederne: Årets bedste møbelsvendeprøve er kåret

Uge 23: Rokader i bestyrelser og direktioner

Millioninvestering hos Troldtekt: Så meget er malingspildet blevet mindsket

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Filtermedie til fint formuleret processtøv

Højkvalitets skab Systema serien fra DENIOS

Junget - ny eneforhandler af elumatec

Massiv fremgang hos dansk hvidevareproducent

VITRAL på eventyr i Yaoundé, Cameroun!

Bliv opdateret på nyt fra Byggeri og Anlæg

Moelven bolig akustik - et sikkert valg

PN Beslag har pr. 1. juni styrket salgsorganisation.

Betoninventar hos Bestseller leveret af Contec Prefab

Har du pladsproblemer??

Krone Vinduers certificerede brandelementer forhindrer spredning af facadebrand

MgO plader - og hvad så???

Typiske projekteringssvigt - og hvordan du undgår dem.

Gode tilbud sommertilbud fra Inventarland

DLH satser stort på komposit terrassebrædder

Undgå miljø påbud

Metsä Wood lancerer ‘Open Source Wood

Frøslev Træ med ny hjemmeside

Lad malerpensel og sandpapir ligge og nyd et vedligeholdelsesfrit hegn

Myndigheder springer i stor stil lovkrav ved udbud over

Innovative nordjyske faglærte dimitterer, de første i Aalborg

En smal sag med brede perspektiver

Rundsavens afløser er nu på markedet

SAMES KREMLIN Airmix NANOGUN MX elektrostat teknologi - unik expertise i de...

Industriel 4G/LTE modem gateway med 2 SIM kort

Send til en kollega

0.236